45 Universitas Sumatera Utara
b. Usia c. Tingkat Pendidikan
d. Lama Bekerja
Variabel Bebas x Majalah MINAT
a. Frekuensi Membaca b. Durasi Membaca
c. Rubrik yang dibaca d. Penyajian Informasi
e. Cover Majalah f. Ukuran Fisik Majalah
g. Ukuran Huruf h. Penggunaan Bahasa
i. Kelengkapan Informasi Variabel Terikat y
Pemenuhan Kebutuhan Informasi a. Kognitif
b. Personal Diversi c. Personal Identity
2.4 Definisi Operasional
Definisi operasional merupakan penjabaran lebih lanjut tentang konsep yang telah dikelompokkan dalam kerangka konsep. Definisi operasional adalah
suatu petunjuk pelaksanaan mengenai cara-cara untuk mengukur suatu variabel. Dengan kata lain, definisi operasional adalah suatu informasi ilmiah yang amat
membantu peneliti lain yang ingin menggunakan variabel yang sama. Singarimbun, 2008:46.
Definisi operasional dari variabel-variabel penelitian ini adalah : Karakteristik Responden Z
a. Jenis Kelamin, yakni jenis kelamin responden karyawan kantor pusat PT Perkebunan Nusantara IV. Pada penelitian ini, responden seluruhnya
berjenis kelamin laki-laki dan perempuan. b. Usia, yakni usia responden yang mengisi kuesioner.
46 Universitas Sumatera Utara
c. Tingkat pendidikan, yakni tingkat pendidikan terakhir yang responden peroleh. Jenjang pendidikan terakhir dalam penelitian ini terdiri dari 4
kelompok yaitu : SMA sederajat, D3, S1, S2, dan S3. d. Lama Bekerja, yakni waktu yang dihitung sejak pertama kali responden
terdaftar sebagai pegawai aktif di PT Perkebunan Nusantara IV. Variabel bebas X
1. Frekuensi membaca, yaitu tingkat keseringan membaca majalah MINAT.
2. Durasi membaca, yaitu waktu yang dibutuhkan setiap kali membaca majalah MINAT.
3. Rubrik yang dibaca, yaitu apakah responden membaca seluruh rubrik yang tersaji didalam majalah MINAT.
4. Penyajian Informasi merupakan faktor penting dalam suatu majalah. Dalam hal ini responden akan melihat bagaimana nilai dari majalah
tersebut dari informasi-informasi yang disajikan. 5. Cover Majalah, merupakan faktor penting yang selalu dilihat oleh
konsumen ketika melihat suatu majalah. 6. Ukuran Fisik Majalah, yaitu bagaimana suatu majalah akan membuat
tertarik konsumennya apabila ukuran fisiknya baik dan mudah untuk dibawa.
7. Ukuran Huruf, yaitu suatu majalah akan menarik apabila hurufnya memiliki tingkat keterbacaan yang baik dan tidak menyuitkan si
pembaca. 8. Penggunaan bahasa yang baik dapat mempengaruhi konsumen dalam
hal ketertarikan untuk membacanya. Semakin sulit bahasa yang digunakan maka semakin sulit konsumen akan mengerti isi dari
majalah tersebut. 9. Kelengkapan Informasi akan membuat responden tertarik dan ingin
selalu membaca majalah tersebut dan menunggu setiap penerbitannya. Variabel terikat Y
a. Kebutuhan Kognitif, yang terdiri dari :
47 Universitas Sumatera Utara
- Informasi, yaitu informasi yang didapatkan karyawan PT Perkebunan Nusantara IV setelah membaca majalah Minat.
- Surveillance, yaitu pengumpulan dan penyebaran informasi mengenai hal-hal yang didapat saat membaca majalah Minat.
- Eksplorasi realitas, yaitu melihat kesesuaian antara informasi yang didapat dari membaca majalah Minat dengan realita.
Kebutuhan Kognitif diukur dari pertanyaan berikut : Apakah Anda membaca majalah Minat terdorong hal-hal berikut ?
- Untuk memperoleh informasi mengenai PT Perkebunan Nusantara IV.
- Untuk memperoleh referensi dalam memecahkan masalah. b. Personal Diversi, yaitu kebutuhan akan pelepasan dari tekanan dan
kebutuhan akan hiburan dengan membaca majalah Minat. Kebutuhan Personal Diversi diukur dari pertanyaan berikut :
Apakah Anda membaca majalah Minat terdorong hal-hal berikut ? - Untuk memperoleh hiburan atau kesenangan.
- Untuk memperoleh sarana relaksasi atau penyaluran emosi. - Untuk mengisi waktu luang.
c. Personal Identity, yaitu menggunakan isi media untuk memperkuat atau menonjolkan sesuatu yang penting dalam kehidupan atau situasi
orang itu sendiri. Kebutuhan personal identity diukur dari pertanyaan sebagai berikut :
Apakah Anda membaca majalah Minnat terdorong hal-hal berikut ? - Untuk berbagi pengalaman dengan orang lain.
- Untuk memperkuat hubungan dengan orang lain.
2.5 Hipotesis
