1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Penelitian
Perusahaan radio pemerintah dan swasta yang berlokasi di Medan, pada tahun 2007 ini berjumlah 40 radio siaran, hal ini menyebabkan setiap radio harus
berkompetisi antara satu dengan yang lain. Tingkatan pendengar suatu radio didasari oleh pengetahuan pendengar terhadap radio tersebut. Atribut Produk
Perusahaan radio menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi pendengar untuk mendengarkan perusahaan radio tersebut. Adapun Atribut produk terdiri dari
kemasan acara yang ditawarkan, koleksi lagu, kualitas pemberitaan, request time, dan kualitas penyiar. Oleh karena itu setiap radio perlu mendiferensiasikan
produknya sehingga dapat menimbulkan ciri khas tersendiri yang dapat menarik perhatian pendengarnya.
Suatu produk siaran radio dinilai pedengarnya melalui manfaat yang di dapat dari produk siaran tersebut. Apabila manfaat produk tersebut bisa
memberikan kepuasan kepada pendengarnya biasanya pendengar akan mempunyai image yang baik terhadap produk tersebut. Untuk itu penting bagi
Perusahaan untuk mengetahui sejauh manakah atribut produknya diharapkan oleh pendengar.
Radio KISS FM merupakan radio yang memiliki segmen pendengar mulai dari usia 15 sd 29 tahun karena berada di peringkat pertama untuk segmentasi
tersebut, Radio KISS FM juga menempati peringkat yang pertama diantara siaran radio di kota Medan
www.KISSfm-medan.com . Berdasarkan alasan, beberapa
1
2 kelebihan dan perbedaan dari siaran radio tersebut terhadap radio siaran lainnya,
maka saya tertarik untuk melihat apakah ada pengaruh Atribut Produk terhadap terbentuknya Citra Merek Brand Image di Radio KISS FM Medan.
Menurut Erwin 2004, penggunaan atribut produk tersebut terdiri dari kemasan acara yang ditawarkan, koleksi lagu, kualitas pemberitaan, request time,
dan kualitas penyiar.
Tabel 1.1 Daftar Radio Siaran di Medan
No. Nama Radio
Frekuensi No.
Nama Radio Frekuensi
1 La Femme FM
88 21
Prambors FM 97.5
2 Satya Bhakti FM
88.4 22
Narwastu FM 97.9
3 RRI Pro 3 FM
88.8 23
Kosa FM 98.3
4 Pasopati FM
89.2 24
Most FM 99.1
5 Visi FM
89.60 25
Istana FM 99.9
6 Q FM
90 26
Binuang FM 101
7 Teladan FM
90.4 27
Roris FM 101.4
8 Mix FM
90.8 28
Mesra FM 101.8
9 Umsu FM
91.60 29
Bonsita FM 102.2
10 RRI Pro 2 FM
92.4 30
Alnora FM 102.6
11 Lite FM
92.8 31
Ditra Nuansa FM 103
12 Radio Elshinta FM
93.2 32
Simfoni FM 103.4
13 RRI Pro 1 FM
94.3 33
Gita FM 103.8
14 Suara Medan FM
94.7 34
Mitra FM 104.2
15 Pranpanca FM
95.1 35
Star FM 104.6
16 Citra Buana
FM 95.50
36 KISS FM 105.0
17 City Radio FM
95.9 37
Delta FM 105.8
18 Rodhesa FM
96.3 38
Kardopa FM 106.2
19 Radio Dangdut TPI FM 96.7
39 Sonya FM
106.6 20
Sikamoni FM 97.1
40 Lips Radio FM
107.3 Sumber : “http : ms.wikipedia.orgwikiDaftar stesen Radio Indonesia”
B.
Perumusan Masalah
Apakah ada pengaruh Atribut Produk kemasan acara yang ditawarkan, koleksi lagu, kualitas pemberitaan, request time, dan kualitas penyiar terhadap
terbentuknya Citra Merek Brand Image Radio KISS FM Medan?
3
C. Kerangka Konseptual
