55 menyatakan sangat setuju, 72 menyatakan setuju, 11 menyatakan
kurang setuju dan 2 menyatakan tidak setuju. 2.
Dari pernyataan Gaya bicara yang baik dalam penyampaian informasi.pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 9 menyatakan
sangat setuju, 49 menyatakan setuju, 39 menyatakan kurang setuju dan 3 menyatakan tidak setuju.
3. Dari pernyataan Pengucapan bahasa yang tepat dan cermat pada 100
responden rekan sebaya KISS FM, 9 menyatakan sangat setuju, 49 menyatakan setuju, 39 menyatakan kurang setuju dan 3
menyatakan tidak setuju. 4.
Dari pernyataan Berwawasan luas dan kreatif pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 16 menyatakan sangat setuju, 69
menyatakan setuju, 13 menyatakan kurang setuju dan 2 menyatakan tidak setuju.
f. Citra Merek Brand Image sebagai variabel Y
Citra Merek Brand Image KISS FM Medan yaitu image pendengar terhadap radio KISS FM.
Tabel 4.11 Pendapat Responden terhadap Citra Merek Brand Image Y
5 4 3 2 1 Total
NO F F F
F F
F 1 15 15 71
71 11 11 2
2 - - 100 100
2 9 9
49 49 39
39 3 3 -
- 100 100
3 16 16 72 72 8 8 4
4 - - 100
100 4 16 16 69
69 13 13
2 2 - - 100
100 5 8 8 82
82 10 10 - - -
- 100 100
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2007 data diolah
56 Berdasarkan Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa :
1. Dari pernyataan KISS FM memiliki acara yang sesuai dengan selera
pendengar pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 15 menyatakan sangat setuju, 72 menyatakan setuju, 11 menyatakan
kurang setuju dan 2 menyatakan tidak setuju. 2.
Dari pernyataan KISS FM memiliki koleksi lagu yang lengkap pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 9 menyatakan sangat
setuju, 49 menyatakan setuju, 39 menyatakan kurang setuju dan 3 menyatakan tidak setuju.
3. Dari pernyataan KISS FM memiliki kualitas pemberitaan yang
aktual pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 16 menyatakan sangat setuju, 72 menyatakan setuju, 8 menyatakan kurang
setuju dan 4 menyatakan tidak setuju. 4.
Dari pernyataan KISS FM memiliki KISS FM memiliki fasilitas request time pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 16
menyatakan sangat setuju, 69 menyatakan setuju, 13 menyatakan kurang setuju dan 2 menyatakan tidak setuju.
5. Dari pernyataan KISS FM memiliki KISS FM memiliki penyiar yang
berkualitas pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 8 menyatakan sangat setuju, 82 menyatakan setuju dan 10
menyatakan kurang setuju.
57
B. Metode Analisis Statistik
1. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kualitas hasil penelitian yang bermutu dan baik dperoleh dengan melakukan rangkaian penelitian secara baik dan benar pula. Perencanaan
yang baik mutlak diperlukan, lalu alat-alat yang digunakan juga harus dalam kondisi baik. Oleh karena itulah sering kali sebelum penelitian
dilakukan alat-alatinstrumen yang digunakan diuji terlebih dahulu, agar data-data yang diperoleh valid dan reliable. Maka kuesioner disebar
kepada 30 responden diluar sampel untuk menguji validitas dan realiabilitasnya.
Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan alat instrumen dapat menjawab tujuan penelitian. Reliabel artinya konsisten
atau stabil Pratisto, 2004 : 241. Agar data yang diperoleh valid dan reliabel maka dilakukan uji reliabilitas.
a. Uji Validitas
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS Statistical Production and Service Solution versi 12.00, dengan
kriteria sebagai berikut : 1.
Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
Tabel
maka butir pertanyaan tersebut valid.
2. Jika r hitung negatif atau r hitung r Tabel, maka butir pertanyaan
tersebut tidak valid. 3.
r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total corelation.
