48
2. Deskriptif Variabel
Secara deskriptif persentase hasil penelitian dengan variabel-variabel yang diteliti terdiri dari Variabel Independen Atribut Produk X, yaitu : variabel
kemasan acara yang ditawarkan X
1
, koleksi lagu X
2
, kualitas pemberitaan X
3
, request time X
4
dan kualitas penyiar X
5
dan Variabel Dependen Citra Merek Brand Image Y. Tanggapan responden dapat berbentuk dan diberi
skor sebagai berikut :
Tabel 4.5 Skor Pertanyaan
No. Pernyataan Skor 1. Sangat
setuju 5 2. Setuju 4
3. Kurang setuju 3
4. Tidak setuju 2
5. Sangat tidak setuju
1
a. Kemasan acara yang ditawarkan sebagai variabel X
1
Kemasan acara yang ditawarkan adalah semua acara yang dikemas sedemikian rupa agar dapat meningkatkan pendengar radio dan acara
tersebut harus memenuhi unsur pemberitaan, pendidikan, kebudayaan, hiburan dan lainnya. Tanggapan rekan sebaya KISS FM terhadap
Kemasan acara yang ditawarkan adalah sebagai berikut :
49
Tabel 4.6 Pendapat Responden terhadap Variabel Kemasan Acara
yang Ditawarkan X
1
NO 5 4 3 2 1
Total F F F
F F
F 1 10 10 81
81 9 9 - - - - 100
100 2 9 9 72
72 17
17 2 2 - - 100
100 3 11 11 74
74 9 9 6
6 - - 100
100 4 9 9 75
75 16
16 -
- - - 100 100
5 21 21 31 31 46
46 2 2 -
- 100 100
6 10 10 81 81 9
9 - - - - 100 100
7 9 9 72 72
17 17 2
2 - - 100 100
8 11 11 74 74 9
9 6 6 -
- 100 100
9 9 9 75 75
16 16
- - - - 100
100
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer, 2007 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa :
1. Dari pernyataan KISS in the morning hadir setiap pagi dan menyajikan
acara untuk menambah semangat memulai aktivitas pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 10 menyatakan sangat setuju, 81 menyatakan
setuju dan 9 menyatakan kurang setuju. 2.
Dari pernyataan Noizetortion hadir setiap selasa malam dan menyajikan musik-musik yang beraliran rock, punk, emo, hip metal pada 100
responden rekan sebaya KISS FM, 9 menyatakan sangat setuju, 72 menyatakan setuju, 17 menyatakan kurang setuju dan 2 menyatakan
tidak setuju. 3.
Dari pernyataan Danceholic merupakan acara yang hadir setiap minggu malam dan menyajikan acara yang full musik dance pada 100 responden
50 rekan sebaya KISS FM, 11 menyatakan sangat setuju, 74 menyatakan
setuju, 9 menyatakan kurang setuju dan 6 menyatakan tidak setuju. 4.
Dari pernyataan Love always merupakan acara yang hadir setiap jumat malam yang membahas mengenai semua masalah percintaan. pada 100
responden rekan sebaya KISS FM, 9 menyatakan sangat setuju, 75 menyatakan setuju dan 16 menyatakan kurang setuju.
5. Dari pernyataan Forekesting Interaktif merupakan acara yang hadir setiap
rabu malam yang menyajikan acara seputar kesehatan anak muda pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 21 menyatakan sangat setuju, 31
menyatakan setuju, 46 menyatakan kurang setuju dan 2 menyatakan tidak setuju.
6. Dari pernyataan KISSMI KISS info musik indonesia hadir setiap hari
minggu pagi dan menyajikan lagu-lagu Indonesia pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 10 menyatakan sangat setuju, 81 menyatakan
setuju dan 9 menyatakan kurang setuju. 7.
Dari pernyataan KISS weekly hot 40 hadir setiap kamis malam dengan menyajikan 10 lagu mancanegara paling baru pada 100 responden rekan
sebaya KISS FM, 9 menyatakan sangat setuju, 72 menyatakan setuju, 17 menyatakan kurang setuju dan 2 menyatakan tidak setuju.
8. Dari pernyataan Road show from your campus hadir sabtu siang pukul 11-
1 dan membahas tentang dunia kampus pada 100 responden rekan sebaya KISS FM, 11 menyatakan sangat setuju, 74 menyatakan setuju, 9
menyatakan kurang setuju dan 6 menyatakan tidak setuju.
51 9.
Dari pernyataan After School hadir sabtu siang pukul 2-4 dan membahas tentang dunia anak sekolahan. pada 100 responden rekan sebaya KISS
FM, 9 menyatakan sangat setuju, 75 menyatakan setuju dan 16 menyatakan kurang setuju.
b. Koleksi lagu sebagai variabel X
Kategori