Skala Pengukuran Variabel Populasi dan Sampel Penelitian

31 Sumber : Kotler 2007:259, Dowling dalam Nguyen dan Leblanc, 2006:63, Setiadi 2003:16

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala Likert maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel kemudian dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Sugiyono, 2007:86. Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban sebagai berikut: Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert No Skala Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber: Sugiyono, 2007

3.6 Populasi dan Sampel Penelitian

Populasi adalah sekelompok elemen yang lengkap yang biasanya berupa orang atau objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi objek penelitian Kuncoro, 2009:118 32 Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang masih aktif kuliah yang telah atau pernah membeli produk kartu IM3. Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2009:118. Karena mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang melakukan keputusan pembelian pada kartu IM3 jumlahnya tidak diketahui sehingga untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono, 2003: 62: Z α 2 p q n = � 2 Keterangan: N = Jumlah sampel Z α = Nilai standard normal yang besarnya tergantung α, bila α = 0,05 → Z = 1,67 bila α = 0,01 → Z = 1,96 p = Estimasi proporsi populasi q = 1 – p d = Penyimpangan yang ditolelir 10 Berdasarkan pra-survei yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang telah melakukan keputusan pembelian pada kartu IM3 ditemukan ada 22 orang yang melakukan keputusan pembelian pada kartu IM3. Sehingga dapat ditemukan 33 estimasi proporsi populasi p sebesar 73 atau sama dengan 0,73. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah: Z α 2 p q n = � 2 1,96 2 0,73 0,27 n = 0,1 2 3,8416 0,1971 n = 0,01 n = 75,717936 = 76 orang Metode pengambilan sampel ini menggunakan purposive sampling yaitu penentuan sampel berdasarkan jenis orang tertentu yang dapat memberikan informasi yang diinginkan dan memenuhi beberapa kriteria yang ditentukan oleh peneliti Sekaran, 2006: 136. Adapun ciri yang telah ditentukan yaitu: mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang masih aktif kuliah dan yang pernah menggunakan kartu IM3.

3.7 Jenis Data