34 Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden
di lokasi penelitian dan diperoleh dengan memberikan daftar pertanyaan Kuesioner kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU yang
memenuhi ciri yang telah ditentukan.
2.
Data Sekunder. Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumen baik
dari buku, jurnal, majalah, dan situs internet untuk mendukung penelitian.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini penulis menggunakan 2 metode yaitu: 1.
Daftar Pertanyaan Kuesioner merupakan metode pengumpulan data yang dilakukan dengan memberikan sejumlah daftar pertanyaan atau pernyataan
yang tertulis kepada responden untuk dijawabnya. 2.
Studi Dokumentasi merupakan metode mengumpulkan data melalui buku, jurnal, majalah, internet yang menjadi bahan referensi pendukung bagi
peneliti
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
3.9.1 Uji Validitas Suatu skala pengukuran disebut valid apabila skala tersebut melakukan
apa yang seharusnya dilakukan dan juga mengukur apa yang seharusnya diukur Kuncoro 2009:172. Bila skala pengukuran yang digunakan tidak valid maka
tidak akan bemanfaat bagi peneliti karena tidak mengukur apa yang seharusnya diukur dan tidak melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Uji validitas di
dalam penelitian ini dilakukan kepada 30 responden di luar populasi responden
35 yang diteliti di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis USU. Pengujian validitas ini
meggunakan bantuan software SPSS 17.00 statistic package and social science.
Tingkat validitas dapat diukur dengan membandingkan nilai r hitung dan nilai r tabel, dengan rumusan sebagai berikut:
a. Jika: r hitung r tabel pada tingkat signifikansi 5 maka dinyatakan
valid b.
r hitung r tabel pada tingkat signifikansi 5 maka dinyatakan tidak valid
Nilai tabel r dengan ketentuan degree of freedom df = N-2 30-2 = 28 dan tingkat signifikansi 5 maka diperoleh nilai r 0,30. Kuesioner ini berisi 10
pertanyaan yang menyangkut variabel bebas yaitu Citra Merek dan Citra Perusahaan serta variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Hasil pengolahan
uji validitas dapat dilihat pada Tabel 3.3.berikut:
Tabel 3.3 Uji Validitas
Item-Total Statistics
Scal e Mean
if Item Deleted
Scal e
Varianc e if Item
Deleted Corre
cted Item- Total
Correlatio n
Cron bachs
Alpha if Item
Deleted
1. IM3 memiliki jaringan sinyal dengan jangkauan wilayah yang luas
di seluruh Indonesia
34.0 333
17.6 20
.610 .823
2. IM3 memiliki tarif sms dan telepon murah
34.0 667
19.9 95
.366 .845
3. Tarif internet IM3 murah
34.2 667
18.6 16
.596 .824
36
4. Bonus sms dan bonus telepon yang ditawarkan banyak
34.1 000
18.5 76
.583 .825
5. Perusahaan telah dipercaya konsumen sejak lama
34.2 333
17.7 02
.668 .816
6. Perusahaan mampu menanggapi keluhan pelanggan IM3
dengan baik
34.5 333
19.0 85
.483 .835
7. Perusahaan mudah dikenali oleh konsumen
34.0 333
18.7 23
.553 .828
8. Yakin membeli produk IM3 karena hasil keseluruhan manfaat dari
produk IM3 dapat memenuhi kebutuhan saya
34.3 000
18.8 38
.548 .828
9. Yakin membeli produk IM3 karena merek yang sudah terkenal
34.3 667
21.1 37
.352 .844
10. akan merekomendasikan kepada teman-teman saya
menggunakan produk IM3
34.0 667
18.9 61
.645 .821
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Kuesioner, SPSS 17.00, 2015
Untuk mengetahui validitas setiap pertanyaan, maka nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation yang merupakan r
hitung
dibandingkan dengan r
tabel
. Tabel 4.8 menunjukkan bahwa semua variabel yang termasuk dalam variabel pengaruh citra merek, citra perusahaan dan keputusan pembelian
valid karena nilai Corrected Item-Total Correlation pada keseluruhan butir adalah lebih besar dari nilai r
tabel
0,30, sehingga diperoleh 10 pertanyaan valid yang dapat digunakan untuk melakukan penelitian.
3.9.2 Uji Reliabilitas
