Variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. Hal ini terlihat dari signifikan 0,000 0,05 dan nilai t hitung 5,473 nilai t tabel 1,99, artinya
jika ditingkatkan variabel loyalitas merek sebesar satu satuan unit maka keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Y akan meningkat sebesar
0,602 satuan unit. Semua variabel ketika diuji hasilnya adalah positif signifikan kesan
kualitas dan loyaliyas merek ,dan negatif tidak signifikan kesadaran merek, dan asosiasi merek. Ini terlihat dari signifikansinya dan nilai t hitung. Variabel yang
berkontribusi paling besar adalah variabel loyalitas merek hal ini menunjukkan sepeda motor merek Honda telah memberikan keterikatan emosional yang
dipengaruhi oleh kepuasan yang dirasakan oleh konsumen yang telah menggunakan sepeda motor Honda.
6. Uji Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi pada intinya mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X1, X2, X3, X4 adalah besar terhadap
variabel terikat Y. Begitu pula sebaliknya jika R
2
semakin mengecil, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X1, X2, X3, X4 adalah kecil terhadap
variabel terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Tabel 4.19. Tabel Uji Koefisien Determinasi R
2
M d
l R
R Square
Adjusted R Square
Std. Error of
the Estimate
1 ,752
a
,565 ,547
2.09028
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
R= 0,752 berarti hubungan antara kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor
Honda pada user-user Forum Otomotif Roda Dua KASKUS adalah sebesar
75,2. Ini berarti hubungannya adalah erat. R square sebesar 0,565, berarti
56,5 faktor pemicu keputusan pembelian sepeda motor Honda pada user-user Forum Otomotif Roda Dua KASKUS dapat dijelaskan oleh kesadaran merek,
kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek sebanyak 56,5. Sedangkan sisanya 43,5 dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.
B. Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis pengujian yang dilakukan, variabel kesan kualitas dan loyalitas merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Forum Otomotif Roda Dua KASKUS, sedangkan variabel kesadaran merek dan kesan kualitas tidak
berpengaruh signifikan. Variabel loyalitas merek sendiri memberikan kontribusi yang terebesar untuk keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Forum
Otomotif Roda Dua KASKUS. Hal ini dapat terlihat dari nilai regresi berganda, untuk variabel loyalitas merek koefisien regresinya 0,602. Ini sejalan dengan
penelitian dari Fadli dan inneke pada tahun 2008 di Universitas Sumatera Utara dimana hasilnya adalah variabel loyalitas merek berpengaruh paling signifikan
keputusan pembelian sepeda motor Honda di Universitas Sumatera Utara. Hal yang berbeda terjadi pada variabel kesadaran merek dan asosiasi
merek yang diteliti. Variabel ini tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada Forum Otomotif
Universitas Sumatera Utara
