6. Jenis dan Sumber Data
a. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari
responden terpilih pada lokasi penelitian, Data primer diperoleh dengan memberikan daftar pertanyaan Questionnaire kepada User
Forum Otomotif Roda Dua KASKUS b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumen baik dari buku, jurnal, majalah, dan situs internet yang
berhubungan dan mendukung penelitian ini.
7. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah : a. Daftar Pertanyaan kuesioner
Daftar Pertanyaan kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan sejumlah daftar
pertanyaan atau pernyataan yang tertulis kepada reponden untuk dijawabnya
b. Studi dokumentasi Studi dokumentasi yaitu mengumpulkan data melalui buku,
jurnal, majalah, internet, yang menjadi bahan referensi pendukung bagi peneliti.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
Sebelum instrumen penelitian digunakan maka terlebih dahulu diadakan uji validitas dan reliabilitas :
a. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang didapat setelah penelitian merupakan data yang valid denga alat ukur
yang digunakan kuesioner. Metode yang digunakan adalah dengan membandingkan antara nilai korelasi atau r
hitung
dari variabel penelitian dengan r
tabel
. pengujian validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS Statistic Package for Social
Universitas Sumatera Utara
Science 16.0 for windows. Uji Validitas dilakukan pada 30 responden di Forum Regional Professional Medan KASKUS diluar dari sampel.
Kriteria didalam menentukan validitas suatu kuesioner adalah sebagai berikut :
1. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan pada kuesioner dinyatakan valid.
2. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan dinyatakan tidak valid.
b. Uji Reliabilitas
Uji reabilitas digunakan untuk melihat apakah alat ukur yang digunakan menunjukkan konsistensi didalam mengukur gejala
yang sama. Pertanyaan yang telah dinyatakan valid dalam uji validitas akan di tentukan reliabilitas melalui kriteria sebagai berikut :
1. Jika r
alpha
positif atau dari r
tabel
maka pertanyaan pada kuesioner dianggap reliable.
2. Jika r
alpha
negative atau dari r
tabel
maka pertanyaan tidak reliabel.
9. Metode Analisis Data
Penelitian ini menggunakan metode analisis data yaitu : a. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif merupakan suatu metode analisis dimana data yang telah diperoleh,disusun, dikelompokkan, dianalisis, kemudian diinterprestasikan
secara objektif sehingga diperoleh gambaran tentang masalah yang dihadapi dan menjelaskan hasil perhitungan.
b. Uji Asumsi klasik Uji asumsi klasik dilakukan sebelum melakukan analisis regresi, agar
dapat perkiraan yang tidak bias dan efisiensi maka dilakukan pengujian asumsi klasik yang harus dipenuhi yaitu :
1 Uji Normalitas Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui apakah
distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan pendekatan
Kolmogrov Smirnov dengan menggunakan tingkat signifikan 5 maka jika nilai Asymp. Sig. 2 tailed diatas nilai signifikan 5
artinya variabel residual berdistribusi normal Situmorang, 2008
Universitas Sumatera Utara
2 Uji Heterokedastisitas Adanya varians variabel bebas adalah konstan untuk setiap
nilai tertentu variabel bebas homokedastisitas model regresi yang
baik adalah
tidak terjadi
heterokedastisitas Heteroskedastisitas di uji menggunakan uji Glesjer dengan
pengambilan keputusan jika variabel independen signifikan secara statistic mempengaruhi variabel dependen, maka ada indikasi
terjadinya heteroskedasitas. Jika probabilitas signifikannya diatas kepercayaan 5 dapat disimpulkan model regresi tidak mengarah
kepada adanya heteroskedasitisitas 3 Uji Multikolinearitas
Uji Multikolineraritas artinya variabel bebas yang satu dengan yang lain dalam model regresi berganda tidak saling
berhubungan secara sempurna. Untuk mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance
dan VIF Variance Inflation Factor melalui program SPSS. Tolerance mengukur variabilitas variabel terpilih yang tidak
dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Nilai umum yang biasa dipakai adalah nilai Tolerance 1 atau nilai VIF 5 , maka
tidak terjadi multikolinearitas situmorang, 2008 c. Analisis Linear Berganda
Metode analisis data yang digunakan adalah dengan menggunakan analisis statistik linear berganda denan menggunakan software SPSS 16.0 for
windows. Adapun persamaan regresinya adalah sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Y = a + B
1
X
1
+ B
2
X
2
+ B
3
X
3
+ B
4
X
4
+ e
Keterangan : Y
= Keputusan pembelian konsumen
a =
Konstanta B
1
,B
2
, B
3
,B
4
= Koefisien regresi
X
1
= Kesadaran merek
X
2
= Kesan kualitas
X
3
= Asosiasi Merek
X
4
= Loyalitas Merek
e =
epsilon atau variabel yang tidak diteliti dengan tingkat kepercayaan confidence interval 95 atau α =
0,05 d. Uji Hipotesis
Untuk mengetahui pengaruh Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda maka di lakukan pengujian dengan
menggunakan : 1. Uji Signifikan Parsial uji - t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh suatu variabel independen secara parsial individual terhadap variasi variabel
dependen. Kriteria pengambilan keputusannya adalah : Apabila nilai t
hitung
dari t
tabel
maka H ditolak dan H
a
diterima Apabila nilai t
hitung
dari t
tabel
maka H diterima dan H
a
ditolak 2. Uji Signifikan Simultan uji - f
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah semua variabel independen yang dimasukkan kedalam model mempunyai pengaruh secara
bersama sama terhadap variabel dependen Kriteria pengambilan keputusannya adalah :
Apabila nilai f
hitung
dari f
tabel
maka H diterima pada α = 5
Apabila nilai t
hitung
dari t
tabel
maka H ditolak pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
3. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinasi R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribbusi variabel independen terhadap variabel dependen. Jika koefisien
R
2
semakin besar mendekati satu menunjukkan semakin baik kemampuan variabel independen X menjelaskan variabel dependen Y, dimana 0 R
2
1. Sebaliknya jika R
2
semakin kecil mendekati nol,maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel independen X terhadap variabel dependen Y adalah kecil.
Hal ini berarti model variabel Independen X yang digunakan untuk menerangkan variabel dependen Y adalah tidak kuat.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Kartono 2007 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Elemen Elemen Merek Minyak Pelumas Sepeda Motor Enduro 4T Pada Mahasiswa
Universitas Negeri Malang” yang bertujuan untuk melihat ekuitas merek Minyak Pelumas Sepeda Motor Enduro 4T dilihat dari Kesadaran Merek, Asosiasi Merek,
Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas Merek minyak pelumas sepeda motor Enduro 4T masih rendah karena
elemen ekuitas merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Asosiasi Merek ,Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek.masih rendah.
Heri 2008 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Mie Instant Merek
Sedaap Pada Mahasiswa Universitas negeri Malang” yang bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian
mie instant merek Sedaap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen secara bersama sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap
pembelian mie instant merek Sedaap. Fadli dan Inneke 2008 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis
Pengaruh Faktor Faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dimensi faktor ekuitas mana yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara serempak ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh
sangat signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di lingkungan Universitas Sumatera Utara. Sedangkan ,sedangkan variabel
kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda di Universitas Sumatera Utara adalah Variabel Loyalitas Merek.
Universitas Sumatera Utara
Kategori