maka variabel Keputusan Pembelian akan meningkat sebesar 0,602 unit satuan.
5. Uji Hipotesis
Untuk mengetahui pengaruh Ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda maka di lakukan pengujian dengan
menggunakan :
a. Uji Signifikan Uji F
Uji F statistik dilakukan untuk melihat secara bersama-sama apakah ada pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X1, X2, X3, X4 terhadap
variabel terikat Y.
H
o
; bi = 0 artinya faktor kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan
loyalitas merek bersama-sama tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada user-user di Forum Otomotif
Roda Dua KASKUS.
H
o
; bi ≠ 0 artinya faktor kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan
loyalitas merek yang bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada user-user di Forum
Otomotif Roda Dua KASKUS. Dalam menentukan nilai F, diperlukan adanya derajat bebas pembilang
dan derajat bebas penyebut, dengan rumus: \
df pembilang = k-1
df penyebut = n-k
Keterangan: n
= jumlah sampel penelitian
Universitas Sumatera Utara
k = jumlah variabel bebas dan terikat
Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 41 dan jumlah keseluruhan variabel k adalah 4, sehingga diperoleh:
1. df pembilang = k-1
df pembilang = 5-1 = 4 2.
df penyebut = n-k df penyebut= 100 -5 = 95
Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 16.00 for windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat α= 5 4: 95= 2,46, dengan kriteria sebagai berikut:
H
o
diterima bila F
o
F tabel pada α= 5 H
1
diterima bila F
o
F tabel pada α= 5
Tabel 4.17. Tabel Uji Signifikan Uji F
Model Sum of
Squares df
Mean Square
F Sig.
1 Regression
538.921 4
134.730 30,836
,000
a
Residual 415.079
95 4.369
Total 954.000
99 Pada Tabel 4.17 dapat dilihat bahwa nilai F hitung adalah 30,836 dengan
tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F tabel pada tingkat kepercayaan 95 α= 0,05 adalah 2,46. Oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F hitung F Tabel
dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan
loyalitas merek secara serempak adalah signifikan terhadap keputusan
pembelian pada user-user Forum Otomotif Roda Dua KASKUS.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
b. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Kategori