Tabel 4.6. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa dari 100 responden apabila ditinjau dari jenis kelaminnya, maka responden berjenis kelamin laki-laki
berjumlah 91 orang atau 91 sedangkan untuk responden perempuan berjumlah 9 orang atau 9. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa responden yang
berjenis kelamin laki-laki adalah responden yang paling banyak dalam penelitian ini yaitu sebesar 91.
b. Analisis Deskriptif per variabel
1 Statistik Deskriptif
Pada analisis ini akan dijelaskan mengenai tanggapan responden terhadap masing-masing item pertanyaan secara deskriptif.
Tabel 4.7. Distribusi Tanggapan Responden terhadap Reliabilitas Pertanyaan
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
1
3 3,0
62 62,0 35 35,0 100 100
1. Pada pertanyaan “Sepeda motor honda sering diiklankan lewat media
cetak” yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 0 orang, yang menyatakan tidak setuju adalah 0 orang, 3 orang atau 3 menyatakan
kurang setuju, 62 orang atau 62 orang menyatakan setuju, dan 35
orang atau 35 yang menjawab sangat setuju. bahwa para responden mengetahui sepeda motor merek honda melalui media cetak.
Jenis Kelamin Frekuensi
Presentase
Laki-Laki 91
91 Perempuan
9 9
Total 100
100
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
2
2 2
2 2
3 3
62 62
28 28
100 100
2. Pada pertanyaan “Sepeda motor Honda mempunyai kinerja yang baik ”
yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 2 orang atau 2, 2 orang atau 2 menyatakan tidak setuju, 3 orang atau 3 menyatakan kurang
setuju, 62 orang atau 62 orang menyatakan setuju, dan 28 orang atau 28 yang menjawab sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut
diketahui bahwa 62 orang atau 62 orang menyatakan setuju pada
pertanyaan kedua, bahwa Sepeda motor Honda memiliki kinerja yang baik.
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
3 1
1 4
4 22
22 56
56 17
17 100 100
3. Pada pertanyaan “Desain Sepeda motor Honda memiliki rancangan
desain yang menarik” yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 1 orang atau 1, 4 orang atau 4 menyatakan tidak setuju, 22 orang atau
22 menyatakan kurang setuju, 56 orang atau 56 orang menyatakan setuju, dan 17 orang atau 17 yang menjawab sangat setuju. Dari hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa 56 orang atau 56 orang menyatakan setuju pada pertanyaan ketiga, bahwa desain sepeda motor
Honda memiliki rancangan desain yang menarik.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
4
1 1
18 18
45 45
36 36
100 100
4. Pada pertanyaan “Sepeda motor Honda yang memiliki harga jual kembali
yang tinggi” yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 0 orang, 1 orang atau 1 menyatakan tidak setuju, 18 orang atau 18 menyatakan
kurang setuju, 45 orang atau 45 orang menyatakan setuju, dan 36 orang atau 36 yang menyatakan sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut
diketahui bahwa 45 orang atau 45 orang menyatakan setuju pada
pertanyaan keempat, bahwa Honda memiliki rancangan desain yang menarik.
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
N 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
5 4
4 2
2 17
17 47
47 30
30 100 100
5. Pada pertanyaan “Saya merasa nyaman memakai sepeda motor honda”
yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 4 orang atau 4, 2 orang atau 2 menyatakan tidak setuju, 17 orang atau 17 menyatakan kurang
setuju, 47 orang atau 47 orang menyatakan setuju, dan 30 orang atau 30 yang menjawab sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut
diketahui bahwa 31 orang atau 47 orang menyatakan setuju pada
pertanyaan kelima, bahwa para responden merasa nyaman memakai sepeda motor Honda.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
6
9 9
22 22
39 39
23 23
7 7
100 100
6. Pada pertanyaan “Harga sepeda motor Honda lebih murah dibandingkan
dengan produk yang sejenis” yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 9 orang atau 9, 22 orang atau 22 menyatakan tidak setuju,
39 orang atau 39 menyatakan kurang setuju, 23 orang atau 23 orang menyatakan setuju, dan 7 orang atau 7 yang menjawab sangat setuju.
Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 39 orang atau 39 orang menyatakan setuju pada pertanyaan keenam, bahwa Harga sepeda motor
Honda lebih murah dibandingkan dengan produk yang sejenis.
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
7 7
7 57
57 36
36 100 100
7. Pada pertanyaan “Sepeda motor Honda dilengkapi dengan fitur keamanan
yang baik keyhole lock,automatic engine cut,dll” yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 0 orang, 0 orang menyatakan tidak setuju, 7
orang atau 7 menyatakan kurang setuju, 57 orang atau 57 orang menyatakan setuju, dan 36 orang atau 36 yang menjawab sangat setuju.
Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 31 orang atau 57 orang menyatakan setuju pada pertanyaan ketujuh, bahwa Sepeda motor Honda
dilengkapi dengan fitur keamanan yang baik keyhole lock,automatic engine cut,dll.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
8
1 1
34 34
65 65
100 100
8. Pada pertanyaan “Honda memiliki banyak dealer yang mencakup seluruh
wilayah Indonesia” 0 orang yang menyatakan sangat tidak setuju, 0 orang yang menyatakan tidak setuju, 1 orang atau 1 yang menyatakan kurang
setuju, 34 orang atau 34 menyatakan setuju, dan 65 orang atau 65 yang menyatakan sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa
65 orang atau 65 orang menyatakan sangat setuju pada pertanyaan
kedelapan, bahwa Honda memiliki banyak dealer yang mencakup seluruh wilayah Indonesia.
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
9 7
7 6
6 29
29 38
38 20
20 100 100
9. Pada pertanyaan “Saya lebih memilih sepeda motor Honda dibandingkan
dengan produk lain yang sejenis” yang menyatakan sangat tidak setuju berjumlah 7 orang atau 7, 6 orang atau 6 menyatakan tidak setuju, 29
orang atau 29 menyatakan kurang setuju, 38 orang atau 38 orang menyatakan setuju, dan 20 orang atau 20 yang menjawab sangat setuju.
Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 21 orang atau 38 orang menyatakan setuju pada pertanyaan kesembilan, bahwa para responden
lebih memilih sepeda motor Honda dibandingkan dengan produk lain yang sejenis.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
10
4 4
8 8
26 26
41 41
21 21
100 100
10. Pada pertanyaan “saya berencana untuk membeli sepeda motor Honda
kembali untuk masa yang akan datang” yang menyatakan sangat tidak setuju adalah 4 orang, 8 orang atau 8 menyatakan tidak setuju, 26 orang
atau 26 menyatakan kurang setuju, 41 orang atau 41 orang menyatakan setuju, dan 21 orang atau 21 yang menjawab sangat setuju.
Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 41 orang atau 41 orang menyatakan setuju pada pertanyaan ini, bahwa para responden berencana
untuk membeli sepeda motor Honda kembali untuk masa yang akan datang.
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
N 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
11 13
13 16
16 41
41 22
22 8
8 100 100
11. Pada pertanyaan “Saya tidak akan beralih ke merek lain selain Honda”
yang menyatakan sangat tidak setuju adalah 13 orang atau 13, 16 orang atau 16 menyatakan tidak setuju, 41 orang atau 41 menyatakan kurang
setuju, 22 orang atau 22 orang menyatakan setuju, dan 8 orang atau 8 yang menjawab sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui
bahwa 41 orang atau 41 orang menyatakan kurang setuju pada
pertanyaan ini, bahwa mereka tidak akan beralih ke merek lain selain Honda.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
12
7 7
7 7
29 29
46 46
11 11
100 100
12. Pada pertanyaan “Saya memerlukan sepeda motor Honda untuk memenuhi
kebutuhan saya” yang menyatakan sangat tidak setuju adalah 7, 7 orang atau 7 menyatakan tidak setuju, 29 orang atau 29 menyatakan kurang
setuju, 46 orang atau 46 orang menyatakan setuju, dan 11 orang atau 11 menyatakan sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui
bahwa 46 orang atau 46 orang menyatakan setuju pada pertanyaan
keduabelas, bahwa para responden memerlukan sepeda motor Honda untuk memenuhi kebutuhan mereka.
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
13 7
7 19
19 25
25 35
35 14
14 100 100
13. Pada pertanyaan “saya mendapatkan informasi mengenai sepeda motor
Honda dari keluarga”, yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 7 orang, 19 orang atau 19 menyatakan tidak setuju, 25 orang atau 25
orang menyatakan kurang setuju, 35 orang atau 35 menyatakan setuju dan 14 orang atau 14 orang yang menjawab sangat setuju. Dari hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa 35 orang atau 35 orang menyatakan setuju pada pertanyaan ketigabelas, bahwa para responden
mendapatkan informasi mengenai sepeda motor Honda dari keluarga.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
N 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
14
2 2
10 10
20 20
61 61
7 7
100 100
14. Pada pertanyaan “saya mendapatkan informasi mengenai sepeda motor
Honda dari teman”, yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 2 orang, 10 orang atau 10 menyatakan tidak setuju, 20 orang atau 20
orang menyatakan kurang setuju, 61 orang atau 61 menyatakan setuju dan 7 orang atau 7 orang yang menjawab sangat setuju. Dari hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa 61 orang atau 61 orang menyatakan setuju pada pertanyaan ketigabelas, bahwa para responden
mendapatkan informasi mengenai sepeda motor Honda dari teman.
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
15 1
1 3
3 14
14 63
63 19
19 100 100
15. Pada pertanyaan “Fitur yang ditawarkan dengan hasil yang didapatkan
sesuai dengan yang tercamtum pada brosur”, yang menyatakan sangat tidak setuju adalah 1 orang, 3 orang atau 3 menyatakan tidak setuju, 14
orang atau 14 menyatakan kurang setuju, 63 orang atau 63 orang menyatakan setuju, dan 19 orang atau 19 orang yang menjawab sangat
setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 63 orang atau 63 orang menyatakan setuju pada pertanyaan kelimabelas, bahwa Fitur
yang ditawarkan dengan hasil yang didapatkan sesuai dengan yang tercamtum pada brosur.
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F
F F
F F
16
3 3
5 5
17 17
53 53
22 22
100 100
16. Pada pertanyaan “Saya memutuskan untuk membeli sepeda motor Honda
setelah mendapatkan dan mengevaluasi informasi yang saya peroleh” yang menyatakan tidak setuju berjumlah 3 orang, 5 orang atau 5 menyatakan
tidak setuju, 17 orang atau 17 menyatakan kurang setuju, 53 orang atau 53 menyatakan setuju dan 22 orang atau 22 menyatakan sangat setuju.
Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa 53 orang atau 53 orang menyatakan setuju pada pertanyaan ini, bahwa mereka memutuskan
unutk membeli sepeda motor Honda setelah mendapatkan dan mengevaluasi informasi yang mereka peroleh.
2 Korelasi antar variabel dengan keputusan pembelian
Tabel berikut adalah tabel yang mengindikasikan seberapa kuat korelasi antar masing-masing variabel bebas dengan keputusan pembelian.
Kesadaran Merek
Keputusan Pembelian
Kesadaran Merek Pearson Correlation
1 ,059
Sig. 2-tailed ,560
N 100
100 Keputusan Pembelian Pearson Correlation
,059 1
Sig. 2-tailed ,560
N 100
100 Berdasarkan Tabel 4.8 diatas, nilai korelasi antara kesadaran merek
dengan keputusan pembelian lewat internet adalah 0,059 sehingga dapat ditarik
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Tabel 4.8. Korelasi Antara Variabel Kesadaran Merek dengan Keputusan Pembelian
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
kesimpulan bahwa hubungannya dengan keputusan pembelian adalah sangat tidak erat.
Keputusan Pembelian
Kesan Kualitas Keputusan Pembelian Pearson Correlation
1 ,633
Sig. 2-tailed ,000
N 100
100 Kesan Kualitas
Pearson Correlation ,633
1 Sig. 2-tailed
,000 N
100 100
Berdasarkan Tabel 4.9 diatas, nilai korelasi antara kesan kualitas dengan
keputusan pembelian adalah 0,633 sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa hubungannya dengan keputsan pembelian adalah erat.
Keputusan Pembelian
Asosiasi Merek Keputusan Pembelian Pearson Correlation
1 ,388
Sig. 2-tailed ,000
N 100
100 Asosiasi Merek
Pearson Correlation ,388
1 Sig. 2-tailed
,000 N
100 100
Berdasarkan Tabel 4.10 diatas, nilai korelasi antara asosiasi merek dengan
keputusan pembelian adalah 0,388 sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa hubungannya dengan keputusan pembelian adalah tidak erat.
Tabel 4.9. Korelasi Antara Variabel Kesan Kualitas dengan Keputusan Pembelian
Tabel 4.10. Korelasi Antara Variabel Asosiasi Merek dengan Keputusan Pembelian
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Sumber: hasil penelitian 2010 dolah oleh peneliti
Universitas Sumatera Utara
Keputusan Pembelian
Loyalitas Merek Keputusan Pembelian Pearson Correlation
1 ,733
Sig. 2-tailed ,000
N 100
100 Loyalitas Merek
Pearson Correlation ,733
1 Sig. 2-tailed
,000 N
100 100
Sumber: SPSS 16.0 for windows tanggal 08 Berdasarkan Tabel 4.11 diatas, nilai korelasi antara orientasi wirausaha
dengan kesuksesan pemasaran lewat internet adalah 0,733 sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa hubungannya dengan keputusan pembelian adalah erat.
3. Uji Asumsi Klasik 1
