Batasan Operasional Variabel Definisi Operasionalisasi Variabel

b. Penulis Hasi penelitian ini diharapkan bermanfaat untuk peneliti karena dapat memperluas pengetahuan serta dapat menguji teori-teori yang diperoleh selama bangku perkuliahan tentang segala sesuatu yang mempengaruhi keputusan seorang konsumen untuk membeli suatu produk, terutama “Brand Equity” c. Peneliti lain Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan, referensi, dan bahan perbandingan untuk yang memerlukannya

F. Metode Penelitian

1. Batasan Operasional Variabel

1. Variabel bebas X yaitu kesadaran Merek X1, kesan kualitas X2, asosiasi merek X3, loyalitas merek X4 2. Variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian Y Universitas Sumatera Utara

2. Definisi Operasionalisasi Variabel

Tabel 1.3 Definisi Operasionalisasi Variabel Sumber : Fadli Inneke 2008 dan Erick Purnama Sigit 2007 diolah penulis Variabel Definisi Operasional Indikator Skala Pengukuran 1 2 3 4 Kesadaran Merek X 1 Kesanggupan konsumen mengingat merek speda motor sebagai kategori tertentu ,baik melalui tingkat kepopuleran maupun media promosi yang membedakan dengan pesaing Fadli Inneke 2008 1. Pengenalan merek 2. Media iklan 3. Kegiatan promosi Skala Likert Kesan Kualitas X 2 Persepsi atau kesan yang didapat konsumen terhadap penilaian kualitas secara keseluruhan terhadap suatau merek sepeda motor Fadli Inneke 2008 1. Kinerja produk 2. Rancangan produk desain 3. Nilai Fungsional – harga jual 4. Nilai emosional – kenyamanan Skala Likert Asosiasi Merek X 3 Kesan yang muncul di benak konsumen setelah melakukan penilaian terhadap merek sepeda motor pilihan dibandingkan dengan merek sepeda motor lainnya Fadli Inneke 2008 1. Harga produk 2. Keamanan produk 3. Lokasi penjualan dan purna jual Skala Likert Loyalitas merek X 4 Keterikatan konsumen terhadap merek sepeda motor yang mencakup rasa kesetiaan dan kepuasan terhadap konsumen terhadap merek sepeda motor pilihan dibandingkan dengan merek sepeda motor lainnya Fadli Inneke 2008 1. Merek prioritas 2. Minat pembelian ulang 3. Peralihan ke merek lain Skala Likert Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian adalah suatu rangkaian tindakan fisik maupun mental yang dialami oleh seseorang konsumen dalam melakukan pembelian Djaslim Saladin Yevis Marti Oesman dalam Sigit 2007 Pengenalan Masalah : 1. Kebutuhan Skala Likert Pencarian Informasi 1. Keluarga 2. Teman 3. Iklan Skala Likert Evaluasi Informasi : 1. Kemasan brosur Skala Likert Keputusan membeli 1. Keputusan konsumen untuk membeli Skala Likert Universitas Sumatera Utara

3. Skala Pengukuran Variabel