b. Penulis Hasi penelitian ini diharapkan bermanfaat untuk peneliti karena
dapat memperluas pengetahuan serta dapat menguji teori-teori yang diperoleh selama bangku perkuliahan tentang segala sesuatu
yang mempengaruhi keputusan seorang konsumen untuk membeli suatu produk, terutama “Brand Equity”
c. Peneliti lain Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan, referensi,
dan bahan perbandingan untuk yang memerlukannya
F. Metode Penelitian
1. Batasan Operasional Variabel
1. Variabel bebas X yaitu kesadaran Merek X1, kesan kualitas X2, asosiasi merek X3, loyalitas merek X4
2. Variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
2. Definisi Operasionalisasi Variabel
Tabel 1.3 Definisi Operasionalisasi Variabel
Sumber : Fadli Inneke 2008 dan Erick Purnama Sigit 2007 diolah penulis
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran 1
2 3
4
Kesadaran Merek X
1
Kesanggupan konsumen mengingat merek speda motor sebagai kategori
tertentu ,baik
melalui tingkat
kepopuleran maupun media promosi yang membedakan dengan pesaing
Fadli Inneke 2008 1.
Pengenalan merek 2.
Media iklan 3.
Kegiatan promosi Skala Likert
Kesan Kualitas
X
2
Persepsi atau kesan yang didapat konsumen terhadap penilaian kualitas
secara keseluruhan terhadap suatau merek sepeda motor Fadli Inneke
2008 1.
Kinerja produk 2.
Rancangan produk desain
3. Nilai Fungsional – harga
jual 4.
Nilai emosional – kenyamanan
Skala Likert
Asosiasi Merek X
3
Kesan yang
muncul di
benak konsumen
setelah melakukan
penilaian terhadap merek sepeda motor pilihan dibandingkan dengan
merek sepeda motor lainnya Fadli Inneke 2008
1. Harga produk
2. Keamanan produk
3. Lokasi penjualan dan
purna jual Skala Likert
Loyalitas merek X
4
Keterikatan konsumen
terhadap merek sepeda motor yang mencakup
rasa kesetiaan dan kepuasan terhadap konsumen terhadap merek sepeda
motor pilihan dibandingkan dengan merek sepeda motor lainnya Fadli
Inneke 2008 1.
Merek prioritas 2.
Minat pembelian ulang 3.
Peralihan ke merek lain Skala Likert
Keputusan Pembelian
Y Keputusan pembelian adalah suatu
rangkaian tindakan fisik maupun mental yang dialami oleh seseorang
konsumen dalam
melakukan pembelian Djaslim Saladin Yevis
Marti Oesman dalam Sigit 2007 Pengenalan Masalah :
1. Kebutuhan
Skala Likert
Pencarian Informasi 1.
Keluarga 2.
Teman 3.
Iklan Skala Likert
Evaluasi Informasi : 1.
Kemasan brosur Skala Likert
Keputusan membeli 1.
Keputusan konsumen
untuk membeli Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
3. Skala Pengukuran Variabel