BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Kartono 2007 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Elemen Elemen Merek Minyak Pelumas Sepeda Motor Enduro 4T Pada Mahasiswa
Universitas Negeri Malang” yang bertujuan untuk melihat ekuitas merek Minyak Pelumas Sepeda Motor Enduro 4T dilihat dari Kesadaran Merek, Asosiasi Merek,
Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas Merek minyak pelumas sepeda motor Enduro 4T masih rendah karena
elemen ekuitas merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Asosiasi Merek ,Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek.masih rendah.
Heri 2008 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Mie Instant Merek
Sedaap Pada Mahasiswa Universitas negeri Malang” yang bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian
mie instant merek Sedaap. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen secara bersama sama mempunyai pengaruh signifikan terhadap
pembelian mie instant merek Sedaap. Fadli dan Inneke 2008 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis
Pengaruh Faktor Faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis dimensi faktor ekuitas mana yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor merek Honda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara serempak ekuitas merek yang terdiri dari variabel kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh
sangat signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di lingkungan Universitas Sumatera Utara. Sedangkan ,sedangkan variabel
kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda di Universitas Sumatera Utara adalah Variabel Loyalitas Merek.
Universitas Sumatera Utara
B. Pengertian Merek
Kategori