commit to user 4
hasil studi yang dilakukan oleh La Ferle dan Choi 2005 yang menguji dimensi celebrity endorser expertise, attractiveness, dan trustworthiness
terhadap sikap kepada iklan, sikap kepada merek dan minat beli konsumen. Penelitian La Ferle dan Choi 2005 dan penelitian ini terdapat perbedaan
yaitu terletak pada subjek dan objeknya, penelitian La Ferle dan Choi2005 membandingkan pengaruh selebriti endorser dan non selebriti terhadap minat
beli konsumen, sedangkan dalam penelitian ini hanya meneliti pengaruh selebriti endorser produk sampo ZINC Agnes Monica terhadap minat beli.
Dengan latar belakang permasalahan diatas maka penulis tertarik untuk mengadakan penelitian ini dalam menyusun proposal metode penelitian
dengan mengambil judul: “PENGARUH CITRA SELEBRITI ENDORSER IKLAN SAMPO ZINC PADA SIKAP KEPADA IKLAN, SIKAP KEPADA
MEREK DAN MINAT BELI KONSUMEN” Studi Kasus pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi UNS.
B. BATASAN PENELITIAN
1. Subyek penelitian ini adalah mahasiswa Program S1 Fakultas Ekonomi UNS yang pernah melihat tayangan iklan sampo ZINC di televisi yang
dibintangi oleh Agnes Monica.
2. Karakteristik model iklan yang mempengaruhi konsumen terhadap minat beli sampo ZINC: keahlian expertise mengacu pada pengetahuan,
pengalaman dan keterampilan yang dimiliki seorang pendukung yang
commit to user 5
berhubungan dengan topik iklannya. Kepercayaan trustworthness mengacu pada kejujuran, intergritas, dan dapat dipercayainya seorang
sumber. Daya tarik attractiveness daya tarik bukan hanya berarti daya tarik fisik, meliputi sejumlah karakteristik yang dapat dilihat khalayak
dalam diri pendukung; kecerdasan, sifat-sifat kepribadian, gaya hidup, keatletisan tubuh, dsb Shimp,1999:460.
3. Obyek penelitian ini adalah iklan sampo ZINC yang dibintangi oleh Agnes Monica.
C. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan uraian diatas, perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: 1. Apakah citra selebriti endorser berpengaruh pada sikap kepada iklan?
2. Apakah citra selebriti endorser berpengaruh pada sikap kepada produk? 3. Apakah citra selebriti endorser berpengaruh pada minat pembelian?
4. Apakah sikap terhadap iklan berpengaruh pada sikap kepada produk? 5. Apakah sikap terhadap produk berpengaruh pada minat pembelian?
D. TUJUAN PENELITIAN
Adapun tujuan dari Penilitian ini sesuai dengan permasalahan yang telah dikemukakan adalah:
1. Untuk mengetahui pengaruh citra selebriti endorser pada sikap kepada iklan.
commit to user 6
2. Untuk mengetahui pengaruh citra selebriti endorser pada sikap kepada produk atau merek.
3. Untuk mengetahui pengaruh citra selebriti endorser pada minat beli
konsumen.
4. Untuk mengetahui pengaruh sikap kepada iklan pada sikap kepada produk
atau merek.
5. Untuk mengetahui pengaruh sikap kepada produk atau merek pada minat
pembelian.
E. MANFAAT PENELITIAN
