commit to user 64
1 Berdasarkan tabel 4.10 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 63 orang atau 42 menjawab netral atas item
pertanyaan, ”Sampo ZINC yang diiklankan di televisi adalah sampo yang berkualitas”.
2 Berdasarkan tabel 4.10 menunjukkan bahwa mayoritas responden sebanyak 69 orang atau 46 menjawab setuju atas item
pertanyaan, ”Sampo ZINC yang diiklankan di televisi adalah sampo yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan serta memuaskan
pelanggan”. 3 Berdasarkan tabel 4.10 menunjukkan bahwa mayoritas responden
sebanyak 67 orang atau 44,7 menjawab setuju atas item pertanyaan, ”Bintang iklan yang digunakan oleh sampo ZINC
membuat saya berfikir positif terhadap sampo ZINC”.
C. Uji Kualitas Data
1. Analisis Konfirmatori Faktor CFA
Uji validitas bertujuan mengetahui ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurnya Sekaran, 2006. Dalam
penelitian ini akan digunakan uji validitas dengan Confirmatory Factor Analysis dengan bantuan software SPSS for windows versi 15, di mana
setiap item pertanyaan harus mempunyai factor loading 0,50.
commit to user 65
Adapun hasil pengujian diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 4.11 Hasil Pengujian Validitas Konstruk
Item Component
1 2
3 4
5 6
att1 att2
.657 att3
.795 att4
.721 att5
.749 trust1
.696 trust2
.684 trust3
trust4 .684
trust5 .771
exp1 .803
exp2 .699
exp3 .858
exp4 .891
exp5 add1
.628 add2
.725 add3
.715 brand1
.760 brand2
.812 brand3
pi1 .855
pi2 .862
pi3 .683
Sumber: data primer diolah 2010 Setelah dilakukan analisis ditemukan item-item pertanyaan yang
tidak valid, untuk item-item pertanyaan yang tidak valid tersebut dapat direduksi atau dihilangkan karena memiliki nilai ganda atau memiliki nilai
loading faktor 0,5 adalah: att1, trut1, trut3, exp5, dan brand3. Hasil dari pengujian validitas setelah kedelapan item didrop direduksi dapat dilihat
pada tabel 4.6.
commit to user 66
Tabel 4.12 Hasil Faktor Analisis Setelah Item Tidak Valid Didrop
Rotated Component Matrix
a
.709 .820
.716 .727
.697 .718
.794 .801
.722 .877
.897 .705
.769 .697
.770 .838
.856 .866
.692 att2
att3 att4
att5 trust2
trust4 trust5
exp1 exp2
exp3 exp4
add1 add2
add3 brand1
brand2 pi1
pi2 pi3
1 2
3 4
5 6
Component
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
Rotation converged in 6 iterations. a.
Berdasarkan hasil pengujian validitas ulang kembali setelah item yang tidak valid dibuang, diperoleh hasil bahwa sebaran data terekstrak
sempurna dan memiliki nilai loading factor 0,5, hal ini mengindikasikan bahwa data telah valid semua dan layak dilakukan pengujian pada tahap
selanjutnya.
2. Uji Reliabilitas Cronbach Alpha
Reliabilitas merupakan prosedur pengujian statistik yang dianggap relevan untuk mengukur sejauh mana kehandalan atau konsistensi internal
commit to user 67
dari suatu instrumen penelitian. Untuk menguji reliabilitas digunakan Cronbach Alpha dengan bantuan SPSS for windows 15. Sekaran 2006
mengatakan bahwa nilai Cronbach Alpha dapat dikatakan reliabel apabila nilainya 0,60. Selanjutnya, tingkatan reliabilitas dibagi menjadi tiga
kriteria sebagai berikut: jika alpha atau r
hitung
1 0,8-1,0 = Reliabillitas baik, 2 0,60-0,79= Reliabilitas diterima, 3 Kurang dari 0,60=
Reliabilitas kurang baik. Dengan demikian, prosedur pengujian ini dapat memberikan jaminan bahwa datanya memenuhi kriteria kelayakan untuk
dianalisis dengan menggunakan metode-metode statistik yang lain. Dari hasil pengujian reliabilitas variabel, dengan menggunakan
bantuan software SPSS For Windows versi 16, didapatkan nilai Cronbach Alpha dari masing-masing variabel pada sampel besar sebagai berikut:
Tabel 4.13 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s
Alpha Keterangan
Attractiveness 0,829
Baik Trustworthiness
0,736 Baik
Expertise 0,921
Baik Attitude toward the ad
0,704 Baik
Attitude toward the Brand 0,781
Baik Purchase Intention
0,776 Baik
Sumber : Data primer yang diolah oleh peneliti 2010 Berdasarkan hasil pengujian reliabilitas pada tabel di atas diperoleh
hasil dari keenam dimensi memiliki nilai cronbach alpha 0,60, yang berarti bahwa keenam dimensi tersebut layak dijadikan instrumen dalam
penelitian ini atau dikatakan reliabel handal.
commit to user 68
D. Uji Kecukupan Sampel
