4.7. Analisis Pemilihan Alternatif Strategi Promosi Online Perusahaan
Dengan Metode PHA 4.7.1
Hasil Pengolahan Data Secara Vertikal dalam PHA
Seluruh unsur yang telah diidentifikasi disusun menjadi struktur PHA dinilai oleh pakar. Pakar yang terlibat dalam penilaian struktur ini antara lain dari pihak
Pasarhosting.com, yaitu CEO, Infrastruktur Manager, Marketing Communication, Staff dan pihak Konsumen.
Gambar 2. Hasil pengolahan hirarki strategi promosi online Pasarhosting.com Keterangan:
a. Faktor
1 Faktor 1, Sumber Daya Manusia SDM
2 Faktor 2, Pesaing P
3 Faktor 3, Segmentation, Targeting, dan Positioning STP
4 Faktor 4, Teknologi Tekno
SDM 0,069
Pesaing 0,241
STP 0,183
Tekno 0,164
Analisa Pasar 0,212
Waktu 0,131
CEO 0,402
IM 0,118
MC 0,289
IS 0,049
KSM 0,143
T4 0,058
T3 0,119
T2 0,348
T1 0,475
A1 0,363
A2 0,350
A4 0,089
A3 0,101
A5 0,097
Strategi Promosi Online Pasarhosting.com Goal
Aktor
Tujuan
Alternatif
5 Faktor 5, Analisa Pasar AP
6 Faktor 6, Waktu KW
b. Aktor
1 CEO CEO
2 IM Infrastruktur Manager
3 MC Marketing Communication
4 Staff STF
5 KSM Konsumen
c. Tujuan
1 T1 adalah meningkatkan penjualan domain dan hosting Pasarhosting.com.
2 T2 adalah memudahkan pelanggan untuk mendapatkan informasi mengenai
jasa dan promosi yang dimiliki Pasarhosting.com. 3
T3 adalah memiliki keunggulan kompetitif untuk mencapai kesuksesan terbaik dalam industri sejenis.
4 T4 adalah mempertahankan citra baik perusahaan.
d. Alternatif Skenario
1 A1, Promosi Online melalui Social media SM
2 A2 , Search Engine Optimization SEO
3 A3, Webvertising WA
4 A4, NewsletterE-mail Marketing N
5 A5, Webexperience WE
a. Pengolahan Faktor
Berdasarkan hasil analisa PHA mengenai preferensi terhadap faktor Gambar
2, didapatkan
bahwa secara
umum stakeholder
pada Pasarhosting.com lebih memprioritaskan faktor Pesaing P dalam menyusun
strategi promosi online dengan bobot 0,241. Meningkatnya jumlah kompetitor yang memiliki strategi pemasaran yang juga tak kalah bagusnya, membuat
Pasarhosting.com mencari cara agar tak kalah dalam dunia persaingan. Faktor Analisa Pasar AP dengan bobot 0,212 menjadi faktor kedua
yang paling mempengaruhi penyusunan kebijakan strategi promosi online Pasarhosting.com. Analisa pasar yang tepat menjadi modal untuk langkah
strategi pemasaran yang handal. Dari Analisa pasar inilah, Aktor dapat menyusun strategi pemasaran terbaik mengenai waktu, media, segmentasi,
jenis pemasaran, hingga produk apa yang akan diunggulkan. Faktor penting ketiga yang harus menjadi pertimbangan dalam
penyusunan strategi promosi online Pasarhosting.com adalah STP 0,183. STP
Kategori