f Aesthetics estetika
g Perceived Quality kesan kualitas
Dari setiap dimensi memiliki beberapa pernyataan yang dapat membentuk brand image iPhone menurut persepsi konsumen.
2. Uji Cochran Q test
Dalam menganalisis data, dapat dilakukan dengan cara kuantitatif yaitu dengan menggunakan rumus Cochran Q test dimana rumus ini bertujuan untuk
menguji, apakah ada kesamaan akurasi beberapa perlakuan, dengan diagnosis jika “ya” nilainya 1 dan jika “tidak” nilainya 0. Dalam penggunaan rumus Cochran Q test
ini, penulis ingin meneliti apa saja faktor-faktor yang membentuk brand image iPhone menurut persepsi konsumen. Rumus Cochran Q test:
Keterangan: Q = critical value
K = jumlah variabel n = jumlah responden
= total respons pada j variabel kolom Li = total respons pada i pengamatan baris
Dengan menggunakan alpha = 5 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Perhitungan critical value Q dilakukan dengan cara menghilangkan nilai atribut Gj paling rendah. Kemudian dari data tersebut kembali dilakukan perhitungan
menggunakan Cochran Q test. Jika hasil tersebut masih menolak H maka langkah
selanjutnya adalah nilai atribut Gj terendah kedua dihilangkan dan kemudian dilakukan kembali perhitungan menggunakan Cochran Q test. Langkah tersebut
dilakukan sampai pada perhitungan statistik memperoleh hasil menerima H dan
kemudian dapat disimpulkan apa saja faktor-faktor yang membentuk brand image iPhone menurut persepsi konsumen.
36
BAB IV GAMBARAN UMUM SUBJEK PENELITIAN
A. Sejarah Perkembangan Perusahaan Apple Inc.
Apple Inc. didirikan pada tanggal 1 April 1976 oleh tiga pemuda yaitu Steve Jobs, Steve Wozniak dan Ronald Wayne. Perusahaan multinasional ini berpusat di
Silicon Valley, Cupertino, California, Amerika Serikat. Pada tanggal 3 Januari 1977, Apple Inc. diinkorporasikan menjadi Apple Computer, Inc., namun pada tanggal 9
Januari 2007, kata “Computer” dihapus untuk mencermikan fokus Apple terhadap bidang elektronik setelah peluncuran iPhone. Apple dikenal dengan jajaran produk
perangkat lunak diantaranya sistem operasi OS X dan iOS, pemutar musik iTunes, Aperture untuk fotografer profesional, The iLife yaitu multimedia dan software
untuk kreativitas, Logic Studio untuk music recording, serta peramban web Safari. Untuk produk perangkat keras yaitu, computer meja iMac, computer jinjing
MacBook Pro dan MacBook Air, pemutar lagu iPod, tablet iPad, serta telepon genggam iPhone.
Pada April 1976, Apple mengenalkan produk pertamanya kepada publik yang diberi nama Apple I. Apple I merupakan awal komputer pribadi dan menjadi nenek
moyang dari semua komputer Apple di masa selanjutnya. Komputer ini dirancang dan dibuat secara hand made oleh Steve Wozniak. Steve Jobs yang kemudian
mempunyai ide untuk penjualan komputer ini. Apple I pertama kali ditunjukkan ke PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
