pemerataan pendapatan, pertumbuhan ekonomi, dan pengentasan rakyat dari kemiskinan.
B. Harga Jual
1. Pengertian Harga
Menurut Tjiptono dan Chandra 2012 secara sederhana, istilah harga bisa diartikan sebagai jumlah uang satuan moneter
danatau aspek
lain non-moneter
yang mengandung
utilitaskegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan
sebuah produk.
Menurut Grewal dan Levy’ dalam Tjiptono 2015 merumuskan definisi harga sebagai pengorbanan keseluruhan yang
bersedia dilakukan oleh konsumen dalam rangka mendapatkan produk atau jasa spesifik.
Pengorbanan tersebut biasanya mencakup uang yang harus dibayarkan kepada penjual agar bisa mendapatkan produk, serta
pengorbanan lainnya, baik dalam bentuk moneter maupun non- moneter. Harga juga merupakan komponen yang berpengaruh
langsung terhadap laba perusahaan. 2.
Tujuan Penetapan Harga
Menurut Swastha dan Irawan 2005 tujuan dari penetapan
harga adalah:
a. Untuk meningkatkan penjualan,
b. Mempertahankan dan memperbaiki market share,
c. Stabilisasi harga
d. Mencapai target pengembalian investasi, dan
e. Mencapai laba maksimum.
3. Aspek Hukum Penetapan Harga
Menurut Samryn 2012 aspek hukum penetapan harga adalah sebagai berikut:
a. Predatory Pricing
Predatory Pricing adalah praktik penetapan harga dibawah harga pokok untuk tujuan menyerang pesaing dan
menghilangkan persaingan. b.
Price Discrimination Price Discrimination
atau diskriminasi
harga adalah
pembebanan harga yang berbeda kepada pelanggan yang berbeda secra mendasar untuk produk yang sama.
4. Harga Jual Produk
Menurut Rudianto 2006 harga jual produk perusahaan sangat berpengaruh terhadap keberhasilan perusahaan dalam
mencapai tujuannya. Secara umum terdapat beberapa metode yang dapat dipergunakan untuk menentukan harga jual suatu produk,
yaitu:
a.
Maksimalisasi Laba
Secara umum tujuan dari didirikannya sebuah perusahaan adalah untuk menghasilkan laba maksimal dalam jangka
panjang. Laba yang maksimal dalam jangka pendek bukanlah PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
tujuan yang baik dari perusahaan yang ingin hidup di dunia
bisnis berkesinambungan dalam jangka panjang.
b. Tingkat Pengembalian atas Modal yang digunakan
Perusahaan terkadang menetapkan terlebih dulu besarnya tingkat pengembalian atas modal yang ditanamkan di dalam
suatu bidang usaha, sebagai dasar untuk menentukan harga jual produk yang dihasilkan petrusahaan tersebut.
c. Biaya Konversi
Suatu perusahaan dalam memproduksi lebih dari satu produk dengan komposisi biaya yang berbeda satu dengan yang lainnya
maka perusahaan tersebut dapat mempertimbangkan untuk membuat pilihan produksi yang paling menguntungkan bagi
perusahaan. d.
Marjin Kontribusi Marjin kontribusi adalah selisih antara harga jual dengan biaya
produksi variabel yang dikeluarkan untuk menghasilkan produk tersebut.
e. Biaya Standar
Jika perusahaan telah memiliki biaya standar yang telah dijadikan tolok ukur dalam menentukan besarnya biaya
produksi, maka penentuan harga jual dapat pula ditentukan berdasarkan biaya standar yang dimiliki perusahaan
5. Keputusan Penentuan Harga Jual