1. Home
  2. Hukum

Jenis Penelitian Defenisi Operasional

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

a. Berdasarkan Bidang yang diteliti, penelitian ini merupakan penelitian Sosial, secara khusus meneliti bidang sosial: ekonomi, pendidikan, hukum, dsb. b. Berdasarkan Tempat Penelitian, penelitian ini merupakan Field Research Penelitian Lapangan, langsung di lapangan. c. Berdasarkan Teknik yang digunakan, penelitian ini merupakan Survey Research Penelitian Survei, tidak melakukan perubahan tidak ada perlakuan khusus terhadap variabel yang diteliti. 3.2. Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian akan dilakukan di STIKES Elisabeth Medan. Waktu penelitian direncanakan dari Januari sampai Maret 2011. 3.3. Batasan Operasional Untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas permasalahan dalam penelitian ini, maka dibuat suatu batasan operasional pada pengaruh positioning X 1 dan perceived quality X 2 terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk pembalut wanita merek Laurier. Universitas Sumatera Utara

3.4. Defenisi Operasional

Berdasarkan pada rumusan permasalahan dan hipotesis yang akan diuji, parameter yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Variabel Bebas X 1. Positioning X 1 merupakan segala upaya mendesain produk dan merek agar dapat menempati sebuah posisi yang unik dibenak konsumen, dalam faktor: a. Harga b. bentuk produk c. distribusi produk d. kemudahan untuk dikenal e. promosi f. variasi produk g. bentuk kemasan 2. Persepsi Kualitas X 2 adalah nilai- nilai suatu produk yang diberikan oleh perusahaan kepada konsumen yang mampu mendukung perusahaan dalam memasarkan produknya. Pembalut Laurier sebagai produk yang lebih mengutamakan fungsi memiliki faktor-faktor yang penilai antara lain: daya serap, daya rekat serta kelembutan permukaan produk. b. Variabel Terikat Y Keputusan Pembelian Pengambilan Keputusan untuk melakukan pembelian adalah perilaku yang muncul sebagai respon terhadap objek. Dalam penelitian ini pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian produk pembalut wanita merek Laurier. Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel Variabel Defenisi Indikator Skala Ukur Positioning X 1 Segala upaya mendesain produk dan merek agar dapat menempati sebuah posisi yang unik dibenak konsumennya 3. Harga 4. Bentuk produk 5. Distribusi produk 6. Kemudahan untuk dikenali 7. Promosi 8. Variasi produk 9. Bentuk kemasan Likert Perceived quality X 2 Nilai- nilai suatu produk yang diberikan oleh perusahaan kepada konsumen, dimana nilai- nilai ini mampu mendukung perusahaan dalam memasarkan produknya 1. Daya serap 2. Kemampuan untuk tidak tembus 3. Daya rekat 4. Kekuatan produk 5. Kelembutan produk 6. Kepraktisan untuk dibawa 7. Kepkratisan dalam pemakaian 8. Kemudahan untuk dibersihkan Likert Keputusan Pembelian Y Suatu pembelian riil yang dilakukan oleh konsumen akibat pengaruh positioning dan perceived quality 1. Produk top of mind 2. Kenyamanan 3. Kualitas 4. Rasa percaya pada produk 5. Factor kesehatan 6. inovasi Likert

3.5. Skala Pengukuran Variabel

Dokumen yang terkait

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Pengaruh Kepercayaan Pada Merek Dan Sikap Atas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent (Studi Kasus Pada Mahasiswa Yang Kost Di Lingkungan Kampus USU)

2 38 96

Pengaruh Marketing Endorser (Cristiano Ronaldo)Terhadap Keputusan Pembelian Clear Men Shampoo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)

0 87 105

Analisis pengaruh kualitas produk dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian; studi kasus pada pengguna Sim Card CDMA Esia

2 7 99

Analisis pengaruh pilihan merek, kualitas produk dan kepuasan pelanggan terhadap keputusan pembelian serta dampaknya pada loyalitas pelanggan : studi kasus pada mahasiswa UIN pengguna produk kosmetik sari ayu

3 16 139

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

PENGARUH CITRA MEREK, PERCEIVED QUALITY DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Pengaruh Citra Merek, Perceived Quality dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Merek Clear (Studi Pada Pengguna Shampoo Clear di Kota Surakarta).

0 1 16