4.2.1. Analisis Deskriptif Responden
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuisioner yang telah diisi oleh
responden peneliti. Responden dalam penelitian ini adalah para mahasisiwi STIKES Elisabeth Medan yang sudah pernah membeli produk pembalut wanita
merek Laurier. Pengambilan sampel dilakukan dengan rumus Supramono, maka jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 55 responden.
a Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Objek penelitian ini adalah produk pembalut wanita merek Laurier oleh sebab itu semua responden dalam penelitian ini berjenis kelamin perempuan.
b Karakterisitk Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.4
Karakterisitik Responden Berdasarkan Usia Usia
Frekuensi Persentase
18 Tahun 5
9.09 19 Tahun
5 9.09
20 Tahun 14
25.46 21 Tahun
16 29.10
22 Tahun 12
21.81 23 Tahun
3 5.45
Total 55
100 Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 2011
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 menunjukkan karakteristik responden berdasarkan usia. Mahasiswi berusia 21 tahun adalah responden terbanyak yang melakukan
pembelian yaitu sebesar 29.10.
4.2.2. Analisis Deskriptif Variabel a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Positioning X
1
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Positioning X
1
Indikator Penelitian
Frekuensi Jawaban Responden Total
Skor : 4 SS
Skor : 3 S
Skor: 2 TS
Skor:1 STS
n n
n n
n 1
11 20.00
43 78.18
1 1.82
- -
55 100
2 8
14.55 33
60.00 14
25.45 -
- 55
100 3
20 36.36
31 56.36
4 7.27
- -
55 100
4 14
25.45 29
52.73 12
21.82 -
- 55
100 5
8 14.55
33 60.00
13 23.64
1 1.82
55 100
6 10
18.18 36
65.45 9
16.36 -
- 55
100 7
12 21.82
31 56.36
12 21.82
- -
55 100
Rata-rata 21.56
61.30 16.88
0.26 100
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 2011 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 55 orang responden untuk
variabel positioning pada tabel 4.5, yaitu: 1
Pada pernyataan pertama Harga yang ditawarkan Laurier relatif terjangkau sebanyak 11 orang menyatakan sangat setuju 20, 43 orang
menyatakan setuju 78.18, dan 1 orang menyatakan tidak setuju 1.82.
Universitas Sumatera Utara
2 Pada pernyataan kedua Bentukketebalan pembalut Laurier tipis
sebanyak 8 orang menyatakan sangat setuju 14.55, 33 orang menyatakan setuju 60, dan 14 orang menyatakan tidak setuju
25.45. 3
Pada pernyataan ketiga Produk Laurier mudah ditemukan di toko maupun warung sebanyak 20 orang menyatakan sangat setuju 36.36, 31 orang
menyatakan setuju 56.36, dan 4 orang menyatakan tidak setuju 7.27
4 Pada pernyataan keempat Produk pembalut Laurier menarik dan mudah
dikenali sebanyak 14 orang menyatakan sangat setuju 25.45, 29 orang menyatakan setuju 52.73, dan 12 orang menyatakan tidak setuju
21.82. 5
Pada pernyataan kelima Promosi produk Laurier menarik perhatian anda sebanyak 8 orang menyatakan sangat setuju 14.55, 33 orang
menyatakan setuju 60, 13 orang menyatakan tidak setuju 23.64, dan 1 orang menyatakan sangat tidak setuju 1.82
6 Pada pernyataan keenam Variasi model Laurier banyak dan mudah
disesuaikan dengan kebutuhan sebanyak 12 orang menyatakan sangat setuju 18.18, 36 orang menyatakan setuju 65.45, dan 9 orang
menyatakan tidak setuju 16.36. 7
Pada pernyataan ketujuh Bentuk kemasan produk pembalut Laurier menarik dipandang mata sebanyak 12 orang menyatakan sangat setuju
Universitas Sumatera Utara
21.82, 31 orang menyatakan setuju 56.36, dan 12 orang menyatakan tidak setuju 21.82.
Berdasarkan penjelasan tersebut, rata- rata responden menyatakan setuju bahwa positioning mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk
pembalut wanita merek Laurier. Hal ini ditunjukkan melalui perolehan rata- rata hasil sebesar 61,30 pada skor tiga setuju dari total tujuh pernyataan yang ada.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Perceived QualityX
Kategori