Unsur Promosi Perpustakaan Promosi Perpustakaan

Pengertian strategi promosi menurut Moekijat adalah kegiatan perusahaan untuk mendorong penjualan barang atau jasa dengan mengarahkan komunikasi – komunikasi yang meyakinkan kepada para pembeli. 38 Strategi promosi menurut Kotler terdiri dari beberapa tahapan, yaitu : 1. Menentukan alat promosi 2. Perencanaan Produk dan Sasaran 3. Manajemen Kegiatan 4. Distribusi. 39 Menurut Radiosunu dalam strategi promosi perlu adanya proses promosi yaitu dapat dirinci dalam 3 tiga model sebagai berikut: 1. Model Retorika Merupakan suatu model yang digunakan dalam situasi dimana seseorang berbicara dihadapan suatu audience. 2. Model Propaganda Merupakan model yang diperuntukkan bagi situasi dalam suatu lembaga. 38 Moekijat, Manajemen Pemasaran Bandung : Mandar Maju, 2000, h. 443 39 Phillip Kotler, Alih Bahasa Susanto, Manajemen Pemasaran di Indonesia, Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian Jakarta : Salemba Empat, 2001, h. 657 3. Model Negosiasi Merupakan model persuasi yang banyak digunakan dalam manajemen tenaga kerja, diplomasi internasional, proses legislative dan negosiasi penjualan. 40 Dalam melaksanakan strategi promosi ada elemen penting yang harus diperhatikan, yaitu: 1. Planning perencanaan Perencanaan dibutuhkan sebagai strategi untuk dapat mengkomunikasikan atau menyampaikan pesan kepada masyarakat agar program kerjanya dapat terwujud. Dalam perencanaan menggunakan model perencanaan Robert E. Simon: 1 Problem analysis Analisis dilakukan untuk mengidentifikasi permasalahan yang akan menjadi dasar dari promosi 2 Identification of target audience and controlling variables for each Segmentasi audien digunakan untuk mengenali keseluruhan audien. Selain untuk mengenali keseluruhan audien, segmentasi juga digunakan untuk pemilihan media. 40 Radiosunu, Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Analisis. Yogyakarta : Gama Media, 2001, h. 92 3 Work analysis and Plan Tahap perencanaan dan pelaksanaan melibatkan sejumlah besar aktivitas dan sebagai perencana, membutuhkan system yang memungkinkan kita untuk menjelaskan aktivitas kampanye serta hubungannya untuk merencanakan, pendelegasian tugas dan monitoring. 4 Budget Anggaran merupakan hal yang penting dalam perencanaan, karena dalam perencanaan kita harus memperhitungkan anggaran yang akan dikeluarkan dalam persiapan maupun pelaksanaan kampanye. 41 2. Implementing pelaksanaan Pelaksanaan merupakan suatu proses pembuatan keputusan dari suatu teori yang berhubungan dengan perencanaan pesan serta pemilihan saluran yang tepat untuk mencapai tujuan yamg telah ditetapkan. 42 Dari beberapa pendapat di atas dapat disimpulkan bahwa berbagai macam promosi perpustakaan merupakan upaya yang tepat yang telah dilakukan oleh perpustakaan untuk dapat meningkatkan angka kunjungan perpustakaan. 41 http:lova241smk.wordpress.com20120226menerapkan-fungsi -manajemen- poac-planning-organizing-actuating-controlling-dalam-aspek-strategi-promosi diakses tanggal 21 September 2015 22.00 Wib 42 Ibid, diakses tanggal 21 September 2015 22.00 Wib