dengan memperkenalkan, mempengaruhi atau membujuk agar bereaksi untuk menggunakan produk dan jasa yang ditawarkan.
Promosi yang dilakukan perpustakaan merupakan kegiatan untuk memberi informasi tentang perpustakaan, bahan koleksi,
layanan dan lain sebagainya yang berhubungan dengan perpustakaan. Dengan promosi diharapkan agar para calon
pengguna perpustakaan dapat mengenal dengan baik apa layanan.
2. Tujuan Promosi Perpustakaan
Kegiatan promosi ini berkaitan dengan aktivitas yang digunakan untuk menginformasikan kepada seseorang atau sekelompok orang
tentang sebuah organisasi serta produk – produknya. Dengan kata lain,
promosi digunakan
untuk meningkatkan
kesadaran masyarakat tentang suatu organisasi dan tentang produk baru atau
yang telah ada.
30
Sebagai suatu sarana komunikasi pemasaran perpustakaan keliling, tentunya promosi perpustakaan memiliki
beberapa tujuan, Tujuan promosi perpustakaan menurut Lasa HS yaitu, menarik
perhatian, menciptakan kesan, membangkitkan minat, memperoleh tanggapan, mempengaruhi untuk menerima ide, konsep atau barang
yang dipromosikan.
31
30
Marius P. Angipora, Dasar – Dasar Pemasaran Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2002, h.374.
31
Ibid, h. 290
Sedangkan menurut Qalyubi tujuan promosi perpustakaan ada lima, yaitu:
1 Memperkenalkan fungsi perpustakaan kepada masyarakat pemakai
2 Mendorong minat baca dan mendorong masyarakat agar menggunakan koleksi perpustakaan semaksimalnya dan
menambah jumlah orang yang gemar membaca. 3 Memperkenalkan pelayanan dan jasa perpustakaan kepada
masyarakat 4 Memberikan kesadaran masyarakat akan adanya pelayanan
perpustakaan dan menggunakannya, serta mengembangkan pengertian
masyarakat, agar
mendukung kegiatan
perpustakaan 5 Memasyarakatkan slogan “tak kenal maka tak sayang”.
32
Berdasarkan pendapat tersebut di atas dapat disimpulkan bahwa tujuan dari promosi perpustakaan yaitu untuk menginformasikan
produk, fasilitas dan jasa perpustakaan kepada calon pengguna atau masyarakat agar dapat meningkatkan atau mendorong masyarakat
menggunakan perpustakaan. Promosi yang dilakukan perpustakaan bertujuan agar para
pengguna dapat mengetahui produk bahan pustaka dan fasilitas serta informasi yang disajikan dengan baik. Dalam hal ini
32
Septiyantono, Tri dan Umar Sidik, Dasar – Dasar Ilmu Perpustakaan dan Informasi Yogyakarta : Jurusan Ilmu Perpustakaan dan Informasi Fakultas Adab UIN
Sunan Kalijaga Yogyakarta, 2003, h.260
dibutuhkan kemampuam
komunikasi pustakawan
dalam mempromosikan jasa dan layanan yang tersedia diperpustakaan,
sehingga pengguna maupun calon pengguna perpustakaan dapat mengetahuinya dan mau menggunakannya.
Promosi perpustakaan bermanfaat agar perpustakaan dapat lebih aktif dalam melayani dan memberikan informasi kepada
masyarakat. Menjadi pilar dalam mencerdaskan bangsa Indonesia, dengan meningkatkan dan menumbuhkan minat baca kepada
masyarakat sedini mungkin.
3. Unsur Promosi Perpustakaan
Mempromosikan perpustakaan haruslah diketahui bahwa promosi perpustakaan terdiri dari berbagai unsur maupun
komponen yang harus diperhatikan. Menurut Qalyubi untuk mempromosikan perpustakaan perlu diperhatikan unsur-unsur
promosi, yaitu: 1 Attentionperhatian
2 Interestketertarikan 3 Desirekeinginan
4 Actiontindakan 5 Satisfykepuasan.
33
33
Qalyubi dkk, Dasar Ilmu Perpustakaan dan Informasi Yogyakarta: IAIN SUKA, 2003, h, 261
Menurut Ushawood 1996: 22 ada beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam melaksanakan kegiatan promosi yaitu:
1 Motivasi promosi
Di sini perlu dikaji apakah sebenarnya yang diinginkan oleh pemakai perpustakaan kita. Seperti bentuk-bentuk
promosi yang diinginkan untuk keperluan apa mereka memerlukan informasi.
2 Minat pemakai Selain itu perlu dikaji beragam minat baca pengguna.
Pengetahuan tentang minat pengguna akan membantu perpustakaan memberi informasi
yang tepat kepada pengguna.
3 Latar belakang Selanjutnya latar belakang sosial, ekonomi, dan
pendidikan pemakai akan sangat membantu jika dapat harus diperhatikan dalam melaksanakan kegiatan promosi yaitu:
diketahui secara umum.
34
Dari pendapat tersebut dapat disimpulkan bahwa unsur promosi lebih menekankan pada kebutuhan pengguna, dimana promosi
harus memperhatikan latar belakang, minat pengguna dalam pelaksanaannya untuk menghasilkan kepuasan para pengguna.
34
Mustafa, Promosi Jasa Perpustakaan Universitas Terbuka: Depdikbud, 1996, h. 22
