En este sentido la “calidad percibida” es diferente a la “calidad objetiva” que se refiere a la superioridad, a menudo técnica, de un producto que, se supone,
mensurable y verificable respecto a un estándar ideal predeterminado. La “calidad percibida” supone un nivel de abstracción más alto que cualquiera de
los atributos específicos del producto, tiene una característica multidimensional y es, asimismo, medible.
Finalmente, la “calidad percibida” se valora como más alta o más baja en el marco de una comparación, respecto de la excelencia o superioridad relativas de
los bienes o servicios que el consumidor ve como sustitutos. Una vez visto lo relatado hasta el momento, parece que queda demostrado que en
un contexto de mercado de servicios, la calidad merece un tratamiento y una conceptualización distinta a la que se asignaba a la calidad de los bienes
tangibles. A diferencia de la calidad en los productos, calidad que puede ser medida objetivamente a través de indicadores tales como duración o número de
defectos, la calidad en los servicios es algo fugaz que puede ser dificil de medir. La propia intangibilidad de los servicios origina que estos sean en gran medida
percibidos de una forma subjetiva.
1.4.1. Atributos de la calidad de la atención en Salud
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En la evaluación de la calidad de la atención, es importante tener en cuenta como referencia fundamental, los atributos que caracterizan una buena atención de la
salud. Los distintos autores y trabajadores del tema han identificado las siguientes cualidades
:
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“Manual de Gestión de Marketing Hospitalario”.Haemoon Oh, Abraham Pizam. versión en inglés Editorial Elsevier, Reino Unido 2008.
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Oportunidad.-Corresponde a la satisfacción de las necesidades de salud en el momento requerido, utilizando los recursos apropiados de acuerdo con las
características y severidad de cada caso. Continuidad.-Se refiere a la aplicación en secuencias lógicas, de las acciones
que corresponden a cada una de las etapas del proceso de la atención, bajo la responsabilidad de un equipo de salud.
Suficiencia e integridad.- Provisión suficiente y oportuna de los recursos requeridos para atender las necesidades de salud en forma integral, en sus
aspectos de promoción, prevención, curación, recuperación y rehabilitación. Racionalidad lógica-científica.-se refiere a la utilización del saber médico y de la
tecnología médica disponible en un momento dado, para atender un problema de salud específico, con los criterios de enfoque lógico y óptimo.
Satisfacción del Usuario y del Proveedor.- Complacencia del usuario con la atención recibida, con los prestadores de los servicios y con los resultados de la
atención. Asimismo, la satisfacción de los proveedores con las condiciones laborales y el medio ambiente en el cual se desempeñan.
Efectividad.- Es el grado máximo de mejoramiento de la salud que es posible alcanzar con la mejor atención disponible.
Eficiencia.- Es la capacidad de reducir al máximo los costos de la atención, sin reducir significativamente el grado de mejoramiento de la salud.
Optimización.- Es el balance entre los costos y los beneficios de la atención en salud.
Aceptabilidad.- Es la conformidad de la atención global con los deseos y
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expectativas de los pacientes y sus familiares. Incluye aspectos relativos a la accesibilidad, relación médico-paciente, comodidades del lugar de la atención y
conformidad con lso efectos y los costos del tratamiento. Legitimidad.- Es la conformidad con los principios éticos, valores, normas,
regulaciones y leyes que rigen la comunidad. Equidad.- Es la conformidad con los principios que rigen la justa distribución del
cuidado de la salud y sus beneficios entre todos los miembros de la población. Atención personalizada.- cada usuario de los servicios es un ser humano con
características y necesidades particulares, no un número más. Atención humanizada.- se refiere a la necesidad de una interacción adecuada al
nivel de los comportamientos entre el personal encargado de brindar la atención médica y el usuario que la recibe.
Satisfacción del proveedor.- se refiere a la expresión de complacencia que logra quien provee los servicios de salud por la actividad realizada.
Satisfacción de usuario o cliente: se refiere a la expresión de complacencia por la atención y el efecto que ésta produce según sus necesidades.
Costo razonable.- se refiere a que el valor de los servicios prestados esté dentro de los rangos normales de valor correspondientes a los mismos.
1.5. DIMENSIONES DE LA CALIDAD
