BAB II TINJAUAN PUSTAKA
II.1. Penelitian Terdahulu
Japarianto, dkk 2006 melakukan penelitian berjudul “Analisa Kualitas Layanan Sebagai Pengukur Loyalitas Pelanggan Hotel Majapahit Surabaya dengan
Pemasaran Relasional Sebagai Variabel Intervening” menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh dari kualitas layanan SQREG terhadap loyalitas pelanggan LOYREG
secara langsung. Selain itu kualitas layanan SQREG berpengaruh secara tidak langsung melalui program pemasaran relasional RMREG sebagai variabel
intervening. Hal ini menyatakan bahwa program pemasaran relasional yang dijalankan oleh pihak hotel tidak mempunyai kontribusi nyata dalam meningkatkan
loyalitas pelanggan Hotel Majapahit Surabaya. Pada penelitian tersebut jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian
konklusif eksperimental atau causal research yang merupakan bentuk riset konklusif yang bertujuan untuk memperoleh pengujian yang tepat dalam menarik kesimpulan
hubungan sebab akibat antar variabel. Sedangkan yang digunakan sebagai populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Hotel Majapahit Surabaya yang dalam jangka
waktu 1 tahun terakhir melakukan kunjungan sebanyak 1-5 kali dan menggunakan fasilitas pelayanan kamar menginap di hotel.
Penelitian lainnya yang terkait dengan kualitas dan loyalitas pelanggan oleh Diputra 2007 dalam penelitiannya yang berjudul “Analisis Pengaruh Kualitas
Universitas Sumatera Utara
Pelayanan Jasa dan Penetapan Harga terhadap Loyalitas Konsumen pada Hotel Arwana di Jakarta” menyimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara
kualitas pelayanan jasa dan penetapan harga terhadap kepuasan konsumen Hotel Arwana yaitu sebesar 21,2 serta ada pengaruh yang signifikan kepuasan terhadap
loyalitas konsumen Hotel Arwana yaitu sebesar 42,1. Hasil tersebut dibuktikan dengan F hitung sebesar 15,100 dengan p value =
0,000 0,05 serta diperoleh t-hitung untuk variabel kualitas pelayanan jasa sebesar 3,763 dengan p value = 0,000 0,05 dan dan t-hitung pada variabel penetapan harga
sebesar 2,789 dengan p value = 0,006 0,05, dari hasil analisis juga diperoleh R
2
= 0,212 dari persamaan 1, sedangkan pada persamaan 2 diperoleh F-hitung sebesar
82,086 dengan p-value = 0,000 0,05 serta dari hasil analisis juga diperoleh R
2
= 0,421, hal ini berarti persentase pengaruh kepuasan terhadap loyalitas sebesar 42,1.
II.2. Teori tentang Manajemen Pemasaran Jasa
Kategori