BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskriptif Hasil Penelitian
4.1.1. Analisis Karakteristik
Responden
Karakterisrik responden dalam penelitian ini didentifika berdasarkan Berdasarkan karakteristik responden yang meliputi usia, pekerjaan responden
dan jenis kelamin responden. Pengambilan kuesioner dilakukan selama 1 minggu dimulai tanggal 16 – 22 Januari 2011 di lingkungan daerah
Surabaya Barat. Dari 100 kuesioner yang terkumpul diperoleh data dengan perincian sebagai berikut :
a. Karakteristik berdasarkan usia responden
Tabel 4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia No
Usia Tahun Jumlah
Persentase 1 17-22
8 8
2 23-28 17 17
3 29-34 32 32
4 35-40 30 30
5 41-45 13 13
Total 100 100 Sumber : Data kuesioner diolah
Pada tabel diatas dapat diketahui bahwa jumlah responden yang dijadikan sebagai obyek penelitian ini sebanyak 100 responden yang
sebagaian besar responden 32 adalah berusia 29-34 tahun, sedangkan sebagian kecil adalah berusia 17- 22 tahun yaitu sebesar 8, usia 35-40
tahun sebesar 30, usia 23-28 tahun yaitu sebesar 17, dan usia 41-45 tahun sebesar 13.
42
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
b. Karakteristik berdasarka jenis kelamin responden
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan jenis kelamin No Jenis
Kelamin Jumlah
Prosentase 1 Pria
65 65
2 Wanita 35
35 Total 100
100 Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti
Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa sebagian besar responden dalam penelitian ini adalah yang berkelamin pria sebesar 65, sedangkan
yang berkelamin wanita sebesar 35 . c.
Karakteristik berdasarkan pekerjaan responden Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasar pekerjaan
No Pekerjaan Jumlah
Prosentase 1 Mahasiswa
mahasiswi 17 17
2 Swastapegawai negeri
36 36 3 Wiraswasta
28 28 4
Ibu rumah tangga 10
10 5 Lainnya
9 9
6 total 100 100
Sumber : Hasil penyebaran kuesioner diolah peneliti Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa responden yang memiliki
pekerjaan sebagai mahasiswa mahasiswi sebesar 17, yang memiliki pekerjaan sebagai swastapegawai negeri sebesar 36, yang memiliki pekerjaan
wiraswasta sebesar 28, sedangkan ibu rumah tangga sebanyak orang atau sebesar 10, dan berdasarkan pekerjaan lainnya sebesar 9.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
4.1.2. Deskripsi Brand Characteristic
Kategori