Indikator Brand Characteristic yang digunakan dalam penelitian ini adalah yang dikembangkan oleh Riana 2008 : 197 :
a. Tidak mengganggu kesehatan b. Pengetahuan pelanggan tentang merek
c. Berita positif tentang merek d. Harapan pelanggan terhadap merek
2.2.3.2. Company Characteristic Karakteristik Perusahaan
Yang ada di balik suatu merek juga dapat mempengaruhi tingkat kepercayaan konsumen terhadap merek tersebut. Pengetahuan konsumen tentang
perusahaan yang ada di balik merek suatu produk merupakan dasar awal pemahaman konsumen terhadap merek suatu produk. Meliputi reputasi suatu
perusahaan, motivasi perusahaan yang diinginkan, dan integritas suatu perusahaan.
A. Bentuk Perusahaan
Beberapa bentuk perusahaan dari segi yuridis yang ditemukan di Indonesia adalah Asri dan Suprihanto, 1986 : 10 :
1. Perusahaan Perseorangan
Secara singkat dapat dikatakan bahwa yang dimaksud dengan perusahaan perseorangan adalah perusahaan yang dikelolah dan
diawasi oleh seseorang. Di suatu pihak ia memperoleh semua keuntungan perusahaan dan di lain pihak ia juga menanggung
semua risiko yang timbul dalam kegiatan perusahaan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Firma
Firma adalah suatu bentuk perkumpulan usaha yang didirikan oleh beberapa orang dengan menggunakan nama bersama. Dengan kata
lain, satu nama digunakan bersama. Di dalam firma semua anggota mempunyai tanggung jawab sepenuhnya baik sendiri-sendiri maupun
bersama-sama terhadap hutang-hutang perusahaan pada pihak lain. Bila terjadi kerugian maka akan ditanggung bersama.
3. Perseroan Komonditer CV
Seperti halnya firma, perseroan komonditer ini juga merupakan perluasan bentuk badan usaha perseorangan. Tegasnya, perseroan
komonditer adalah suatu persekutuan yang didirikan oleh beberapa orang sekutu yang menyerahkan dan mempercayakan uangnya
untuk dipakai dalam persekutuan. 4.
Perseorang Terbatas Pengertian dasar dari perseroan terbatas adalah suatu badan yang
mempunyai kekayaan, hak, serta kewajiban sendiri, terpisah dari yang mendirikan, terpisah pula dari yang memiliki. Berbeda dengan
beberapa bentuk badan usaha yang lain, perseroan terbatas mempunyai kelangsungan hidup yang panjang karena perseroan ini
akan tetap berjalan meskipun pendiri atau pemiliknya meninggal dunia.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
5. Perusahaan Negara
Yang dimaksud dengan perusahaan negara adalah semua perusahaan dalam bentuk apa pun dan bergerak dalam bidang usaha apa pun
yang modalnya secara keseluruhan merupakan kekayaan Negara, kecuali jika ditentukan lain dengan atau berdasarkan undang-undang.
6. Koperasi
Koperasi adalah suatu bentuk badan usaha yang bergerak di bidang ekonomi, bertujuan untuk meningkatkan kesejahteraan anggotanya.
Keanggotaan koperasi bersifat murni, pribadi, dan tidak dapat dialihkan.
B. Manajemen Perusahaan
