49
BAB IV HASIL PEMBAHASAN
Bab ini berisikan tentang hasil pembahasan data yang diperoleh dari hasil penelitian di lapangan. Data yang didapat tersebut di analisa berdasarkan urutan
masalah yang diteliti. IV.1. Analisa Data
Kumpulan data yang disajikan dalam tabel tunggal ini terdiri atas 3 bagian, yaitu :
a. Data Umum Responden
b. Jingle iklan Indomie
c. Tingkat Pemahaman Masyarakat
a. Data Umum Responden
Data umum responden yang akan dibahas meliputi : 1.
Usia 2.
Jenis kelamin 3.
Pendidikan 4.
Pekerjaan 5.
Pendapatan 6.
Frekuensi meliputi iklan dalam 1 minggu
Universitas Sumatera Utara
50 Data rinci akan disajikan ke dalam tabel berikut beserta pembahasannya.
1. Usia
Data usia digunakan untuk mengetahui usia responden. Tabel IV.1
Usia F
17 – 20 2
2,04 21 – 24
68 69,39
25 tahun keatas 28
28,57
Total 98 100,00
Sumber : P2 FC 3 Tabel IV.1 menunjukkan bahwa jumlah responden yang berusia antara 21
– 24 tahun 69,39 lebih besar dibandingkan jumlah responden yang berusia antara 25 tahun keatas 28,57 berarti usia rata-rata penduduk di Kel. Pasar
Merah Barat relatif muda. 2.
Jenis Kelamin Data jenis kelamin digunakan untuk mengetahui perbandingan jumlah pria
yang menyaksikan iklan dan jumlah wanita yang menyaksikan iklan.
Tabel IV.2
Usia F
Pria 37
37,76 Wanita
61 62,24
Total 98 100,00
Sumber : P3 FC 4 Tabel IV.2 menunjukkan bahwa jumlah responden wanita yang
menyaksikan iklan lebih besar dibandingkan dengan jumlah responden pria yang
Universitas Sumatera Utara
51 menyaksikan iklan. Perbandingan jumlah respon yang menyaksikan iklan antara
pria dan wanita memang cukup besar, namun hal ini sama sekali tidak mempengaruhi ketika menjawab pertanyaan kuesioner dari peneliti.
3. Pendidikan
Data pendidikan digunakan untuk mengetahui tingkat pendidikan terakhir dari responden.
Tabel IV.3
Pendidikan F
SD SLTP
SLTA Diploma Sarjana
9 3
46 40
9,18 3,06
46,94 40,82
Total 98 100,00
Sumber : P4 FC 5 Tabel IV.3 menunjukan jumlah responden berdasarkan tingkat pendidikan
terakhirnya yang paling besar adalah sampai tingkat SLTA yaitu sebesar 46 orang 46,94 . Tingkat pendidikan dari reponden mempunyai pengaruh ketika mereka
mejawab pertanyaan kuesioner dari peneliti, responden yang berpendidikan rendah umumnya lebih memerlukan bimbingan dari peneliti ketika menjawab
pertanyaan kuesioner, sedangkan yang berpendidikan tingkat SLTA Diploma Sarjana tidak begitu mengalami kesulitan.
4. Pekerjaan
Data pekerjaan digunakan untuk mengetahui jenis pekerjaan responden.
Universitas Sumatera Utara
52
Tabel IV.4 Pekerjaan
F
Pelajar Mahasiswa Peg. Negeri
Peg. Swasta Buruh
Wiraswasta TNI POLRI
11 14
40 27
4 2
11,22 14,29
40,82 27,55
4,08 2,04
Total 98
100,00
Sumber : P5 FC 6 Tabel IV.4 menunjukan bahwa jenis pekerjaan dari responden mayoritas
adalah Peg. Swasta yaitu sebesar 40 orang 40,82 . Dan yang paling sedikit adalah TNIPOLRI sebesar 2 orang 2,04. Ketika ditemui dilapangan ternyata
pelajar mahasiswa serta buruh lebih mempunyai pengetahuan yang lebih banyak tentang jingle iklan, hal ini karena di antara mereka lebih sering menonton televisi
atau melihat iklan Indomie.
5. Pendapatan
Data pendapatan digunakan untuk mengetahui tingkat pendapatan responden.
Tabel IV.5 Pendapatan
F
Kurang dari Rp. 500.000 Rp. 500.000 – Rp. 1.000.000
Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000 Lebih dari Rp. 2.000.000
2 17
63 16
2,04 17,35
64,29 16,33
Total 98
100,00
Sumber : P6 FC 7 Tabel IV.5 menunjukkan bahwa tingkat pendapatan mayoritas dari
responden adalah antara Rp. 1.000.000 – Rp. 2.000.000 yaitu sebesar 63 orang
Universitas Sumatera Utara
53 64,29. Berdasarkan hasil penelitian dilapangan ternyata yang berpenghasilan
tinggi lebih dari Rp. 2.000.000 lebih jarang menonton televisi, hal ini disebabkan karena waktu mereka tidak begitu banyak. Biasanya mereka menonton
televisi pada hari libur seperti Sabtu dan Minggu. Sedangkan yang berpenghasilan kurang dari Rp. 500.000 mengatakan bahwa televisi adalah sarana hiburan bagi
mereka dan mereka hampir setiap hari menonton televisi. 6.
Frekuensi melihat iklan di TV dalam 1 minggu Data ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar frekuensi responden
melihat iklan di TV dalam 1 minggu.
Tabel IV.6 Frekuensi melihat iklan
F
Tidak pernah Jarang
Sering Sangat Sering
- 16
77 5
- 16,33
78,57 5,10
Total 98
100,00
Sumber : P7 FC 8 Tabel IV.6 menunjukan bahwa frekuensi responden melihat iklan di TV
dalam 1 minggu adalah mayoritas sering yaitu sebesar 77 orang 78,57. Rata- rata responden mengatakan bahwa televisi selain sebagai sarana informasi juga
sebagai sarana hiburan bagi mereka. Pada umumnya mereka lebih banyak menonton televisi pada malam hari, mulai pukul 19.00 – 22.00.
Universitas Sumatera Utara
54
b. Jingle Iklan Indomie
Kategori