Tingkat Pemahaman Masyarakat HASIL PEMBAHASAN

60

c. Tingkat Pemahaman Masyarakat

15. Kehadiran iklan di televisi Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden tentang kehadiran iklan di televisi. Tabel IV.15 Kehadiran iklan di televisi F Tidak perlu Kurang perlu Perlu Sangat perlu - 7 66 25 - 7,14 67,35 25,51 Total 98 100,00 Sumber : P16 FC 17 Tabel IV.15 ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan bahwa kehadiran iklan di televisi adalah perlu yaitu sebesar 66 orang 67,35. Mereka sadar bahwa incomependapatan dari stasiun televisi adalah dari iklan. Jadi walaupun mereka sebenarnya terganggu dengan kehadiran iklan tetapi mereka tetap menganggap bahwa pemunculan iklan di televisi adalah perlu karena tanpa iklan televisi swasta tidak akan jalan. 16. Kehadiran iklan di antara acara di televisi Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden tentang wajar atau tidaknya kehadiran iklan diantara acara di televisi. Tabel IV.16 Kehadiran iklan di antara acara F Tidak wajar Kurang wajar - 3 - 3,06 Universitas Sumatera Utara 61 Wajar Sangat wajar 68 27 69,39 27,55 Total 98 100,00 Sumber : P17 FC 18 Tabel IV.16 ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan kehadiran iklan di antara acara televisi adalah wajar yaitu sebesar 63 orang 69,39. Berdasarkan dari pernyataan kuesioner nomor 15, dapat diketahui bahwa responden menyadari bahwa bagaimanapun antara iklan dan televisi memang tidak dapat dipisahkan satu dengan yang lainnya. Oleh karena itu walaupun mereka terganggu dengan kehadiran iklan tetap menganggap bahwa iklan diantara acara dengan kehadiran iklan tetapi mereka tetap menganggap bahwa iklan diantara acara televisi adalah wajar karena tanpa iklan televisi swasta tidak akan jalan. 17. Tanggapan respoden tentang terganggu atau tidaknya kehadiran iklan. Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden tentang terganggu atau tidaknya mereka dengan kahadiran iklan. Tabel IV.17 Kehadiran iklan di antara acara F Tidak terganggu Kurang terganggu Terganggu Sangat terganggu 9 57 32 - 9,18 58,16 32,65 - Total 98 100,00 Sumber : P18 FC 19 Universitas Sumatera Utara 62 Tabel IV.17 ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan bahwa mereka kurang terganggu dengan kehadiran iklan di televisi yaitu sebesar 57 orang 58,16. Mereka mengatakan kurang terganggu karena menganggap iklan memang tidak dapat dipisahkan dari televisi swasta. Jadi menurut mereka wajar jika di suatu program acara yang ditayangkan iklan hadir dengan durasi yang cukup. 18. Model dalam iklan Indomie Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden tentang model iklan dalam iklan Indomie. Tabel IV. 18 Model iklan dalam iklan Indomie F Tidak menarik Kurang menarik Menarik Sangat menarik 10 17 71 - 10,20 17,35 72,45 - Total 98 100,00 Sumber : P19 FC 20 Tabel IV. 18 ini menunjukan bahwa mayoritas responden mengatakan bahwa model dalam iklan Indomie adalah menarik yaitu sebesar 71 orang 72,45. Sebagai salah satu penyanyi remaja papan atas yang sedang naik daun saat ini, memang kehadiran Gita Gutawa dalam dalam iklan Indomie mempengaruhi iklan tersebut untuk dapat lebih dikenal oleh khalayak. Oleh karena itulah mayoritas responden mengatakan bahwa model iklan dalam iklan Universitas Sumatera Utara 63 Indomie adalah menarik. Sedangkan hanya 10 orang yang mengatakan bahwa model iklan dari iklan tersebut tidak menarik. 19. Tanggapan responden ketika mendengar jingle iklan Indomie Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden ketika mendengar jingle iklan Indomie. Tabel IV. 19 Tanggapan ketika mendengar jingle iklan F Tidak tertarik Kurang tertarik Tertarik Sangat tertarik 10 20 68 - 10,20 20,41 69,39 - Total 98 100,00 Sumber : P20 FC 21 Tabel IV. 19 menunjukan bahwa mayoritas responden mengatakan bahwa mereka tertarik ketika mendengar jingle iklan Indomie yaitu sebesar 68 orang 69,39. Karena kebanyakan dari responden menyukai penyanyi Gita Gutawa, maka tanggapan mereka ketika mendengar jingle iklan adalah tertarik. Tetapi ada juga yang mengatakan kurang tertarik dengan alasan nada dalam jingle iklan yang dinyanyikan oleh Gita Gutawa tidak bagus, tetapi bukan karena mereka tidak menyukai Gita Gutawa. Melainkan semata-mata karena mereka menganggap nada jingle tidak bagus. 20. Tata artistik iklan Indomie Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden tentang tata artistik dalam iklan Indomie. Universitas Sumatera Utara 64 Tabel IV. 20 Tata artistik dalam iklan F Tidak menarik Kurang menarik Menarik Sangat menarik 6 19 72 1 6,12 19,39 73,47 1,02 Total 98 100,00 Sumber : P21 FC 22 Tabel IV. 20 ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan tata artistik dalan iklan Indomie adalah menarik yaitu sebesar 72 orang 73,47. Tata artistik iklan yang menggambarkan suasana kebersamaan di tengah lapangan membentuk lambang Indomie. 21. Pemunculan iklan merek produk terkenal Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden tentang pemunculan iklan dari merek produk terkenal akan mempengaruhi responden untuk menjadi tertarik atau menyukai kehadiran iklannya. Tabel IV. 21 Pemunculan iklan dari merek produk terkenal F Tidak mempengaruhi Kurang mempengaruhi Mempengaruhi Sangat mempengaruhi 1 2 74 21 1,02 2,04 75,51 21,43 Total 98 100,00 Sumber : P22 FC 23 Universitas Sumatera Utara 65 Tabel IV. 21 Menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan pemunculan iklan dari merek produk terkenal mempengaruhi mereka untuk menjadi tertarik atau menyukai kehadiran iklannya yaitu sebesar 74 orang 75,51. Sedangkan sebanyak 20 orang yang mengatakan bahwa pemunculan iklan dari merek produk terkenal sama sekali tidak mempengarui mereka untuk menjadi tertarik dengan iklan tersebut. Karena walaupun iklan dari merek produk terkenal tetapi jika iklannya tidak bagus mereka tetap tidak akan menyukai iklan tersebut. 22. Frekuensi melihatmendengar jingle iklan Indomie Data ini digunakan untuk mengetahui jawaban dari responden tentang seberapa besar frekuensi mereka melihat atau mendengar jingle iklan Indomie. Tabel IV. 22 Frekuensi melihatmendengar jingle iklan F Tidak pernah Jarang Sering Sangat Sering - 16 72 10 - 16,33 73,47 10,20 Total 98 100,00 Sumber : P23 FC 24 Tabel IV. 22 ini menunjukan bahwa mayoritas responden mengatakan bahwa frekuensi mereka melihat atau mendengar jingle iklan Indomie adalah sering yaitu sebesar 72 orang 73,47. Sedangkan yang mengatakan jarang yaitu sebesar 16 orang. Data ini menunjukan responden yang sering dan yang jarang melihat iklan Indomie adalah jauh. Dan hal ini tidak mempengaruhi mereka dalam Universitas Sumatera Utara 66 mengingat jingle iklan. Karena peneliti sama sekali tidak mengalami kesulitan ketika menyebarkan kuesioner kepada responden yang jarang melihat iklan. 23. Kemampuan mengingat merek Indomie hanya dengan mendengar jingle iklan Indomie. Data ini digunakan untuk mengetahui apakah responden mampu mengingat merek Indomie hanya dengan mendengar jingle iklan Indomie tanpa harus melihat iklannya di televisi. Tabel IV. 23 Kemampuan mengingat merek Indomie F Tidak mampu Kurang mampu Mampu Sangat mampu - 10 85 3 - 10,20 86,73 3,06 Total 98 100,00 Sumber : P24 FC 25 Tabel IV. 23 ini menunjukan bahwa hanya sebesar 10 orang 10,20 yang kurang mampu mengingat merek Indomie karena mereka jarang menonton televisi dan melihat iklan tersebut. Tetapi mayoritas responden mereka mengatakan bahwa mereka mampu mengingat merek Indomie hanya dengan mendengar jingle dari iklan Indomie. 24. Mampu mengingat bahwa produk tersebut pernah diiklankan di televisi. Data ini digunakan untuk mengetahui apakah responden ketika melihat merek produk Indomie di toko atau supermarket, mereka mampu mengingat bahwa produk tersebut pernah diiklankan di televisi. Universitas Sumatera Utara 67 Tabel IV. 24 Mampu mengingat bahwa produk ada diiklankan F Tidak ingat Kurang ingat Ingat Sangat ingat - 16 82 - - 16,33 83,67 - Total 98 100,00 Sumber : P25 FC 26 Tabel IV. 24 ini menunjukan bahwa mayoritas responden mengatakan mereka mampu mengingat bahwa produk pernah diiklankan di televisi ketika melihat merek produk di toko atau supermarket yaitu sebesar 82 orang 83,67. Hal ini berarti bahwa mereka benar-benar sudah sangat akrab dengan produk sehingga mereka mampu mengingat produk tersebut ada diiklankan di televisi. Sedangkan yang mengatakan tidak ingat adalah karena mereka memang jarang menonton televisi atau melihat iklannya. 25. Mampu mengingat bagaimana jingle iklan Indomie. Data ini digunakan untuk mengetahui apakah responden ketika melihat Indomie, mampu mengingat bagaimana iklan atau jingle dari iklan Indomie. Tabel IV. 25 Mampu mengingat bagaimana jingle iklan F Tidak mampu Kurang mampu Mampu Sangat mampu - 18 78 2 - 18,37 79,59 2,04 Total 98 100,00 Sumber : P26 FC 27 Universitas Sumatera Utara 68 Tabel IV. 25 ini menunjukan bahwa mayoritas responden mampu mengingat bagaimana iklan atau jingle iklan ketika melihat Indomie yaitu sebesar 78 orang 79,59. Sedangkan yang mengatakan kurang mampu sebesar 18 orang dan sangat mampu sebesar 2 orang. Sebagian besar mereka menjawab mampu karena selain mereka memang suka Indomie, sering menonton televisi, sering melihat iklannya di televisi dan juga mereka menyukai jingleiklan dari Indomie. 26. Saran mengenai kehadiran iklan di televisi yang mengunakan jingle. Data ini digunakan untuk mengetahui bagaimana saran dari responden mengetahui kehadiran iklan di televisi yang mengunakan jingle. Tabel IV. 26 No Saran F 1. Menurut saya memang sebaiknya iklan diiringi sebuah jingle 38 38,77 2. Sebaiknya jingle dinyanyikan oleh penyanyi terkenal untuk lebih diingat oleh pemirsanya. 1 1,02 3. Jingle tidak harus dinyatakan oleh penyanyi terkenal. 29 29,59 4. Lain - lain 30 30,62 Sumber : P27 FC 28 Berdasarkan tabel IV. 26 dapat kita lihat beberapa saran dari para responden yaitu mayoritas responden menyatakan bahwa sebuah iklan menjadi lebih menarik jika diiringi dengan jingle dan tidak harus dinyanyikan oleh penyanyi terkenal karena walaupun yang menyanyikan bukan penyanyi terkenal tetapi jika jingle dari iklannya bagus, maka iklan tersebut tetap dapat diingat oleh khalayaknya. Dengan kata lain visual, bahasa, tata artistik, model iklan dan pesan iklan juga penting dalam pembuatan sebuah iklan selain jingle. Universitas Sumatera Utara 69

IV.2. Analisa Tabel Silang Tabel IV. 27