12
Keterangan :
x : variabel bebas
y : variabel
terikat z :
variabel antara
± : kuat lemahnya hubungan
1.9. Operasionalisasi Variabel
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah dijelaskan diatas, untuk lebih memudahkan operasionalisasi pemecahan masalah maka perlu
dibuat operasionalisasi variabel, sebagai berikut :
No Variabel Teoritis
Variabel Operasional
1. Variabel Bebas x
Jingle iklan Indomie - Lirik
- Penyanyi - Nada
- Musik - Frekuensi penayangan jingle
2. Variabel Terikat y
Tingkat pemahaman masyarakat
1 Perhatian Khalayak
2 Kemampuan mengingat merek produk
3 Kemampuan mengingat iklan
4 Kemampuan mengidentifikasi jingle
iklan 3.
Variabel Antara z Karakteristik Responden
- Jenis kelamin - Usia
- Pendidikan - Pekerjaan
- Pendapatan - Frekuensi melihat iklan di TV dalam 1
minggu
Universitas Sumatera Utara
13
1.10. Defenisi Operasional
Defenisi operasional merupakan petunjuk tentang bagaimana suatu variabel itu diukur. Dengan membaca defenisi operasional dalam suatu penelitian,
dapat diketahui pengukuran suatu variabel dalam penelitian ini, defenisi operasionalnya adalah :
1. a. Lirik lagujingle : susunan kata-kata yang disertai dengan iringan musik dalam iklan
b. Penyanyi : orang yang menyanyi c. Nada : bunyi yang tertentu tinggi rendahnya di lagu, musik, dsb
d. Musik : nada atau suara yang disusun sedemikian rupa sehingga mengandung irama, lagu dan keharmonisan terutama yang menggunakan alat-alat yang
menghasilkan bunyi-bunyi itu e. Frekuensi penayangan jingle iklan tingkat kekerapan atau keseringan iklan
muncul di televisi 2. Variabel terikat tingkat pemahaman masyarakat terdiri dari :
a. Perhatian khalayak
b. Kemampuan mengingat dan menyebutkan merek iklan
c. Kemampuan mengingat iklan ketika menemukan suatu produk yang
diiklankan d.
Kemampuan mengidentifikasi jingle suatu iklan 3. Karakteristik responden merupakan nilai-nilai yang dimiliki individu yang
membedakan dengan individu lain.
Universitas Sumatera Utara
14
1.11. Hipotesis
Hipotesis adalah pernyataan yang bersifat dugaan mengenai hubungan antara 2 variabel atau lebih Setiawan, 1990:30.
Hipotesis dalam penelitian ini adalah : H
o
: Tidak terdapat hubungan antara jingle iklan dengan tingkat pemahaman masyarakat.
H
a
: Ada terdapat hubungan antara jingle iklan dengan tingkat pemahaman masyarakat.
1.12. Sistematika Penulisan
Kategori