66
4.2.2 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuisioner yang telah diisi oleh
responden penelitian. a.
Deskriptif Responden Populasi dalam peenlitian ini adalah pengunjung KFC Gajah Mada Medan
yang jumlahnya tidak terindentifikasi. Sampel yang diambil sebanyak 97 orang berdasarkan rumus unidentified sampling, dengan criteria bahwa sampel adalh
mahasiswa Pengunjung KFC Gajah Mada yang melakukan pembelian paket attack.
a. Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.5 Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentasi
Laki – laki 11
11,34 Perempuan 86
88,66 Total 97 100
Sumber : Hasil Data Penelitian, 2011 diolah
Berdasarkan tabel 4.5 diketahui bahwa 11 orang 11,34 dari pengunjung KFC Gajah Mada yang membeli paket attack adalah laki – laki dan 86 orang
88,66 dari mahasiswa adalah perempuan. Dengan demikian dapat dilihat bahwa perempuan lebih banyak yang menjadi responden dibandingkan dengan
laki – laki.
Universitas Sumatera Utara
67
b. Karakteristik responden berdasarkan umur
Tabel 4.6 Karakteristik Responden berdasarkan usia
Umur Jumlah Responden
Persentasi
17 – 21 51
52,58 22 – 26
32 32,99
27– 31 5
5,15 32
9 9,28
Total 97 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2011 diolah
Tabel 4.6 menunjukkan bahwa responden yang paling banyak diteliti berdasarkan pembagian umur adalah 17 – 21 yaitu sebanyak 51 responden atau
52,58.
c. Karakteristik Responden berdasarkan frekwensi pembelian
Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekwensi Pembelian
Frekwensi Pembelian Jumlah Responden
Persentasi
2 kali 12
12,37 Lebih dari 2 kali
85 87,63
Total 97 100
Sumber : Hasil Data Penelitian, 2011 diolah
Universitas Sumatera Utara
68
Dari tabel 4.7 menunjukkan bahwa sebagian besar responden sudah melakukan pembelian lebih dari 2 kali. Hal ini dapat dilihat dari jumlah responden
sebanyak 85 orang atau 87,63. b.
Deskriptif Variabel Kuisioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan
menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan pengunjung KFC Gajah Mada Medan atas paket attack yang terdiri atas variabel harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian produk paket attack. Variabel harga X1 terdiri dari 3 butir pertanyaan, variabel kualitas
produk X2 terdiri dari 4 butir pertanyaan dan keputusan pembelian terdiri dari 4 butir pertanyaan. Kuisioner penelitian ini disebarkan pada 97 orang responden.
a.Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga Tabel 4.8
Kategori