45
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal adalah penelitian yang bertujuan untuk
menganalisis hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana variabel yang satu mempengaruhi variabel yang lainnya Umar, 2003 :
35. Oleh karena itu peneliti akan menganalisis pengaruh penyajian paket attack terhadap keputusan pembelian pada Kentucky Fried Chicken, Gajah Mada Medan.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan pada KFC Jln Gajah Mada No. 14 Medan. Penelitian dilakukan dari bulan Juli 2011 sampai dengan Agustus 2011.
3.3 Batasan Operasional
Untuk membuat penelitian ini lebih terarah, maka penulis membatasi penelitian ini pada harga dan kualitas produk penyajian paket attack yang
mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian pada KFC Gajah Mada Medan
Adapun variabel yang dianalisis pada penelitian ini adalah variabel bebas terdiri dari harga X
1
, kualitas produk X
2
dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Defenisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Defenisi
Universitas Sumatera Utara
46
operasional ini berfungsi untuk memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian. Defenisi operasional masing – masing
variabel sebagai berikut :
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Sumber : Simamora 2003 3.5
Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran yang dilakukan oleh peneliti dalam proses pengolahan data adalah dengan menggunakan skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena
Variabel Defenisi Variabel Indikator
Skala Pengukuran
Harga X
1
Jumlah uang satuan moneter yang digunakan
atau diserahkann sebagai alat pertukaran untuk
memperoleh paket Attack 1.Harga terjangkau
2.Harga murah 3.Harga sesuai dengan
fasilitas dan pelayanan 4.Perbandingan harga paket
attack dengan paket lain Skala likert
Kualitas Produk
X
2
Paket attack yang dapat ditawarkan kepada pasar
untuk diperhatikan, digunakan, dibeli atau
dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau
kebutuhan. 1.Citarasa paket attack
2.Bahan baku 3.Tingkat kebersihan
4.Perbandingan kualitas paket attack dengan paket
lain Skala likert
Keputusan pembelian
Y Merupakan hasil dari suatu
proses evaluasi dimana konsumen memutuskan
untuk melakukan pembelian paket attack.
1.Memenuhi kebutuhan 2.Kenal dengan paket attack
3.Puas dengan paket attack 4.Memilih paket attack dari
paket lainnya 5.Akan membeli kembali
paket attack Skala likert
Universitas Sumatera Utara
47
sosial. Ginting dan Situmorang, 2008 : 121. Pada penelitian ini responden memilih salah satu dari jawaban yang diberi skor tertentu. Skor responden
kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsir sebagai posisi responden dalam skala likert.
Penelitian memberi alternatif jawaban kepada responden menggunakan skala 1 sampai 4 utuk keperluan analisis kuantitatif penelitian ini yang dapat dilihat pada
table 3.2 berikut ini : Tabel 3.2
Instrumen Skala Likert
Sumber : Sugyono 2008:113 3.6
Populasi dan Sampel
3.6.1 Populasi
Menurut Sugyono 2008 :115, populasi adalah generalisasi yang terdiri dari subjek ataupun objek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya. Adapun populasi dalam penelitian ini
adalah semua konsumen yang pernah membeli paket attack di KFC Gajah Mada Medan. Populasi pengunjung sekaligus pembeli paket attack
No Pertanyaan Skor
1 Sangat Setuju SS
4 2
Setuju S 3
3 Tidak Setuju TS
2 4
Sangat Tidak Setuju STS 1
Universitas Sumatera Utara
Ke pen
po jum
20 3.6
ole sek
Me rum
Ke n
Z
p entucky Fri
ngunjung y pulasi yang
mlah popul 04:323
6.2 Sampe
Sampe eh populasi
kaligus pem edan tidak
mus Supram
eterangan :
Bila Bila
p q
d ied Chicken
ang datang g mengalam
asi menjad
el el adalah ba
i Sugyono mbeli paket
diketahui, mono 2003
= Jumlah = Nilai sta
α = 0,05 α = 0,1
= Estimas = 1 – p
= penyim
48
n adalah p setiap hari
mi proses sec di tidak ter
agian dari j ,2008:116.
t Attack K maka rum
:62 sebaga
h Sampel andar norma
Z = 1,67 Z = 1,96
si proporsi p
mpangan yan populasi tid
berbeda. Po cara terus m
rbatas perub
jumlah dan . Disebabka
Kentucky F mus untuk m
ai berikut :
al yang besa 7
6 populasi
ng ditolerin dak terbatas
opulasi tidak menerus sehi
bahan nila
karakterist an jumlah
Fried Chick mencari sam
arnya tergan s karena ju
k terbatas a ingga ukura
ainya Suha
tik yang dim pengunjung
ken Gajah M ampel digun
ntung α
umlah adalah
an N aryadi
miliki g dan
Mada nakan
Universitas Sumatera Utara
Te yaitu men
sampel ya 1.
Pe 2.
Ko Penetapan
10 adal
3.7 Jen
Kategori