27
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian perlu dibatasi pembahasannya agar tidak menyimpang dari tujuan yang telah ditetapkan. Dalam penelitian ini, ruang lingkupnya dibatasi
pada bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, lokasi, promosi dan bukti fisik serta pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen pengguna Sim
Card CDMA ESIA. Lokasi penelitian yang dipilih adalah wilayah Jakarta Timur dan sekitar lingkungan UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
B. Metode Pengumpulan Sample
Sample yang dijadikan obyek dalam penelitian ini adalah mahasiswa, pelajar dan masyarakat di wilayah Jakarta Timur dan sekitar lingkungan UIN
Syarif Hidayatullah Jakarta yang menggunakan Sim Card CDMA ESIA dengan jumlah 100 orang responden yang akan memperoleh hasil yang lebih
detail dibandingkan menggali informasi dari 100 responden Subagyo, 2004:29.
Adapun pengambilan sample ini dengan menggunakan teknik random sample yaitu merupakan salah satu metode
penarikan sample probabilitas yang dilakukan secara acak dan setiap responden memiliki kemungkinan yang
sama untuk terpilih sebagai responden Hamid, 2005:26.
28
C. Metode pengumpulan data
Dalam proses pelaksanaan pengumpulan data yang digunakan dalam analisis, peneliti melakukan 2 dua macam penelitian yang meliputi :
1. Data Primer. Di mana cara mendapatkan data primer ini adalah dengan cara
meninjau langsung perusahaan yang menjadi objek penelitian dan teknik penelitian yang dipergunakan adalah :
Riset lapangan field research adalah tindakan mengadakan penelitian secara langsung ke perusahaan yang bersangkutan untuk
mendapatkan informasi yang diperlukan dalam rangka penelitian skripsi ini. Adapun hal tersebut dilakukan dengan cara:
a. Angket atau Kuisioner Yaitu teknik pengumpulan data melalui sejumlah pertanyaan tertulis
kepada responden. Tujuan mengadakan kuesioner ini adalah untuk memperoleh informasi yang relevan dengan tujuan survei dari obyek
yang diteliti secara langsung. 2. Data Sekunder.
Di mana data sekunder adalah suatu data yang diperoleh dengan cara meminta laporan-laporan ataupun dokumentasi yang dimiliki
perusahaan. Diantaranya dengan cara: a. Studi kepustakaan library research
29 Penelitian ini dilakukan dengan cara mencari dan mengumpulkan
berbagai bahan bacaan dan menggali berbagai teori yang didapat dari buku pegangan, jurnal, media massa, internet yang berkaitan dengan
topik penelitian. b. Teknik dokumentasi
Adalah suatu teknik pengumpulan data dengan cara mengutip langsung dengan data-data yang diperoleh dari perusahaan.
D. Metode analisis data