Menetapkan suatu strategi adalah merupakan masalah pekerjaan yang tersulit dalam perencanaan program kampanye humas, karena strategi tersebut
dapat terlihat dari keberhasilan proses pencapaian tujuannya dalam kurun waktu relatif panjang. Disamping itu diperlukan program yang terencana, terkoordinasi
dengan melibatkan suatu tim kerja, memiliki prinsip, dan termasuk gagasan, kegiatan, alokasi dana besar, serta dengan taktik pelaksanaan pencapian tujuan
program yang terukur secra rasional atau spesifik. Menurut Harwood Childs, ada beberapa strategi dalam kegiatan humas
untuk merancang suatu pesan dalam bentuk informasi atau berita yaitu sebagai berikut:
a. Strategy of Publicity
Melakukan kampanye untuk penyebaran pesan melalui kerja sama dengan berbagai media massa. Lihat saja Partai Gerindra pada saat melakukan
kampanye, hampir di setiap media masa baik media cetak maupun elektronik menampilakan visi-misi Partai Gerindra yang dianggap mampu
menarik perhatian masyarakat, dan cara ini cukup efektif mengantarkan Partai Gerindra memperoleh 26 kursi di DPR RI.
b. Strategi of Persuation
Tidak ubahnya seperti strategi di atas, strategi ini lebih mengarah pada kedekatan emosional antara Partai Gerindra dengan masyarakat. Sehingga,
masyarakat benar-benar mengenal visi-misi maupun tokoh dari Partai Gerindra.
c. Strategy of Argumentation
Strategi ini biasanya dipakai untuk mengantisipasi berita negatif yang kurang menguntungkan negative news, kemudian dibentuk berita
tandingan yang mengemukakan argumentasi yang rasional agar opini publik tetap dalam posisi yang menguntungkan. Dalam hal ini,
kemampuan humas sebagai komunikator yang handal diperlukan untuk mengemukakan suatu fakta yang jelas dan rasional dalam mengubah opini
publik melalui berita atau statemen yang dipublikasikan.
d. Strategy of Image
Startegi pembentukan citra yang positif dalam publikasi untuk menjaga citra lembaga atau organisasi termasuk produknya. Misalnya, tidak hanya
menampilkan segi promosi, tetapi bagaimana menciptakan publikasi non- komersial dengan menampilkan kepedulian terhadap lingkungan dan sosial
humanity relations and sosial marketing yang menguntungkan citra bagi lembaga atau organisasi secara keseluruhan corporate image.
38
Kampanye politik humas merupakan bagian dari komunikasi. Sehingga dalam hukum komunikasi, kampanye yang dilakukan mempunyai fungsi
39
ganda: 1 Menyebarluaskan pesan komunikasi yang bersifat informatif, persuasif
dan instruktif secara sistematis kepada sasaran untuk memperoleh hasil yang optimal.
2 Menjembatani “kesenjangan budaya” akibat kemudahan diperolehnya dengan kemudahan dioperasionalkannya media massa yang begitu ampuh,
yang dibiarkan akan merusak nilai-nilai budaya.
38
Ibid ., h. 54.
39
Onong Uchjana Effendy, Dinamika Komunikasi, h. 28.
Humas partai politik
menjalankan fungsi
komunikasi dengan melaksanakan kampanye. Untuk mencapai tujuan dari komunikasi yang dilakukan
maka humas partai politik harus melakukan perencanaan yang sistematis dan mengaplikasikan program sesuai dengan perencanaan yang sudah dilakukan.
Kampanye politik erat hubungannya dengan penampilan image politik sebuah partai politik. penampilan dan pengokokohan image politik partai politik
khususnya Partai Gerindra dilakukan di dalam partai dan di luar partai. Penampilan image politik di dalam partai adalah usaha untuk mengukuhkan
identitas partai kepada anggota-anggotanya. Sedangkan penampilan image politik ke luar adalah dalam rangka memperoleh dukungan masayarakat dalam pemilu.
Kampanye politik menjalankan fungsi pembentukan image ke luar. Rangkaian kampanye politik yang terencana dengan maksimal akan berpengaruh pada image
politik yang akan berkembang di masyarakat. Image
politik terbentuk karena adanya komunikasi politik. komunikasi politik meupakan distribusi informasi dari elit politik kepada masyarakat.
Sehingga terbentuklah image politik. Untuk mendirstribusikan informasi tersebut dibutuhkan media massa sebagai sarana yang menunjang proses komunikasi
politik. Komunikasi politik yang dilaksanakan Partai Gerindra pada dasarnya beragam salah satu bentuk komunikasi politik adalah kampanye yang dilakukan
humas yang bertugas untuk menciptakan, menjaga dan memproteksi citra partai. Keberadaan media massa sangat penting untuk mengumpulkan informasi dari
partai politik dan menyebarkannya kepada masyarakat luas dan sebaliknya.
5. Media Kampanye Politik Humas
