43
metode analisis data, teknik analisis data, model penelitian dan metodologi yang digunakan dalam penelitian beserta penjelasannya secara singkat tiap tahapnya.
3.1 Tempat Penelitian
Penelitian dilakukan di Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang berada di Jalan Ir. Sutami 36 A Surakarta, Jawa Tengah. Lokasi ini dipilih karena Universitas Sebelas Maret sebagai salah
satu perguruan tinggi negeri yang sudah lama berdiri di Jawa Tengah dan mahasiswa UNS sudah cukup untuk mewakili faktor-faktor yang mempengaruhi karakteristik mahasiswa
pengguna kartu prabayar yang dibutuhkan dalam penelitian ini.
3.2 Responden
Responden yang digunakan sebagai sampel penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang menggunakan produk kartu prabayar.
3.3 Metode Sampling
Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah satu persen dari total populasinya Kotler, 2000 . Diketahui populasi mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta adalah
40.000 orang. Maka, jumlah sampel yang diambil adalah sebagai berikut : Jumlah sampel = 1 x 40.000 mahasiswa
= 400 mahasiswa Metode sampling yang digunakan adalah sampling stratifikasi proporsional purposif. Tidak
adanya data populasi mahasiswa pengguna kartu prabayar di Universitas Sebelas Maret Surakarta dan hanya data populasi mahasiswa dari masing-masing fakultas yang diketahui, maka
pengambilan sampel dibedakan berdasarkan fakultas metode stratifikasi . Pengambilan sampel dari masing-masing fakultas berdasarkan proporsi yang sebenarnya dalam populasi yaitu dengan
menggunakan rumus sebagai berikut:
Metode purposif untuk syarat kenormalan data dengan mendapatkan minimal 30 responden untuk
masing-masing merek kartu prabayar. Jumlah sampel yang diambil dari metode sampling yang dilakukan dapat dilihat pada lampiran.
Populasi mahasiswa dalam fakultas-i Jumlah sampel
fakultas-i =
Populasi total mahasiswa UNS x
Jumlah sampel
44
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Data diperoleh dengan wawancara dengan pihak provider untuk mendapatkan informasi awal yang berhubungan dengan kegiatan pemasaran produk kartu prabayar pada segmen
mahasiswa. Data yang telah diperoleh dari pihak provider ditindaklanjuti dengan observasi di lapangan yaitu di lingkungan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan lingkungan sekitar
kampus yang masih sebagai lingkungan kegiatan maupun tempat tinggal kost mahasiswa. Langkah terakhir pengumpulan data yaitu penyebaran kuesioner kepada mahasiswa pengguna
kartu prabayar.
3.5 Metode Analisis Data
