1. Home
  2. Lainnya

Intensi Membeli Purchase Intension .1 Pengertian Intensi Membeli Pengaruh Pengetahuan Merek Induk Terhadap Sikap Brand Extension

28 2.2.7 Intensi Membeli Purchase Intension 2.2.7.1 Pengertian Intensi Membeli Intensi membeli, menurut Assael 1998 didalam Barata 2007: 67 adalah tahap terakhir dari rangkaian proses keputusan pembelian konsumen tersebut. Proses ini dimulai dari munculnya kebutuhan akan suatu produk atau merek need arousal , dilanjutkan dengan pemrosesan informasi oleh konsumen consumer information processing . Selanjutnya konsumen akan mengevaluasi produk atau merek tersebut. Hasil evaluasi ini yang akhirnya memunculkan niat atau intensi untuk membeli, sebelum akhirnya konsumen benar-benar melakukan pembelian. Pembelian sendiri merupakan fungsi dari dua determinan yaitu: 1 niat atau intensi dan 2 pengaruh lingkungan dan perbedaan individu. Intensi membeli dapat digolongakn dalam dua kategori yaitu produk atau merek dan kelas produknya saja Engel, Blackwel dan Miniard, 2003 didalam Barata, 2007: 67. Intensi membeli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumenn untuk mermbeli produk tertentu, serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu, sehungga dapat dikatakan pula bahwa intensi membeli adalah pernyataan mental konsumen yang merekflesikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Pengetahuan akan intensi membeli dibutuhkan perusahaan untuk mengetahui intensi konsumen terhadap suatu produk maupun dalam memprediksi perilaku konsumen di masa mendatang. Indikator niat membeli dalam jurnal Barata 2007; 69, adalah: 29 a. Niat membeli: keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. b. Konsiderasi untuk membeli: pertimbangan konsumen untuk melakukan pembelian. c. Kemungkinan untuk membeli: kemungkinan konsumen untuk membeli kembali dan memakai produk.

2.2.8. Pengaruh Pengetahuan Merek Induk Terhadap Sikap Brand Extension

Logika yang mendasari perluasan merek adalah penularan kekuatan merek induk ke dalam produk baru yang akan diluncurkan. Karena merek induk sudah memiliki ekuitas dan mempunyai komunitas konsumen, pasar lebih siap untuk menerima produk baru dengan merek induk muncul di pasar, merek tersebut akan memicu jaringan memori untuk mengenalinya. Semua kesan yang berkaitan dengan merek induk tersebut juga akan terpanggil dalam ingatan konsumen. Menurut Magdalena, 2004: 244 salah satu faktor penentu keberhasilan suatu perluasan merek adalah kekuatan ekuitas merek induknya. Menurut Broniarczyk dan Alba 1994 dalam Phang 2004 didalam Barata 2007: 68 apabila konsumen diminta untuk menentukan sikap brand extension maka dibutuhkan pengetahuan merek induk. Menurut Aaker 1991 didalam Durianto 2004: 148 merek inti membantu perluasan, dimana merek inti mendukung merek-merek yang mengalami perluasan. 30

2.2.9 Pengaruh Persepsi Kualitas perceived quality terhadap Sikap Brand Extension

Dokumen yang terkait

Pengaruh strategi brand extension terhadap intensi membeli konsumen: studi kasus pemakaian brand extension Lifebuoy untuk sampul

1 81 146

PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) KECAP ABC DI BANDAR LAMPUNG

1 65 82

Pengaruh Perluasan Merek (Brand Extension) terhadap Citra Merek (Brand Image) pada Produk-produk Sosro.

0 0 23

Pengaruh Faktor-faktor Kesuksesan Brand Extension terhadap Intensi Membeli Konsumen pada Sampo Lifebuoy.

1 3 27

PENGARUH PENGETAHUAN MEREK INDUK, PERSEPSI KUALITAS, DAN INOVASI TERHADAP SIKAP BRAND EXTENSION DAN INTENSI MEMBELI SHAMPO DOVE HAIR THERAPY SYSTEM SERIES ( Studi Pada Konsumen Giant Hypermarket Margorejo di Surabaya ).

0 2 95

ANALISIS PENGETAHUAN MEREK INDUK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP SIKAP BRAND EXTENSION PADA MINAT BELI SHAMPOO DOVE DI GADING INDAH SWALAYAN MOJOKERTO.

0 1 97

PENGARUH PERLUASAN MEREK BRAND EXTENSION TERHADAP EKUITAS MEREK BRAND EQUITY KECAP ABC DI BANDAR LAMPUNG

0 0 4

PENGARUH PENGETAHUAN MEREK INDUK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP SIKAP BRAND EXTENSION DAN DAMPAKNYA PADA INTENSI MEMBELI PRODUK KECAP SEDAAP DI SURABAYA SKRIPSI

0 0 24

PENGARUH PENGETAHUAN MEREK INDUK, PERSEPSI KUALITAS, DAN INOVASI TERHADAP SIKAP BRAND EXTENSION DAN INTENSI MEMBELI SHAMPO DOVE HAIR THERAPY SYSTEM SERIES ( Studi Pada Konsumen Giant Hypermarket Margorejo di Surabaya )

0 0 19

SKRIPSI ANALISIS PENGETAHUAN MEREK INDUK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP SIKAP BRAND EXTENSION PADA MINAT BELI SHAMPOO DOVE DI GADING INDAH SWALAYAN MOJOKERTO

0 0 24