49
Berdasarkan tabel 4.4, diketahui bahwa pernyataan “Kecap Sedaap memiliki tingkat kekentalan yang lebih, jika dibandingkan dengan dengan merek lainnya”
memiliki nilai rata-rata tertinggi sebesar 3,64, yang berarti responden setuju bahwa Kecap Sedaap memiliki tingkat kekentalan yang lebih, jika dibandingkan
dengan dengan merek lainnya. Sedangkan secara keseluruhan rata-rata tanggapan responden terhadap persepsi kualitas X
2
No sebesar 3,56 yang berarti responden
setuju bahwa persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas yang dimiliki oleh produk kecap sedaap cukup baik.
4.1.4. Deskripsi Sikap Brand Extension Y
Sikap brand extention Y adalah sikap yang berkaitan dengan perilaku pembelian dibentuk oleh pengalaman menggunakan produk yang memiliki atribut
yang dapat memenuhi kebutuhannya. Hasil tanggapan responden terhadap Sikap brand extention
Y dapat dilihat pada tabel. 4.5 dibawah berikut ini :
Tabel 4.5. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai
Sikap Brand Extention Y Pertanyaan
Skor Jawaban Mean
Skor 1
2 3
4 5
1 Anda menyukai merek Sedaap termasuk
produk barunya yaitu kecap Sedaap 2
12 35
40 31
3,72 2
Anda selalu membeli dan memakai produk merek Sedaap termasuk kecap
Sedaap 2
4 53
38 23
3,63 3
Menurut Anda kecap Sedaap memberikan tingkat keyakinan bahwa produk merek
Sedaap lebih baik dari merek lain 2
6 60
42 10
3,43 Mean Skor Keseluruhan
3,59
Sumber: Data diolah
50
Berdasarkan tabel 4.5, diketahui bahwa pernyataan “Anda menyukai merek Sedaap termasuk produk barunya yaitu kecap Sedaap” memiliki nilai rata-rata
tertinggi sebesar 3,72, yang berarti responden setuju bahwa konsumen menyukai merek Sedaap termasuk produk barunya yaitu kecap Sedaap. Sedangkan secara
keseluruhan rata-rata tanggapan responden terhadap sikap brand extention Y sebesar 3,59 yang berarti responden setuju bahwa sikap yang berkaitan dengan
perilaku pembelian dibentuk oleh pengalaman menggunakan produk kecap sedaap cukup baik.
4.1.5. Deskripsi Intensi Membeli Konsumen Z
Intensi membeli konsumen Z adalah hal yang berkaitan dengan kecenderungan seseorang untuk melakukan suatu tindakan atau tahap terakhir dari
rangkaian proses keputusan pembelian. Hasil tanggapan responden terhadap intensi membeli konsumen Z dapat dilihat pada tabel. 4.6 dibawah berikut ini :
Tabel 4.6. Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai
Intensi Membeli Konsumen Z
No Pertanyaan
Skor Jawaban Mean
Skor 1
2 3
4 5
1
Menurut Anda usaha untuk mendorong niat membeli konsumen pada kecap Sedaap selalu
dimunculkan dengan rasa lebih gurih, hitam, dan kental
3 14
39 34
30 3.62
2
Menurut Anda dengan rasa lebih gurih, hitam, dan kental mendorong anda untuk melakukan
pertimbangan pembelian kecap Sedaap 2
9 49
32 28
3.63 3
Anda membeli kecap Sedaap setelah tahu kecap Sedaap adalah produk
merek Sedaap 7
11 39
39 24
3.52 Mean Skor Keseluruhan
3,59
Sumber: Data diolah
51
Berdasarkan tabel 4.6, diketahui bahwa pernyataan “Menurut Anda dengan
rasa yang lebih gurih, hitam, dan kental mampu mendorong anda untuk melakukan pertimbangan pembelian kecap Sedaap” memiliki nilai rata-rata
tertinggi sebesar 3,63, yang berarti responden setuju bahwa dengan rasa yang lebih gurih, hitam, dan kental mampu mendorong anda untuk melakukan
pertimbangan pembelian kecap Sedaap. Sedangkan secara keseluruhan rata-rata tanggapan responden terhadap intensi niat membeli konsumen Z sebesar 3,59
yang berarti responden setuju bahwa hal yang berkaitan dengan kecenderungan konsumen melakukan pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian
produk kecap sedaap cukup baik.
4.2. Analisis Data 4.2.1. Evaluasi Outlier
