Variabel Independen X Operasional Variabel Penelitian

53 2 Indikator religius stimuli a Produk Yaitu sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian untuk dibeli, digunakan atau dikonsumsi yang dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan rahmawati 159 : 2008. b Ketaatan beragama Merupakan tingkat kesadaran dan ketaatan seseorang melakukan apa yang diyakini dalam melaksanakan apa yang diajarkan dalam agama yang telah mereka anut. Karena kesadaran ini merupakan awal dari ekspresi isi dalam kehidupan praktis sebagai pangkal proses perilaku ekonomi religius kadir 2003:57. d. Reputasi 1 Definisi operasional Reputasi merupakan persepsi kualitas yang berkaitan dengan nama dan akan mempengaruhi konsumen serta menyediakan jaminan bila ada kendala kendala kecil dalam perusahaan. 2 Indikator Reputasi a. Kompetensi inti Kemampuan perusahaan yang memiliki nilai strategis dan menjadi pusat keahlian untuk mewujudkan misi perusahaan atau yang berkontribusi memberikan keuntungan bagi perusahaan. 54 b. Kredibilitas Kualitas, kapabilitas, atau kekuatan untuk menimbulkan kepercayaan. c. Nama baik Bukan sekedar sebuah nama, tapi nama baik adalah sesuatu yang perlu dipertahankan dan dijaga. Sekali ternoda atau tercemar akan sulit memulihkannya. e. Promosi 1 Definisi operasional Promosi merupakan kegiatan yang ditunjukkan untuk mempengaruhi konsumen agar mereka dapat menjadi kenal akan produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang lalu membeli produk tersebut sudarmo 237 : 1997. 2 Indikator Promosi kotler 2005 : 264 a Iklan Advert ising, yait u semua bent uk t erbayar dari persent asi non personal dan promosi ide, barang at au jasa oleh sponsor t ert ent u, kot ler 2009 : 403. b Promosi Penjualan Sales Promot ion yait u kumpulan alat insent if sebagian besar jangka pendek yang dirancang unt uk merangsang pembelian yang lebih cepat at au lebih besar t erhadap produk at au jasa t ert ent u oleh konsumen at au perdagangan kot ler 2009 : 410. 55 c Hubungan M asyarakat Public Relat ion, yait u program yang dirancang unt uk mempromosikan at au melindungi cit ra perusahaan at au produk individunya kot ler 209 : 409. d Penjualan personal personal selling, yait u int eraksi t at ap muka dengan sat u at au lebih pembeli prospekt if unt uk t ujuan melakukan persent asi, menjaw ab pert anyaan dan pengadaan pesanan. kot ler 2009 : 174. e pemasaran langsung Direct market ing, yait u penggunaan saluran langsung konsumen unt uk menjangkau dan mengirimkan barang dan jasa kepada pelanggan t anpa menggunakan perant ara pemasaran koler 2009 : 405.

2. Variabel Dependen Y

a. Minat Nasabah

1 Definisi operasional Minat merupakan kesukaan kecenderungan hati kepada sesuatu atau kecenderungan untuk memberikan perhatian dan tindakan terhadap sesuatu yang disertai dengan rasa senang shaleh dan wahab 263, 2004. 2 Indikator Minat nasabah shaleh dan wahab 263,264 : 2004 a Dorongan dari dalam individu, m isal dorongan unt uk makan akan membangkit kan minat unt uk bekerja at au mencari penghasilan, minat t erhadap produksi makanan dan lain-lain. 56 b M ot if sosial, dapat menjadi fakt or yang membangkit kan minat unt uk melakukan suat u akt ivit as t ert ent u. c Fakt or emosional, m inat mempunyai hubungan yang erat dengan emosi. Table 3.1 Operasional Variabel Variabel Indikator Skala Instrumen Lokasi Kasmir 2002 1. Akses 2. Visibilitas 3. Lalu lintas traffic 4. Tempat parkir 5. Ekspansi 6. Lingkungan 7. Persaingan 8. Peraturan pemerintah Likert Kuesioner Pelayanan Rambat Lupiyoadi dan Hamdan 2006 1. Tangible atau Wujud Penampilan 2. Reliability atau Keandalan 3. Responsiveness atau Daya Tanggap 4. Assurance atau Jaminan dan Kepastian 5. Empathy atau Empati Likert Kuesioner Religius Stimuli Anita Rahmawaty, 2008 dan kadir, 2003 1. Pemahaman produk 2. Ketaatan terhadap agama Likert Kuesioner 57 Variabel Indikator Skala Instrumen Reputasi crow dan crow, 2005 1. Kompetensi inti 2. Kredibilitas 3. Nama baik Likert Kuesioner Promosi Kotler, 2005 1. Iklan 2. Promosi penjualan. 3. Hubungan Masyarakat 4. Penjualan personal 5. Pemasaran langsung Likert Kuesioner Minat Nasabah Abdul Rachman Shaleh dan Muhbib Abdul Wahab, 2004 1. Dorongan dari dalam individu 2. Motif Sosial 3. Faktor Emosional Likert Kuesioner 58

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN

A. Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian

1. Awal Kelahiran Sistem Perbankan Syariah

Sejak awal kelahirannya perbankan syariah dilandasi dengan dua gerakan renaissance Islam modern; neorevivalis dan modernis. Tujuan utama dari pendirian lembaga keuangan berlandaskan etika ini adalah tiada lain sebagai upaya kaum muslimin untuk mendasari segenap aspek kehidupan ekonominya berlandaskan Al-Qur’an dan As-Sunnah. Upaya awal penerapan sistem profitdan loss sharing tercatat di Paikistan dan Malaysia sekitar tahun 1940-an, yaitu adanya upaya mengelola dana jamaah haji secara non-konvensional. Rintisan institusional lainnya adalah islamic Rural Bank di desa Mit Ghamr pada tahun 1963 di Kairo, Mesir, Antonio, 18:2001. Setelah dua rintisan awal yang cukup sederhana itu bank Islam tumbuh dengan sangat pesat. Sesuai dengan analisa prof. Khursid Ahmad dan laporan International Association of Islamic Bank, hingga akhir 1999 tercatat lebih dari dua ratus lembaga keuangan islam yang beroperasi diseluruh dunia, baik di negara-negara berpenduduk muslim maupun di Eropa, Australia, maupun Amerika. Suatu hal yang patut juga dicatat adalah saat ini banyak nama besar dalam dunia keuangan internasional seperti Citibank, jardine Flemming, ANZ, Chase Chemical Bank, Goldman Sach, dan lain-lain telah membuka cabang dan subsidiories yang berdasarkan syariah. Dalam dunia pasar