Gambaran Umum Objek Penelitian .1 Produk Buavita

41 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1 Produk Buavita Buavita yang telah hadir di Indonesia sejak tahun 1971, adalah pelopor dan ahli minuman sari buah dalam kemasan yang higienis dan siap santap dengan teknologi pengolahan pangan dan pengemasan yang mutakhir. Buavita selalu berkomitmen untuk melakukan inovasi produk sehingga seluruh penggunanya dapat selalu merasakan manfaat dari nutrisi yang diberikan, kapan saja dan dimana saja. Buavita merupakan merek minuman sari buah dan es krim dari Unilever Indonesia. Merek ini diluncurkan oleh PT. Ultrajaya Milk Industry Tbk. pada tahun 1971. Merek ini telah diakuisisi oleh Unilever Indonesia pada tahun 2008. Buavita minuman buah yang memberikan kesegaran dengan citra rasa buah yang lezat dan baik untuk di konsumsi. Dihadirkan dengan kemasan pack dan botol praktis yang sangat cocok untuk konsumsi di luar rumah. Minuman buah telah diketahui menjadi salah satu pilihan minuman yang dapat memberikan rasa segar setelah melakukan berbagai aktivitas yang melelahkan tetapi tetap baik untuk dikonsumsi. Seiring dengan bertambahnya berbagai aktivitas yang dilakukan di luar rumah, maka terjadilah perubahan cara mengkonsumsi minuman, yaitu semakin banyak konsumsi minuman yang dilakukan di luar rumah. Universitas Sumatera Utara 42 Buavita dalam kemasan kotak diproduksi oleh PT. Ultrajaya Milk Industry Tbk. Untuk PT. Unilever Indonesia, Tbk tersedia ukuran mini 125 ml, standar 250 ml dan Selection 1 liter. Tersedia dalam berbagai pilihan rasa diantaranya Apple Apel, Apple Aloe Vera khusus ukuran Selection, Orange Jeruk, Guava Jambu, Mango Mangga, Lychee Leci, Mandarin Orange, Pome Lychee Punch, Pinamelon Mix, Grape Anggur, Royale Cranberry Grape, Royale Mix Berries, Khas Nusantara Kelapa, Khas Nusantara Markisa, Khas Nusantara Sirsak. Buavita hadir untuk mendukung gaya hidup modern yang membutuhkan kepraktisan namun tidak melupakan kesehatan, dengan memberikan manfaat terbaik buah dan sayuran dari alam untuk hidup yang lebih sehat. Buavita tidak mengandung pengawet karena diproses dengan menggunakan teknologi Ultra High Temperature UHT yang mampu menghilangkan bakteri jahat namun tetap menjamin kandungan vitamin dan nutrisi dari buah serta sayuran tetap terjaga. Selain itu Buavita juga menggunakan kemasan antiseptik dengan 6 lapis untuk melindungi cairan dari kelembaban udara luar dan sinar ultraviolet, sehingga kualitas produk Buavita tetap terjaga dan tetap nikmat untuk dikonsumsi walaupun baru digunakan setelah 8-12 bulan dalam kondisi tutup kemasan tidak pernah dibuka. Strategi pemasaran yang telah di lakukan oleh Buavita ternyata sangat membuahkan hasil. Hal ini terbukti dengan diraihnya beberapa penghargaan, yakni sebagai First Top Brand pada Top Brand Award pada tahun 2012-2014 dan lima tahun belakangan pada kategori minuman saribuah dalam kemasan dan dari Universitas Sumatera Utara 43 data hasil survei Frontier tentang Last Usage merek minuman saribuah yang terakhir dikonsumsi. 4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Analisis Deskriptif