Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Defenisi Operasional Variabel

27 BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kausal, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Situmorang, 2008:57. Dengan kata lain desain kausal berguna untuk mengukur hubungan-hubungan antar variabel riset atau berguna untuk menganalisis bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel yang lain.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jalan Prof. T.M. Hanafiah, Universitas Sumatera Utara Medan.Penelitian dilakukan mulai dari bulan Desember 2015 sampai dengan Februari 2016.

3.3 Batasan Operasional

Batasan operasional variabel digunakan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan dalam penelitian ini. Oleh karena itu, dibuat suatu batasan operasional antara lain: 1. Variabel Independen : Faktor Pribadi X 1 Faktor Sosial X 2 2. Variabel Dependen : Keputusan Pembelian Y Universitas Sumatera Utara 28

3.4 Defenisi Operasional Variabel

Penguraian defenisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian. Selain itu juga bertujuan memberikan batasan-batasan pada objek yang akan diteliti. Defenisi operasional variabel-variabel tersebut adalah : 1. Faktor Pribadi X 1 Merupakan karakteristik pribadi yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian Buavita. Faktor pribadi ini meliputi usia dan tahap siklus pembelian, pekerjaan dan keadaan ekonomi, kepribadian dan konsep diri, serta gaya hidup dan nilai. 2. Faktor Sosial X 2 Merupakan faktor yang berasal dari lingkungan sekitar yang dipengaruhi oleh kelompok referensi, keluarga serta peran dan status konsumen. 3. Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk Buavita.Dengan tahap-tahap yang meliputi pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Universitas Sumatera Utara 29 Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian Variabel Definisi Indikator Variabel Skala Pengukuran Faktor Pribadi X 1 Merupakan karakteristik pribadi yang ada pada diri Mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian Buavita 1. Usia 2. Pekerjaan dan keadaan ekonomi 3. Gaya hidup 4. Kepribadian dan konsep diri Likert Faktor Sosial X 2 Faktor yang berasal dari kelompok dilingkungan Mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian Buavita 1. TemanKelompok 2. Keluarga 3. Peran dan status Likert Keputusan Pembelian Y Tindakan dari Mahasiswai Fakultas Ekonomi dan Bisnis untuk membeli produk Buavita 1. Kebutuhan 2. Kualitas produk 3. Keuangan 4. Alternatif terbaik Likert Sumber: Schiffman dan Kanuk dalam Suwandi 2007 3.5 Skala Pengukuran Penelitian ini menggunakan skala pengukuran Likert.Skala Likert menurut Sugiyono 2010:93, digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang kejadian atau gejala sosial. Untuk keperluan analisis maka pengukuran dengan skala Likert ini dilakukan dengan pembagian sebagai berikut Tabel 3.2 Skala Likert No Pernyataan Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber: Sugiyono 2010:93 Universitas Sumatera Utara 30

3.6 Populasi dan Sampel