2.5 Penelitian Terdahulu Tabel 2.2
Penelitian Terdahulu
NO PENELITI
TAHUN JUDUL PENELITIAN
VARIABEL HASIL PENELITIAN
1. Ashry
2010 Pengaruh
Celebrity Endorser
Igor Saykoji terhadap kesadaran merek
pada kartu Im3 Studi Kasus Karyawan Sogo
Departement Store Sun Plaza Medan
Celebrity Endorser, Brand
Awareness Adanya pengaruh yang
positif dan signifikan dari variabel
Celebrity Endorser terhadap Brand
Awareness
2. Elyasa
2011 Analisis Pengaruh
Kemenarikan Pesan Iklan dan Kredilitas Celebrity
Endorser terhadap brand awareness
untuk meningkatkan
brand attitude pasta gigi merek
pepsodent studi kasus pada Mahasiswa S1 Fakultas
Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang
Kemenarikan pesan iklan,
kredibilitas Celebrity
Endorser, Brand Awareness,
Brand attitude Variabel
kemenarikan pesan iklan dan
kredibilitas celebrity endorser mempunyai
pengaruh positif terhadap brand awareness.
Sedangkan
brand awareness
berpengaruh positif terhadap brand
attitude merek pepsodent.
3. Larensia
2013 Peran Persepsi Terhadap
Tagline Merek Kosmetik Wardah “inspiring Beauty”
dalam Iklan Televisi pada Brand Awareness
Konsumen Studi pada Mahasiswi Universitas
Brawijaya Malang Persepsi, tagline
merek, brand awareness
Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat
pengaruh signifikan
peran persepsi terhadap tagline
merek dalam iklan televisi .
4. Stefani
2013 Analisis Pengaruh Iklan
Televisi, Celebrity Endorser , Kualitas Produk dan Citra
Merek terhadap keputusan Pembeliaan pada Produk
kosmetik berlabel halal “Wardah” Studi Kasus
pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
Iklan Televisi, Celebrity
Endorser, Kualitas Produk,
Citra Merek, Kepeutusan
Pembeliaan Hasilnya bahwa secara
parsial dan simultan terbukti bahwa iklan
televisi, Celebrity
Endorser, Kualitas
produk dan citra merek berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembeliaan.
Universitas Sumatera Utara
2.6 Kerangka konseptual
Kerangka Konseptual adalah suatu model yang menerangkan bagaimana hubungan suatu teori dengan faktor-faktor penting yang telah diketahui dalam
masalah tertentu. Periklanan merupakan salah satu dari alat promosi yang paling umum
digunakan perusahaan untuk menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan pembeli sasaran atau masyarakat. Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan
yang paling persuasif yang diarahkan kepada calon konsumen yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang paling
ekonomis Jefkins, 2006:5. Dan salah satu alat dari media promosi dalam bentuk periklanan adalah TV televisi, TV mempunyai kemampuan kuat untuk
mempengaruhi, bahkan untuk membangun persepsi khalayak sasaran dan konsumen lebih percaya pada perusahaan dan mengiklankan produknya di TV
daripada yang tidak sama sekali. Suatu iklan dapat dibedakan dari iklan-iklan lainnya dalam menerobos persingan antara iklan dan menarik perhatian konsumen
dibutuhkan suatu pendekatan pada diferensiasi periklanan dan salah satu yang dapat dilakukan dengan menggunakan product endorser. Perusahaan sering
menggunakan selebriti pendukung Celebrity endorser dibandingkan dengan orang biasa.
Selebriti adalah tokoh Aktor, penghibur, atau atlet yang dikenal masyarakat karena prestasinya didalam bidang-bidang yang berbeda dari
golongan produk yang didukung Shimp,2003:36. Berbagai pendapat mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas dari penggunaan selebriti untuk
Universitas Sumatera Utara
mendukung suatu produk. Penggunaan selebriti pendukung menjadi lebih efektif karena calon konsumen lebih mudah mengingat iklan yang disampaikan dan
Penggunaan selebriti sebagai endorser dipercaya dapat mempermudah konsumen mengingat suatu produk. Selain meningkatkan perhatian attention dan daya
ingat recall, juga sekaligus membuat konsumen ingat dan sadar terhadap merek yang mereka bawakan dan hal itu diharapkan dapat mendekati target konsumen
dengan baik. Berdasarkan defenisi diatas,maka kerangka konseptual dalam penelitian
ini adalah sebagai berikut:
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Penelitian
2.7 Hipotesis
Kategori