BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang sistematis, terencana, terstruktur. Menurut Sugiyono 2012:7 yang dimaksud metode penelitian
kuantitatif adalah suatu metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu. Teknik
pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatifstatistik
dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatra Utara yang bertempat di jalan Dr. Mansyur No 9 Padang Bulan Medan.
Waktu penelitian dilakukan pada bulan November 2014 sampai dengan bulan Januari 2015.
3.3 Batasan Operasional Variabel
Variabel Penelitian ini dibatasi oleh faktor-faktor yang dianggap mempengaruhi kesadaran merek Wardah pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatra Utara. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
1. Variabel independen X Dalam penelitian ini variabel independen yaitu : Iklan televisi X
1
dan Selebriti Pendukung X
2
. 2. Variabel dependen Y
Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu: Kesadaran Merek Y.
3.4 Definisi Operasional variabel
Operasional variabel dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel bebas independent variabel yaitu variabel yang nilainya tidak
tergantung terhadap variabel lain. Dalam penelitian ini variabel bebasnya adalah iklan televisi X
1
dan Selebriti pendukung X
2
a. Iklan Televisi X
1
Sebuah media untuk menjual barang dan jasa bukan menghibur dengan alasan bahwa sebuah iklan hanya melaporkan suatu barang dan jasa ,dan
tidak ada hubungannya antara suka kepada iklan-iklan yang ditayangkan. b. Selebriti Pendukung X
2
Selebriti pendukung adalah tokoh aktor, penghibur atau atlet yang dikenal masyarakat karena prestasinya didalam bidang-bidang yang
berbeda dari golongan produk yang didukung. 2. Variabel Terikat dependent variabel yaitu variabel yang dipengaruhi oleh
variabel yang lain. Variabel terikat penelitian ini adalah kesadaran merek Y. Kesadaran Merek adalah keberadaan brand dalam benak konsumen, yang dapat
menjadi penentu dalam beberapa kategori.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran Iklan
Televisi X
1
Sebuah media untuk menjual barang dan
jasa bukan menghibur dengan alasan bahwa
sebuah iklan hanya melaporkan suatu
barang dan jasa. 1. Untuk memberi
informasi informative
2. Untuk membujuk
persuasive 3. Untuk
Mengingatkan remainding
Likert
Selebriti Pendukung
X
2
Tokoh Aktor, penghibur, atau
atletyang dikenal masyarakat
karena prestasinya didalam
bidang-bidang yang berbeda dari golongan
produk yang didukung 1. Daya Tarik
Selebriti attractivenes
2. Kepercayaan
3. truthworthiness
4. Keahliaan Selebriti
expertise Likert
Kesadaran Merek Y
Menggambarkan keberadaan
brand dalam benak
konsumen,yang dapat menjadi penentu dalam
beberapa kategori 1. Mudah diingat
2. Mudah dikenali 3. Ingat Merek
Likert
3.5 Populasi dan Sampel 3.5.1 Populasi
Kategori