diterima, artinya variabel bebas yang terdiri dari iklan televisi X
1
dan selebriti pendukung X
2
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek Y Wardah.
4.2.3.4 Uji Parsial Uji t
Uji statistik-t dilakukan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara parsial individu. Variabel bebas dikatakan
berpengaruh terhadap variabel terikat bisa dilihat dari probabilitas variabel bebas dibandingkan den
gan tingkat kesalahannya α.Jika probabilitas variabel bebas lebih besar dari tingkat kesalahannya α maka variabel bebas tidak berpengaruh,
tetapi jika probabilitas variabel bebas lebih kecil dari tingkat kesalahannya α maka variabel bebas tersebut berpengaruh terhadap variabel terikat. Model
hipotesis yang digunakan dalam Uji Statistik-t ini adalah: Model hipotesis yang digunakan dalam Uji t adalah sebagai berikut:
a. H : b1 = b2 artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang
positif signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
terhadap variabel terikat Y.
b. H
1
: b1 ≠ b2 ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang
positif dan signifikan dari variabel bebas X
1,
X
2
terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan: a. Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
b. H1 ditolak jika F
hitung
t
tabel
α = 5
Universitas Sumatera Utara
Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 18.00. Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Nilai t
tabel
pada tingkat kesalahan α = 0,05 dengan derajat kebebasan df = n-k. Jumlah sampel n adalah
sebanyak 96 orang, dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 3. Jadi, df = 96-3 = 93.
Dengan demikian, nilai t
tabel
0,05:93 adalah sebesar 1,985.
Tabel 4.12 Uji Parsial Uji t
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant -1.344
1.897 -.708
.481 IklanTelevisi
.492 .119
.403 4.143
.000 SelebritiPendukung
.192 .059
.316 3.253
.002 a. Dependent Variable: KesadaranMerek
Sumber: Hasil Penelitian 2015
Pada Tabel 4.12 dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Variabel iklan televisi X1 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000
0,005 dan nilai t
hitung
4,143 t
tabel
1,985 artinya jika ditingkatkan variabel iklan televisi X
1
sebesar satu satuan maka variabel kesadaran merek Y tidak akan meningkat sebesar 0,492 satuan
2. Variabel selebriti pendukung X2 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, hal ini terlihat dari signifikan 0,002
0,05, nilai t
hitung
3,253 t
tabel
1,985 artinya jika ditingkatkan
Universitas Sumatera Utara
variabel selebriti pendukung X
2
maka variabel kesadaran merek Y akan meingkat sebesar 0,192 satuan.
4.3 Pembahahasan
Berdasarkan hasil uji F menunjukkan bahwa iklan televisi dan selebriti pendukung secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kesadaran merek Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang dapat dilihat dari nilai F
hitung
F
tabel
32,100 3,09.
Berdasarkan uji T variabel iklan televisi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kesadaran merek Wardah pada mahasiswi Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,025 dan nilai t
hitung
4,143 t
tabel
1,985. Hal ini sejalan dengan teori Peter Olson 2000 periklanan merupakan salah satu bentuk promosi yang
paling dikenal,karena daya jangkaunya yang luas. Iklan yang disenangi konsumen terlihat menciptakan sikap merek yang positif dan keinginan untuk
membeli yang lebih daripada iklan yang tidak mereka sukai. Berdasarkan uji t Selebriti Pendukung berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap kesadaran merek pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini terlihat dari nilai signifikan
0.0000,025. Nilai t
hitung
3,253 t
tabel
1,985. Hal ini sejalan dengan teori Kotler dan Keller 2006 penggunaan narasumber source sebagai figur penarik
perhatian dalam iklan merupakan salah satu cara kreatif untuk menyampaikan
Universitas Sumatera Utara
