Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara sebesar 63,9 artinya hubungannya erat.
Adjusted R Square sebesar 0.396 berarti hubungan antara iklan televisi dan selebriti pendukung terhadap kesadaran merek Wardah pada mahsiswi Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara sebesar 39,6 dan sisanya 60,4 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.
4.2.3.3 Uji Serentak Uji F
Uji F dilakukan untuk menguji apakah variabel – variabel iklan televisi X1, selebriti pendukung X2 secara bersama-sama atau simultan mempunyai
pengaruh terhadap Kesadaran Merek Wardah Y. Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F ini adalah sebagai berikut :
H : b1,b2 = 0, artinya secara bersama-bersama atau serentak tidak berpengaruh
positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. H
a
: b1,b2 ≠ 0, artinya secara bersama -sama atau serentak terdapat pengaruh
positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan:
a. Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
b. H1 ditolak jika F
hitung
F
tabel
α = 5
Universitas Sumatera Utara
Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 18.00. Untuk menentukan nilai F
tabel
, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut:
df pembilang = k – 1 df penyebut = n –k
Keterangan: n = jumlah sampel penelitian
k = jumlah variabel bebas dan terikat Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 96 dan jumlah
keseluruhan variabel k adalah 3, sehingga diperoleh: 1. df pembilang = 3 – 1 = 2
2. df penyebut = 96 – 3 = 93 maka nilai F
tabel
0,05 2,93 = 3,09
Tabel 4.11 Uji Serentak uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
111.489 2
55.745 32.100
.000
a
Residual 161.501
93 1.737
Total 272.990
95 a. Predictors: Constant, SelebritiPendukung, IklanTelevisi
Pada Tabel 4.11 dapat dilihat hasil perolehan F
hitung
pada kolom F yakni sebesar 32,100 lebih besar dari nilai F
tabel
dengan tingkat kesalahan = 5 yaitu 3,09 dan dengan nilai Sig. yang lebih kecil dari nilai alpha 0,000 0,05.
Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis jika F
hitung
F
tabel
maka H
o
ditolak dan H
1
Universitas Sumatera Utara
diterima, artinya variabel bebas yang terdiri dari iklan televisi X
1
dan selebriti pendukung X
2
secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek Y Wardah.
4.2.3.4 Uji Parsial Uji t
