Populasi dan Sampel .1 Populasi
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran Iklan
Televisi X
1
Sebuah media untuk menjual barang dan
jasa bukan menghibur dengan alasan bahwa
sebuah iklan hanya melaporkan suatu
barang dan jasa. 1. Untuk memberi
informasi informative
2. Untuk membujuk
persuasive 3. Untuk
Mengingatkan remainding
Likert
Selebriti Pendukung
X
2
Tokoh Aktor, penghibur, atau
atletyang dikenal masyarakat
karena prestasinya didalam
bidang-bidang yang berbeda dari golongan
produk yang didukung 1. Daya Tarik
Selebriti attractivenes
2. Kepercayaan
3. truthworthiness
4. Keahliaan Selebriti
expertise Likert
Kesadaran Merek Y
Menggambarkan keberadaan
brand dalam benak
konsumen,yang dapat menjadi penentu dalam
beberapa kategori 1. Mudah diingat
2. Mudah dikenali 3. Ingat Merek
Likert
3.5 Populasi dan Sampel 3.5.1 Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian di mana kita tertarik untuk mempelajarinya,
atau menjadi objek penelitian Kuncoro,2009. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatra Utara angkatan 2011,2012, dan 2013 dari 6 program studi yang berjumlah 2227 orang mahasiswi, yang dapat dilihat pada Tabel 3.2 sebagai
berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.2 Jumlah Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatra Utara Angkatan 2011, 2012, dan 2013
Program Studi Tahun
Jumlah Orang
2011 orang
2012 orang
2013 orang
Ekonomi Pembangunan
80 113
100 293
Akuntansi 213
215 141
569 Manajemen
176 189
140 505
D3 keuangan 19
147 205
371 D3 Kesekretariatan
22 144
127 293
D3 Akuntansi 21
69 106
196
Jumlah 531
877 819
2227
Jumlah Keseluruhan
2227
Sumber : repository.usu.ac.id 3.5.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari populasi yang akan diteliti dan yang dianggap dapat menggambarkan populasinya. Sampel ditentukan dengan menggunakan rumus
Slovin Umar 2008, yaitu:
2
1 Ne
N n
+ =
Dimana: n = Jumlah Sampel
N= Jumlah Populasi e = Tarif Kesalahan =10
Maka jumlah Sampel yang diperoleh 702
, 95
1 .
2227 1
2227
2
= +
= n
Universitas Sumatera Utara
Melalui perhitungan rumus Slovin maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 96 orang mahasiswa yang terdiri dari 6 program studi yang berbeda.
Oleh karena itu dalam sampel berlapis, untuk peluang terpilih antara satu strata dengan yang lain mungkin sama mungkin pula berbeda.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode purposive sampling adalah teknik penentuan
sampel berdasarkan pada karakteristik tertentu. Kriteria pemilihan sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah:
1. Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatra Utara angkatan 2011, 2012 dan 2013.
2. Mahasiswa yang pernah melihat iklan kosmetik Wardah di televisi, pernah juga memakai produk Wardah.