92
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif. Penelitian eksplanatif dilakukan untuk menemukan penjelasan tentang mengapa suatu kejadian atau
gejala terjadi. Hasil akhir penelitian ini adalah gambaran mengenai hubungan sebab akibat Prasetyo dan Jannah, 2006:43. Penelitian ini dilaksanakan pada
Outlet PT. Prima Agritech Nusantara berlokasi di Depok Town Square LG. 016,
Depok, Jawa Barat. Pemilihan lokasi ini dilakukan secara sengaja purposive dengan pertimbangan bahwa outlet tersebut adalah satu-satunya lokasi yang
dimiliki perusahaan untuk melakukan kegiatan penjualan kepada konsumen sasaran, dan promosi dijadikan sebagai bentuk kegiatan komunikasi pemasaran
melalui media promosi. Penelitian ini telah dilaksanakan pada bulan Mei 2009. 3.2. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder yang bersifat kualitatif dan kuantitatif. Data primer diperoleh dari hasil
pengamatan langsung observasi di lapangan, wawancara, dan pengisian kuesioner oleh responden. Data sekunder diperoleh dari berbagai buku dan
literatur, tulisan ilmiah, internet, jurnal, dan penelitian terdahulu. Data tersebut
digunakan untuk membantu dan mendukung data primer yang didapatkan.
3.3. Teknik Pengumpulan Data 1. Wawancara
Wawancara dilakukan dengan pihak perusahaan yang terkait dengan pelaksanaan promosi, yaitu Manager Pemasaran PT. Prima Agritech
Nusantara. Hasil wawancara dapat dilihat pada Lampiran 1. 2. Observasi
Observasi dilakukan dengan mengamati secara langsung kegiatan promosi produk herbal pada outlet PT. Prima Agritech Nusantara yang berada di
Depok Town Square DETOS, Jawa Barat. Hasil observasi dapat dilihat pada Lampiran 2.
3. Kuesioner Kuesioner disebarkan kepada responden yaitu pengunjung yang datang ke
gerai atau outlet PT. Prima Agritech Nusantara. Lembar kuesioner penelitian dapat dilihat pada Lampiran 3.
3.4. Teknik Penentuan Sampel
Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan metode Non-Probability Sampling
dengan menggunakan teknik Accidental Sampling yang didasarkan pada kemudahan convenience. Sampel dapat terpilih karena berada pada waktu,
situasi, dan tempat yang tepat Prasetyo dan Jannah, 2006:135. Pada Penelitian
ini, sampel yang dipilih adalah pengunjung yang datang ke gerai atau outlet PT.
Prima Agritech Nusantara. Jumlah sampel diambil dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Slovin Umar, 2003:146, yaitu:
Keterangan: n
= Jumlah sampel N
= Ukuran populasi e
= Persentase kelonggaran 10 N
n = 1 + Ne
2
Pada penelitian ini populasi yang digunakan adalah pengunjung yang datang ke outlet PT. Prima Agritech Nusantara dengan jumlah rata-rata 50 oranghari,
diperoleh dari data perusahaan pada bulan April 2009. Berarti jumlah populasi pengunjung selama 25 hari yaitu 1250 pengunjung.
Jadi, 1250
n = 1+ 1250 10
2
= 92,59 ≈ 100 orang
Berdasarkan rumus Slovin maka didapatkan jumlah responden dalam penelitian sebanyak 100 orang.
3.5. Teknik Analisis Data
Kategori