29 sedikit permintaan terhadap barang tersebut, faktor-faktor lain dianggap tetap, ceteris
paribus”. Sadono Sukirno, 2005:76
2.1.3 Perubahan Permintaan
Ada suatu hal yang penting sekali untuk diperhatikan dalam perubahan permintaan yaitu perbedaan antara istilah permintaan dan jumlah yang diminta. Hal
ini sering sekali menimbulkan kesalahpahaman, sebab kebanyakan orang menganggapnya sama. Sampai saat ini masih ada yang mengatakan ”bahwa naiknya
harga sesuatu barang akan menurunkan permintaan akan barang itu” pernyataan itu salah, sebab dalam hal ini bukan permintaan demand berubah atau turun, tetapi
adalah jumlah yang diminta quantity demanded. Ada perbedaan yang jelas antara kedua istilah ini, timbul karena adanya perbedaan pengertian masalah perubahan atau
gerakan kurva permintaan. Perubahan permintaan dapat dibedakan dalam dua pengertian:
1. Gerakan sepanjang kurva permintaan shift a long demand curve 2. Gerakan seluruh kurva permintaan shift of the demand curve
Hal yang pertama menyebabkan terjadinya perubahan jumlah yang diminta sedangkan hal yang kedua menyebabkan terjadinya perubahan permintaan. Kondisi
ini dapat dilihat pada kurva di bawah ini berikut:
Universitas Sumatera Utara
30
Kurva 2.2 Perubahan Jumlah Yang Diminta
Kurva 2.2 menunjukkan perubahan permintaan sepanjang kurva. Terjadi bila harga barang atau jasa yang diminta berubah naik atau turun. Penurunan harga
tersebut akan menaikkan jumlah yang diminta dan kenaikan harga barang atau jasa tersebut akan mengurangi jumlah yang diminta.
Kurva 2.3 Pergeseran Kurva Permintaan
Kurva 2.3 menunjukkan terjadinya pergeseran kurva permintaan ke kanan atau ke kiri disebabkan oleh perubahan permintaan yang ditimbulkan oleh faktor-
P
P’ P”
P
Q
D
t
D
t
D
D
Qt Q
Qn
Dn
Dn
Kurva Permintaan
D
Q Q’
D
Q”
Universitas Sumatera Utara
31 faktor selain harga barang atau jasa tersebut. Permintaan bisa naik kurva permintaan
bergeser ke kanan menjadi Dn Dn dan bisa juga turun kurva permintan bergeser ke kiri Dt Dt. Pada gambar di atas jelas sekali terjadi adanya pergeseran kurva
permintaan, yang disebut perubahan permintaan. Sugiarto, dkk, 2000:34-35
Ada banyak sebab mengapa kurva permintaan bergeser yakni: 1. tingkat pendapatan masyarakat income
2. citarasa atau selera masyarakat taste 3. harga barang lain khususnya harga barang-barang perlengkapan dan harga barang
pengganti price of related comodities Jadi dapat diambil suatu asumsi mengenai apa yang dimaksud dengan
kenaikan dan penurunan permintaan, yaitu : 1. Permintaan dikatakan naik jika:
• Orang atau masyarakat bersedia membeli jumlah yang lebih banyak sekalipun harga barang itu tetap tak berubah.
• Orang atau masyarakat bersedia membeli jumlah barang yang tetap sekalipun harga barang itu sudah naik.
2. Permintaan dikatakan turun jika: • Orang akan membeli jumlah yang lebih sedikit walaupun harganya tidak
berubah. • Orang akan membeli jumlah barang yang tetap sekalipun harga barang itu sudah
turun. Sehubungan dengan adanya perbedaan pengaruh-pengaruh yang ditimbulkan
masing-masing variabel, maka pernyataan perubahan permintaan maupun jumlah
Universitas Sumatera Utara
32 permintaan di atas berada dalam keadaan cateris paribus, yang berarti semua hal lain
tetap.
2.2. ASURANSI 2.2.1. Defenisi Asuransi
