35
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional Dan Pengukuran Variabel
3.1.1. Definisi Operasional
Dalam penelitian ini penulis menggunakan 2 dua variabel bebas X yaitu Sikap Konsumen X
1
dan Norma Subyektif X
2
, dan 1 satu variabel terikat yaitu Minat beli Y.
Adapun definisi dari masang – masing variabel, sebagai berikut :
1. Sikap X
1
Sikap merupakan sebagai evaluasi, perasaan dan kecenderungan seseorang yang relatif terhadap suatu objek.
Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel Sikap, seperti yang dikembangkan oleh Wahyuni 2008, adalah sebagai berikut :
a. Cognitive Component X
1.1
Merupakan kepercayaan
konsumen dan pengetahuan tentang sepeda
motor Yamaha “Scorpio”, b. Affective Component X
1.2
Merupakan emosional yang merefleksikan perasaan seseorang terhadap suatu objek, bahwa sepeda motor Yamaha “Scorpio”
sesuai sebagai sepeda motor favorit.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
36
c. Behavioral Component X
1.3
Merupakan emosional yang merefleksikan kecenderungan dan perilaku aktual terhadap suatu objek yaitu keinginan responden
untuk memiliki sepeda motor Yamaha “Scorpio”.
2. Norma Subyektif X
2
Norma subyektif subjective norms merupakan persepsi atau pandangan seseorang atau kelompok acuan terhadap kepercayaan-
kepercayaan orang lain yang akan mempengaruhi Minat beli seseorang. Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel Norma
subyektif, seperti yang dikembangkan oleh Sigit 2006 antara lain: 1.
Keyakinan normatif X
2.1
Keyakinan atas pendapat orang lain yang dianggap penting atau kelompok acuan tentang sepeda motor Yamaha “Scorpio”.
2. Menuruti kemauan orang lain X
2.2
Merupakan keyakinan untuk membeli sepeda motor Yamaha “Scorpio” karena menuruti kemauan orang lain atau referan atau
kelompok acuan. 3.
Keyakinan Keluarga X
2.3
Anda akan selalu memakai sepeda motor Yamaha “Scorpio” karena dari dulu keluarga juga memakai sepeda motor Yamaha “Sorpio”.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
37
3. Minat Beli Y
Minat beli merupakan suatu bentuk pikiran yang nyata dari refleksi rencana pembeli untuk membeli suatu produk
Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel minat beli konsumen, menurut Ferdinand 2006 : 242 antara lain :
a. Intensitas pencarian informasi Y
3.1
Intensitas responden dalam mencari informasi mengenai sepeda motor Yamaha “Scorpio” sebelum membeli motor tersebut.
b. Keinginan segera membeli Y
3.2
Keinginan responden untuk segera membeli sepeda motor Yamaha “Scorpio” setelah mengetahui keunggulan yang dimilikinya.
c. Keinginan preferensial Y
3.3
Keinginan responden untuk membeli sepeda motor Yamaha “Scorpio” dan mengabaikan produk lain.
3.1.2. Pengukuran Variabel
Kategori