4.2.1.2 Analisis Statistik Deskriptif Variabel
1. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Citra Merek X
1
Tabel 4.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Citra Merek X
1
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Total
F F
F F
F F
1 17
42,5 12
30 8
20 1
2,5 2
5 40 100
2 25
62,5 14
35 1
2,5 40 100
3 19
47,5 15
37,5 4
10 1
2,5 1
2,5 40 100 4
15 37,5
15 37,5
7 17,5
2 5
1 2,5 40 100
Sumber: Data primer, diolah penulis 2015 Berdasarkan Tabel 4.2, dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Pada pernyataan 1, dari 40 responden terdapat 17 orang 42,5 yang menyatakan sangat setuju, 12 orang 30 yang menyatakan setuju, 8 orang
20 yang menyatakan kurang setuju, 1 orang 2,5 yang menyatakan tidak setuju, dan 2 orang 5 yang menyatakan sangat tidak setuju. Hasil
yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa produk Levi’s adalah merek yang pertama kali diingat ketika konsumen
hendak membeli pakaian . b. Pada pernyataan 2, dari 40 responden terdapat 25 orang 62,5 yang
menyatakan sangat setuju, 14 orang 35 yang menyatakan setuju, 1 orang 2,5 yang menyatakan kurang setuju, dan tidak ada yang menyatakan tidak
setuju ataupun sangat tidak setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa produk Levi’s merupakan
produk yang memiliki citra merek yang baik di mata para konsumennya. c. Pada pernyataan 3, dari 40 responden terdapat 19 orang 47,5 yang
menyatakan sangat setuju, 15 orang 37,5 yang menyatakan setuju, 4
orang 10 yang menyatakan kurang setuju, 1 orang 2,5 yang menyatakan tidak setuju, dan 1 orang yang menyatakan sangat tidak setuju
2,5 . Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa menggunakan produk Levi’s memberikan rasa percaya
diri kepada konsumennya. d. Pada pernyataan 4, dari 40 responden terdapat 15 orang 37,5 yang
menyatakan sangat setuju, 15 orang 37,5 yang menyatakan setuju, 7 orang 17,5 yang menyatakan kurang setuju, 2 orang 5 yang
menyatakan tidak setuju, dan yang menyatakan sangat tidak setuju 1 orang 2,5 . Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju
menunjukkan bahwa dengan membeli produk Levi’s maka konsumen akan merasa bangga dalam menggunakannya.
2. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Ketersediaan Fitur BBM pada Platform Lain X
2
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X
2
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
F 1
13 32,5
15 37,5
9 22,5
1 2,5
2 5
40 100
2 16
40 20
50 4
10 40
100 3
13 32,5
16 40
11 27,5
40 100
Sumber: Data primer, diolah penulis 2015 Berdasarkan Tabel 4.3, dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Pada pernyataan 1, dari 40 responden terdapat 13 orang 32,5 yang menyatakan sangat setuju, 15 orang 37,5 yang menyatakan setuju, 9
orang 22,5 yang menyatakan kurang setuju, 1 orang 2,5 yang menyatakan tidak setuju, dan 2 orang 5 yang menyatakan sangat tidak
setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa harga produk Levi’s terjangkau bagi kebanyakan
masyarakat pada umumnya. b. Pada pernyataan 2, dari 40 responden terdapat 16 orang 40 yang
menyatakan sangat setuju, 20 orang 50 yang menyatakan setuju, 4 orang 10 yang menyatakan kurang setuju, dan tidak ada yang menyatakan tidak
setuju dan sangat tidak setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa harga yang ditawarkan produk Levi’s
sesuai dengan kualitasnya. c. Pada pernyataan 3, dari 40 responden terdapat 13 orang 32,5 yang
menyatakan sangat setuju, 16 orang 40 yang menyatakan setuju, 11 orang 27,5 yang menyatakan kurang setuju, dan tidak ada yang menyatakan
tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa harga produk Levi’s sesuai
dengan manfaat yang dirasakan oleh konsumennya. 3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kualitas X
3
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kualitas X
3
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Total
F F
F F
F F
1 17
42,5 20
50 3
7,5 40
100 2
12 30
22 55
6 15
40 100
Sumber: Data primer, diolah penulis 2015 Berdasarkan Tabel 4.4, dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Pada pernyataan 1, dari 40 responden terdapat 17 orang 42,5 yang menyatakan sangat setuju, 20 orang 50 yang menyatakan setuju, 3 orang
7,5 yang menyatakan kurang setuju, dan tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat
setuju dan setuju menunjukkan bahwa produk Levi’s memiliki kualitas bahan yang baik.
b. Pada pernyataan 2, dari 40 responden terdapat 12 orang 30 yang menyatakan sangat setuju, 22 orang 55 yang menyatakan setuju, 6 orang
15 yang menyatakan kurang setuju, dan tidak ada yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat
setuju dan setuju menunjukkan bahwa produk Levi’s memiliki daya tahan warna yang tidak cepat berubah atau pudar.
4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Y
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Y
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Total
F F
F F
F F
1 11
27,5 10
25 13 32,5
5 12,5
1 2,5
40 100
2 14
35 21
52,5 4
10 1
2,5 40
100 3
14 35
12 30
12 30
2 5
40 100
4 10
25 11
27,5 14 35
3 7,5
2 5
40 100
Sumber: Data primer, diolah penulis 2015 a. Pada pernyataan 1, dari 40 responden terdapat 11 orang 27,5 yang
menyatakan sangat setuju, 10 orang 25 yang menyatakan setuju, 13 orang 32,5 yang menyatakan kurang setuju, 5 orang 12,5 yang menyatakan
tidak setuju, dan 1 orang 2,5 yang menyatakan sangat tidak setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban kurang setuju menunjukkan bahwa konsumen
tidak membutuhkan produk Levi’s sebagai kebutuhan pakaian utamanya.
b. Pada pernyataan 2, dari 40 responden terdapat 14 orang 35 yang menyatakan sangat setuju, 21 orang 52,5 yang menyatakan setuju, 4 orang
10 yang menyatakan kurang setuju, 2 orang 5 yang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hasil yang
didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa konsumen mencari informasi tentang beberapa merek pakaian sebelum
melakukan pembelian terhadap produk Levi’s. c. Pada pernyataan 3, dari 40 responden terdapat 14 orang 35 yang
menyatakan sangat setuju, 12 orang 30 yang menyatakan setuju, 12 orang 30 yang menyatakan kurang setuju, 2 orang 5 yang menyatakan tidak
setuju, dan tidak ada yang menyatakan sangat tidak setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban sangat setuju dan setuju menunjukkan bahwa
konsumen memutuskan membeli produk Levi’s setelah mengevaluasi beberapa alternatif merek lain yang dapat dibeli.
d. Pada pernyataan 4, dari 40 responden terdapat 10 orang 25 yang menyatakan sangat setuju, 11 orang 27,5 yang menyatakan setuju, 14
orang 35 yang menyatakan kurang setuju, 3 orang 7,5 yang menyatakan tidak setuju, dan 2 orang 5 yang menyatakan sangat tidak
setuju. Hasil yang didominasi oleh jawaban kurang setuju menunjukkan bahwa konsumen tidak melakukan pembelian ulang produk Levi’s walaupun
mereka sudah merasa puas.
4.3 Uji Asumsi Klasik
4.3.1 Uji Normalitas
Kategori