2. Masculine
Levi’s memiliki kepribadian yang maskulin, dimana pada awalnya celana jeans Levi’s didesain untuk para pekerja kasar sehingga menimbulkan kesan
pria yang tangguh dan keren bagi orang yang memakainya. 3.
Sexy Levi’s menimbulkan kesan pria dan wanita lebih menarik dan menimbulkan
karisma dan rasa percaya diri yang membuat konsumen terlihat lebih menarik. 4.
Youthful Levi’s mulai dikenakan oleh anak – anak muda di Amerika sehingga produk
ini diidentikkan dengan kesan muda bagi pemakainya. 5.
Individual Levi’s memiliki potensi untuk dapat berdiri sendiri dengan originalitas dan
integritas yang dimiliknya. 6.
Free Levi’s mencerminkan symbol kebebasan bagi orang yang memakainya.
7. American
Levi’s berasal dari Amerika dan mencerminkan aksen dan gaya hidup negara Amerika.
4.1.2 Profil Perusahaan
4.1.2.1 Pendapatan dan Wilayah Pemasaran Levi’s Strauss Co
Pendapatan bersih dari Levi’s Strauss Co sekitar 4,4 Miliar pada tahun 2010 dengan penjualan lebih dari 110 negara di seluruh dunia. Levi’s berencana
dalam tahun – tahun mendatang hendak memperluas usahanya di India, Cina,
Rusia, Brazil, dan negara berkembang lainnya. Levi’s Strauss Co memiliki enam divisi geografis yaitu:
1. Levi Strauss Amerika LSA 2. Levi Strauss Eropa
3. Timur Tengah 4. Afrika Utara LSEMA
5. Divisi Asia Pasifik APD dengan kantor pusat berlokasi di San Fransisco, Brussels dan Singapura.
4.1.2.2 Merek Dagang
Levi’s Strauss Co memiliki beberapa merek dagang sebagai aset yang berharga. Beberapa diantaranya yaitu Levi’s, Dockers and 501, The Arcuate
Stitching Design, The Tab Device, The Two Horse Design and The Wings and Anchor Design. Levi’s Strauss Co telah memiliki lebih dari 5.000 merek
dagang yang sudah terdaftar namun masih terkendala kondisi di sekitar 180 negara di seluruh dunia, dan Levi’s tengah bekerja keras untuk menegakkan dan
melindungi hak – hak merek dagang mereka. Beberapa usaha yang dilakukan antara lain dengan membantu otoritas penegak hukum setempat untuk mendeteksi
dan menuntut pemalsuan merek dagang mereka.
4.1.2.3 Distribusi Ritel
Levi’s Strauss Co menjual produk mereka melalui berbagai format ritel di seluruh dunia, termasuk toko – toko, department store, 15.000 toko waralaba
didedikasikan untuk menjual produk mereka, jaringan ritel Levi’s Strauss Co yang dioperasikan oleh perusahaan sendiri, toko – toko yang menjual berbagai
macam merek khusus, grosir, dan penjualan melalui website Levi’s Strauss Co sendiri. Ada sekitar 2.000 ritel yang didedikasikan untuk menjual produk Levi’s
Strauss Co di seluruh dunia.
4.1.2.4 Lisensi Merek Dagang
Levi’s, Dockers dan Signature merupakan beberapa merek dagang dari Levi’s Strauss Co yang memiliki lisensi untuk menjual produk dan aksesoris
termasuk diantaranya sepatu dan kaus kaki, ikat pinggang, dompet, tas, kacamata, sweater, kemeja, pakaian anak – anak, kaos, dan koper.
4.1.2.5 Karyawan
