BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Produk Levi’s
4.1.1 Sejarah Levi’s
Levi’s Jeans diciptakan tahun 1873 oleh Mr.Levi Strauss. Levi Strauss Co adalah perusahaan pemegang merek dagang apparel terbesar dan merupakan
pemimpin pasar dalam industry pakaian jeans di dunia. Levi Strauss Co merancang dan memasarkan rangkaian koleksi produk jeans, pakaian kasual dan
aksesoris untuk wanita, pria, dan anak – anak dibawah lisensi merek dagang Levi’s, Dockers, Signature, Denizen yang merupakan produk – produk andalan
dibawah lisensi Levi Strauss Co. Levi’s merupakan suatu merek yang menawarkan rangkaian koleksi jeans
terbanyak di pasaran dan merupakan produk yang paling sering ditiru dalam industry industry apparel, Levi’s telah mencuri perhatian, imajinasi, dan loyalitas
dari berbagai generasi di 110 bahkan lebih, dimana Levi’s telah berinovasi selama lebih dari 157 tahun. Levi’s memiliki beberapa karakteristik yang ditawarkan
kepada konsumennya, seperti: 1.
Original Levi’s menciptakan pasar dalam jeans dan telah dikenal sebagai merek yang
sangat autentik. Oleh sebab itu, dapat dikatakan bahwa Levi’s bukanlah merek follower. Levi’s mengkomunikasikan mereknya sebagai sesuatu yang
original dan berbeda.
2. Masculine
Levi’s memiliki kepribadian yang maskulin, dimana pada awalnya celana jeans Levi’s didesain untuk para pekerja kasar sehingga menimbulkan kesan
pria yang tangguh dan keren bagi orang yang memakainya. 3.
Sexy Levi’s menimbulkan kesan pria dan wanita lebih menarik dan menimbulkan
karisma dan rasa percaya diri yang membuat konsumen terlihat lebih menarik. 4.
Youthful Levi’s mulai dikenakan oleh anak – anak muda di Amerika sehingga produk
ini diidentikkan dengan kesan muda bagi pemakainya. 5.
Individual Levi’s memiliki potensi untuk dapat berdiri sendiri dengan originalitas dan
integritas yang dimiliknya. 6.
Free Levi’s mencerminkan symbol kebebasan bagi orang yang memakainya.
7. American
Levi’s berasal dari Amerika dan mencerminkan aksen dan gaya hidup negara Amerika.
4.1.2 Profil Perusahaan
4.1.2.1 Pendapatan dan Wilayah Pemasaran Levi’s Strauss Co
Pendapatan bersih dari Levi’s Strauss Co sekitar 4,4 Miliar pada tahun 2010 dengan penjualan lebih dari 110 negara di seluruh dunia. Levi’s berencana
dalam tahun – tahun mendatang hendak memperluas usahanya di India, Cina,
Rusia, Brazil, dan negara berkembang lainnya. Levi’s Strauss Co memiliki enam divisi geografis yaitu:
1. Levi Strauss Amerika LSA 2. Levi Strauss Eropa
3. Timur Tengah 4. Afrika Utara LSEMA
5. Divisi Asia Pasifik APD dengan kantor pusat berlokasi di San Fransisco, Brussels dan Singapura.
4.1.2.2 Merek Dagang
Levi’s Strauss Co memiliki beberapa merek dagang sebagai aset yang berharga. Beberapa diantaranya yaitu Levi’s, Dockers and 501, The Arcuate
Stitching Design, The Tab Device, The Two Horse Design and The Wings and Anchor Design. Levi’s Strauss Co telah memiliki lebih dari 5.000 merek
dagang yang sudah terdaftar namun masih terkendala kondisi di sekitar 180 negara di seluruh dunia, dan Levi’s tengah bekerja keras untuk menegakkan dan
melindungi hak – hak merek dagang mereka. Beberapa usaha yang dilakukan antara lain dengan membantu otoritas penegak hukum setempat untuk mendeteksi
dan menuntut pemalsuan merek dagang mereka.
4.1.2.3 Distribusi Ritel
Levi’s Strauss Co menjual produk mereka melalui berbagai format ritel di seluruh dunia, termasuk toko – toko, department store, 15.000 toko waralaba
didedikasikan untuk menjual produk mereka, jaringan ritel Levi’s Strauss Co yang dioperasikan oleh perusahaan sendiri, toko – toko yang menjual berbagai
macam merek khusus, grosir, dan penjualan melalui website Levi’s Strauss Co sendiri. Ada sekitar 2.000 ritel yang didedikasikan untuk menjual produk Levi’s
Strauss Co di seluruh dunia.
4.1.2.4 Lisensi Merek Dagang
Levi’s, Dockers dan Signature merupakan beberapa merek dagang dari Levi’s Strauss Co yang memiliki lisensi untuk menjual produk dan aksesoris
termasuk diantaranya sepatu dan kaus kaki, ikat pinggang, dompet, tas, kacamata, sweater, kemeja, pakaian anak – anak, kaos, dan koper.
4.1.2.5 Karyawan
Levi’s Strauss Co memiliki sekitar 11.800 karyawan di seluruh dunia dimana pembagiannya adalah sekitar 5.400 karyawan di negara Amerika, 4.200
karyawan di negara Eropa, dan 2.200 karyawan di negara Asia Pasifik.
4.1.2.6 Kepemilikan
Perusahaan Levi’s Strauss Co secara pribadi dipegang dan dijalankan oleh anggota keluarga Mr.Levi Strauss. Saham perusahaan ini tidak
diperdagangkan secara luas.
4.1.3 Visi dan Misi Perusahaan
4.1.3.1 Visi Perusahaan
Visi dari perusahaan Levi’s adalah: 1. Levi’s Strauss Co melakukan bisnis yang baik dibangun dengan
menyediakan produk dan layanan yang memiliki kualitas yang konsisten dan sanggup mendapatkan kepercayaan merek dari konsumen, karyawan, dan
investor melalui praktek – praktek bisnis yang bertanggung jawab.
2. Menciptakan keuntungan melalui prinsip – prinsip yang dipegang perusahaan, yang pada akhirnya akan menciptakan keunggulan kompetitif bagi
perusahaan.
4.1.3.2 Misi Perusahaan
Misi dari perusahaan Levi’s adalah: 1. Empati
Mendengarkan dan menanggapi kebutuhan pelanggan, stakeholder, dan karyawan.
2. Originalitas yang Autentik dan Inovatif Sebagai perintis dari blue jeans pertama sejak tahun 1853, Levi’s Strauss
Co berusaha untuk selalu menghasilkan produk – produk yang inovatif dari tahun ke tahun.
3. Integritas Memiliki konsistensi melakukan hal yang baik dan benar bagi perusahaan,
karyawan, serta masyrakat sosial. Menjalankan bisnis yang beretika dan memiliki tanggung jawab sosial.
4. Keberanian untuk mempertahankan prinsip Niat untuk mempertahankan kebijakan dalam berbisnis.
4.1.4 Logo Perusahaan
Sumber: http:www.levistrauss.com Gambar 4.1 : Logo Perusahaan Levi’s
4.1.5
Kebijakan dan Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
Levi’s Strauss Co berperan aktif dalam kebijakan public sebagai bentuk tanggung jawab perusahaan atas perdagangan internasional buruh, kelestarian
lingkungan dan diskriminasi gender. Levi’s juga menjalin kerjasama dengan lembaga – lembaga multilateral seperti Organisasi Buruh Internasional ILO,
Organisasi Perdagangan Dunia, Bank Dunia, Lembaga Swadaya Masyarakat, Asosiasi Industri dan Perdagangan, dan Stakeholder lainnya.
Hasil dari pelaksanaan kebijakan – kebijakan yang dilakukan Levi’s Strauss Co adalah sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan, dimana
Levi’s Strauss Co memperoleh beberapa manfaat diantaranya adalah: 1. Akses pasar yang lebih baik.
2. Iklim bisnis yang ramah dan konsisten. 3. Perlakuan terhadap tenaga kerja yang adil.
4. Hubungan yang baik dengan masyarakat. Untuk mendukung hal – hal diatas maka perusahaan melakukan berbagai
kebijakan sebagai bentuk bentuk tanggung jawab sosial perusahaan di berbagai bidang sebagai berikut:
1. Mendukung Perdagangan Bebas Levi’s Strauss Co melakukan pemasaran di 110 negara dan melibatkan 50
negara seabgai tempat berproduksi. Levi’s Strauss Co mendukung kebijakan perdagangan untuk meningkatkan perdagangan bebas secara global.
2. Mendukung Hak Pekerja Levi’s Strauss Co berusaha untuk memperkuat pelaksanaan dan penegakan
hukum perburuhan dan standar kerja di setiap negara tempat mereka menjalankan bisnisnya.
3. Menjaga Keseimbangan Lingkungan Levi’s Strauss Co bekerjasama dengan organisasi global, pemerintah, mitra,
dan pesaingnya untuk menjaga keseimbangan lingkungan hidup sebagai wujud tanggung jawab sosial perusahaan.
4. Memperjuangkan Pengobatan HIVAIDS Levi’s Strauss Co telah lama ikut serta dalam akses memperjuangkan dan
perawatan HIV AIDS, serta memerangi diskriminasi di tempat kerja terhadap individu yang didiagnosis mengidap HIV AIDS.
4.1.6 Yayasan yang Didirikan Perusahaan
Kategori