Hipotesis Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Penelitian Definisi Operasional Penelitian

Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Penelitian

2.9 Hipotesis

Hipotesis penelitian adalah citra merek, harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Levi’s pada pengunjung Plaza Medan Fair. Kualitas Produk X3 BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif, yaitu suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu set pemikiran, ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran, atau lukisan secara sistematis, fuktual, dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki Nazir, 2009. Penelitian deskriptif mencakup metode yang lebih luas di luar metode sejarah dan eksperimental, dan secara umum lebih sering diberi nama metode survey. Dalam hal ini metode survey yang digunakan menggunakan metode kuantitatif karena dalam penelitian ini menggunakan angka-angka ataupun statistik.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini akan dilakukan pada pengunjung Plaza Medan Fair yang pernah menggunakan Produk Levi’s. Penelitian ini akan dilakukan pada Maret 2015 sampai dengan April 2015.

3.3 Batasan Operasional Penelitian

Batasan operasional dibuat agar penelitian dapat terfokus sehingga tidak ada perluasan dan kesimpangsiuran dalam menganalisis permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini. Sesuai dengan latar belakang yang telah dikemukakan oleh peneliti maka penelitian ini dibatasi pada variabel berikut ini : a. Variabel Independent X adalah positioning produk yang terdiri atas citra merek X 1 , harga X 2 , dan kualitas produk X 3 . b. Variabel dependent Y adalah keputusan pembelian produk Levi’s pada pengunjung Plaza Medan Fair.

3.4 Definisi Operasional Penelitian

Definisi operasional adalah definisi yang menjadikan variable-variabel yang sedang diteliti menjadi bersifat operasional dalam kaitannya dengan proses pengukuran variable-variabel tersebut. Definisi operasional memungkinkan sebuah konsep yang bersifat abstrak dijadikan suatu yang operasional sehingga memudahkan peneliti dalam melakukan pengukuran Sarwono,2006:. Defenisi operasional dari masing-masing variabel adalah sebagai berikut: 1. Citra Merek X1 Citra merek adalah sekumpulan asosiasi merek Levi’s yang terjadi dalam ingatan konsumen. 2. Harga X2 Harga adalah jumlah uang yang harus dibayar pelanggan Levi’s untuk memperoleh produk Levi’s. 3. Kualitas Produk X3 Kualitas produk product quality adalah kemampuan produk Levi’s untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan, serta atribut bernilai lainnya. 4. Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan konsumen produk Levi’s dikarenakan adanya dorongan-dorongan atau motif-motif yang dirasakan sehingga menimbulkan minat atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan. Berikut ini tabel operasionalisasi variabel dalam penelitian ini: Tabel 3.1. Definisi Operasional Variabel Penelitian Variabel Definisi Variabel Indikator Skala Citra Merek X1 Citra merek adalah sekumpulan asosiasi merek yang terjadi dalam ingatan konsumen. 1. Pengakuan Recognition 2. Reputasi Reputation 3. Afinitas Affinity 4. Loyalitas Merek Brand Loyalty Likert Harga X2 Harga adalah jumlah uang yang harus dibayar pelanggan untuk memperoleh produk, yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan. 1. Keterjangkauan Harga 2. Kesesuaian harga dengan Kualitas 3. Kesesuaian harga dengan manfaat Likert Kualitas Produk X3 Kualitas adalah kemampuan produk Levi’s untuk melaksanakan fungsinya, meliputi daya tahan, serta atribut bernilai lainnya. 1. Performa Performance 2. Daya tahan Durability 3. Kualitas yang dipersepsikan Perceived Quality Likert Keputusan Pembelian Keputusan pembelian merupakan suatu tindakan yang dilakukan konsumen produk dikarenakan adanya dorongan- 1. Kesadaran akan kebutuhan 2. Pencarian informasi 3. Evaluasi alternatif 4. Keputusan membeli 5. Melakukan pembelian Likert dorongan atau motif- motif yang dirasakan sehingga menimbulkan minat atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan. ulang 3.5 Populasi dan Sampel 3.5.1 Populasi